Jeep bate récord mensual y FCA crece un 18% en agosto
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El rendimiento de las marcas Fiat y Jeep, que lideran en los segmentos de camionetas, comerciales ligeros y SUVs, garantizó un crecimiento del 18% de las ventas de la FCA en agosto sobre julio, índice superior al de la media del mercado, que fue del 14,7%. En total, Fiat Chrysler Automóviles emplazó 44.700 vehículos en el mes, ante los 37.700 de julio.
Con ese resultado, la participación de la FCA se situó en el 18,8% en agosto, un crecimiento del 0,7 punto porcentual sobre el mes anterior. Jeep batió récord mensual de ventas en Brasil, con 10,3 mil licencias en agosto y market share del 4,3%. Fiat fue la vice-líder en el mercado doméstico, con una participación del 14,4% y más de 34,4 mil unidades comercializadas.
En el acumulado del año, la FCA vendió total de 279,2 mil automóviles y comerciales ligeros, conquistando participación del 17,7% del mercado total.
En el caso de que se produzca un cambio en la calidad de los productos, se debe tener en cuenta que, . Además de Fiat y Jeep, la FCA también comercializa por aquí modelos Chrysler y Dodge, pero en volúmenes muy pequeños.
SUVS Y SOMBREROS PEQUEÑOS CONTINÚAN GANANDO MERCADO
Herlander Zola, director de Brand Fiat para América Latina y director comercial Fiat Brasil, dice que la marca viene ganando participación en el segmento de hatches, con el Argo y Mobi, y avanzando fuertemente entre los sedanes, con el Cronos.
Destaca, además, que Fiat es líder absoluto en el segmento de camionetas, con Strada y Toro en la primera y segunda colocaciones, respectivamente, y tiene al Fiorino como primer colocado en el segmento de comerciales ligeros.
Jeep lidera el mercado de SUVs. “Incluso con el mercado extremadamente agresivo, el Compass sigue en el liderazgo del segmento y el Renegade es el segundo colocado en el acumulado del año”, afirma Tania Silvestri, directora del Brand Jeep para América Latina y directora Comercial Jeep, Chrysler, Dodge y Ram Brasil.
Tanto Zola como Silvestri se muestran optimistas en cuanto al comportamiento de las marcas que representan para los próximos meses. Según Zola, está en curso una campaña de test-drive de los modelos Fiat “que refuerza la tecnología, confort y calidad de los productos de la marca”.
Jeep, por su parte, tiene un calendario intenso de acciones de valorización de la marca y de los productos. “Nuestra estrategia comercial y de comunicación se apoya sobre los atributos Jeep, que son únicos y, por eso, valorizados por el consumidor”, dice Silvestri.