Fiat produce la campaña Argo 2021 a partir de herramientas disponibles en Instagram
Esta es la primera campaña de Fiat lanzada inicialmente en Instagram. Todas las piezas de la campaña se crearon dentro de la plataforma.
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La campaña reanuda la relación entre el automóvil y la historia de vida de las personas.
Historias, alimentación, boomerang y carretes son términos que ya forman parte de la vida de la mayor parte de la población mundial. No es sorprendente que Instagram, una de las redes sociales más grandes del mundo, tenga mil millones de usuarios activos. Inspirándose en esta tendencia y rescatando la relación entre la escotilla y su dueño, ese auto que te permite vivir tu vida y acompañarte en tus historias, Fiat lanza la campaña Argo 2021 creada en alianza con Leo Burnett TM e Instagram, desde de herramientas disponibles en la plataforma.
El vehículo es moderno, innovador y reconocido, por lo que esta es la primera campaña de Fiat desarrollada y lanzada en Instagram, íntegramente diseñada y guiada por digital. Prácticamente todas las piezas de la campaña se hicieron a mano dentro de Instagram Stories, mezclando escenas tomadas para la campaña con GIF creados para adaptarse a cada escena y disponibles en el perfil de la marca en la plataforma.
Con el concepto “Bienvenidos a las fabulosas historias del Fiat Argo”, la campaña es una invitación para que las personas vivan grandes historias a bordo del Fiat hatchback. Totalmente producido en el lugar donde hoy todos graban y comparten sus historias: Instagram Stories. Todas las partes de la campaña, desde una simple publicación hasta la película principal, se hicieron a mano y el proceso de producción en sí se presenta en algunas escenas de las películas dentro y fuera.
“Además de presentar el moderno Argo 2021, la campaña refuerza el rebranding de Fiat, los pilares principales de la marca: pop, encantador y auténtico. Se trata de una campaña totalmente innovadora y moderna, alineada con el concepto de Instagram, con el nuevo Fiat y con lo que representa Argo. La estrategia de la iniciativa está totalmente enfocada en el viaje del consumidor, ya que sabemos cuánto está inmersa nuestra audiencia en las redes sociales, por lo que utilizar la herramienta como una forma de acercarnos aún más a lo que les gusta a nuestros clientes”, dice Frederico Battaglia, Director de Comunicación de marketing de marca de Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para América Latina.
“El Fiat Argo 2021 retoma la idea de la relación de compañerismo entre el automóvil y su propietario. Ese auto que te lleva a vivir las grandes historias de la vida, lógicamente compartidas en Instagram Stories. Desarrollamos toda la campaña en base a los elementos y contexto de Instagram, creamos sticks y gifs para componer las piezas que sin duda serán utilizadas por la audiencia en su forma única de contar sus historias”, explica Pedro Prado, VP de Creación de Leo Burnett TM.
El proyecto también incluyó un centro de producción específico para la campaña que aportó más agilidad creativa, optimizando así el proceso de producción de materiales digitales con fabulosas historias nuevas de Argo para los canales digitales de Fiat.
Como toda la campaña, la película “Fabulosas Histórias” se creó en el entorno de Historias. Incluso el formato del comercial se adapta a la vertical, como en la popular herramienta de publicación.
Repleta de un rap, escrita por Leo Burnett TM especialmente para la campaña, la película presenta a una protagonista que sale de su casa, al abrir la puerta, se encuentra con el Fiat Argo y lo usa para vivir sus “fabulosas historias”.
En el camino se presentan figuras y lenguaje gráfico inspirados en la red social y los atributos del Fiat Argo en la versión Trekking, como mayor control de estabilidad, diseño robusto, mayor altura al suelo y centro multimedia. Al final, el personaje vuelve a su habitación y la escena se repite, como un bucle, trayendo la sensación de estar siempre dispuesto a vivir nuevas y fabulosas historias.
Lanzada el primer día de 2021 en las redes sociales de la marca con versiones de 30 ”, 45” y 60 ”, la película fue adaptada para TV en versiones de 30” y 60 ”con cobertura nacional y retransmitida en televisores abiertos y cerrados, además de acciones en programas ya patrocinados por la marca, medios digitales (banners, display, Google) y redes sociales de Fiat.
Inspirando a los apasionados de la marca a vivir “historias fabulosas” a bordo del Fiat Argo, la campaña comenzó en el Instagram de la marca con divertidas publicaciones que presentaban las características de las diferentes versiones del hatch. Para ello contó con la participación del influencer, fotógrafo y creativo Fernando Schlaepfer (@anendfor), presentando algunos de los muchos atributos del Fiat Argo de una manera muy auténtica. (Vea algunas publicaciones aquí: modelo HGT; activo de distancia al suelo).
El proceso de producción en sí se muestra en algunas de las piezas de la campaña. Todos los GIF y stickers que componen la campaña están disponibles para el público en Instagram, invitando a todos a crear también sus fabulosas historias.
Vea el video que cuenta cómo fue el proceso de producción de la campaña: https://youtu.be/7Aa269kxJa8