Fiat lanza nuevo logotipo y promete revolucionar la marca en el país
El objetivo es acercarse al cliente y ganar participación. El proyecto cubre dos SUV nuevos para 2022.
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Tercero en el ranking de las marcas más vendidas en el país, Fiat quiere ganar participación de mercado en el mercado brasileño con un enfoque en la proximidad más cercana al cliente, nuevos productos y un nuevo estándar visual y de servicio en sus concesionarios. El proyecto que tiene como objetivo revolucionar la marca implica el lanzamiento de un nuevo logotipo, que llegó con el nuevo Strada y cubrirá gradualmente toda su línea.
El director de la marca Fiat y las operaciones comerciales en Brasil, Herlander Zola, dice que este es un momento especial para la marca, que no descarta regresar al liderazgo en 2 a 3 años, cuando el proyecto actual se implemente por completo. Aún fuera del segmento de más rápido crecimiento en el país, el fabricante de automóviles promete lanzar dos SUV en el país, uno en 2021 y el otro al año siguiente. El ejecutivo admite que debido a la pandemia llegarán un poco más tarde de lo esperado:
“Los nuevos productos estarán en línea con lo que habíamos definido antes de la pandemia y las fechas exactas de lanzamiento dependerán del comportamiento del mercado. Debido al movimiento de julio, que indica un aumento del 25% con respecto a junio, la recuperación puede ser incluso más rápida de lo que esperábamos”.
Además de los dos SUV absolutamente distintos, Fiat lanzará motores turbo, una nueva transmisión automática y traerá los 500 eléctricos a Brasil. Según el fabricante de automóviles, la campaña para el nuevo Fiat Strada ya destaca la “nueva cara de la marca: italiano-brasileña, pop, encantadora y espontánea”.
Nuestro objetivo es llevar la percepción de Fiat a un nuevo nivel, haciendo que la marca sea más fuerte, deseada y reconocida por el agradecimiento al cliente ”, explica el director de la marca, quien concedió una entrevista en línea este miércoles, 22. El ejecutivo también reveló La versión de la bandera Fiat del nuevo logotipo, con una representación gráfica de las letras Fiat de cuatro barras verticales alineadas que pueden variar en color según su uso (foto a continuación).
Este nuevo momento para Fiat en el país se caracteriza principalmente por un nuevo modelo de negocio, que comienza a enfocar al cliente como el centro de todo lo que hace la compañía. El proyecto requirió más de 1 año de trabajo en varias áreas de la compañía y fue apoyado por la agencia Ana Couto Branding. El nuevo logotipo es el quinto lanzado en Brasil desde que la compañía llegó aquí hace 44 años.
Un aspecto destacado de la nueva cara de Fiat, según Zola, es la remodelación de la red de distribuidores. Diez de las 500 marcas distribuidas en todo el país ya se ajustan al nuevo estándar visual y de servicio. “Queremos tener un 50% para fines del próximo año y un 100% para 2022”, informa el ejecutivo.
Explica que para enfatizar el nuevo concepto con referencia a las raíces italo-brasileñas, cada detalle dentro de los concesionarios también se vuelve más exclusivo, como el ambiente visual y musical. Hay una nueva propuesta para un área de conveniencia para los clientes, además de que la marca intensifica aún más la experiencia digital que ganó fuerza durante la pandemia.
“Fiat siempre ha estado en el corazón del brasileño, pero creemos que es necesario hacerlo más cálido, más cercano y más en sintonía con las tendencias actuales. Esta nueva fase de Fiat, basada en las principales preocupaciones y expectativas del consumidor, impulsará la marca en todos los aspectos para los próximos años”, concluye Zola. (Auto Industria).