Cinco premios para Citroën en Alemania con su campaña Zitrön
La campaña de Citroën Zitrön en Alemania para el Centenario de la marca, ganó cinco premios en el festival Art Directors Club.
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La competencia creativa más importante en Alemania premia a la Marca por esta campaña original: renombrando ‘Citroën’ ‘Zitrön’ para que sea más fácil para los alemanes ronunciar. ¡Un engaño ‘inspirado por ti’ que creó un zumbido !
¿Recuerdas? En 2019, Citroën estaba celebrando su centenario, pero también cambió su nombre … en Alemania. Incluso si este cambio solo duró la duración de una campaña de marketing, apeló al jurado del festival Art Directors Club que lo acaba de recompensar en cinco categorías: PR (plata), Publicidad impresa (plata), Comunicación digital (bronce), Contenido de la marca (bronce), Relaciones con los medios (bronce).
La campaña de Zitrön comenzó el 22 de julio de 2019 con un video con un concesionario alemán en medio de los cambios provocados por el nuevo nombre: carteles de puntos de venta, tarjetas de presentación, etc. Digital no debía ser superado, con el adaptación de todos los medios digitales de la marca (sitio web, redes sociales, etc.) durante 3 días, ¡para una campaña 100% inspirada en alemanes !
La campaña “El fin de una era: Citroën se convierte en Zitrön” fue acompañada por una competencia que involucró un modelo Citroën SUV C5 Aircross, renombrado Zitrön Z5 Aircross para la ocasión.
Para redescubrir en https://youtu.be/2rA-BSuog7o
Un segundo video completó el zumbido en Alemania con un pop vox realizado con motivo de una reunión alrededor del Centenario de la Marca, en el que los visitantes fueron invitados a pronunciar “Citroën”, no sin dificultad, ¡pero siempre de buen humor!
Para redescubrir en https://youtu.be/wtgSIbXvDoA Además, la campaña de Zitrön recibió recientemente un premio de plata en los festivales de Nueva York (categoría ‘Estrategia de marketing creativo’) y los Premios Digital Max (categoría ‘Contenido de relaciones públicas y marca’).