Fiat arranca 2021 en el liderazgo del mercado brasileño
La marca alcanzó el 19% de share con el registro de 30.888 unidades. Nova Strada se consolida aún más en su segmento al señalar el 77,9% de la preferencia entre los consumidores de camionetas compactas, además de ser el segundo vehículo más vendido en el país en enero, con 9.232 unidades.
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A pesar de la retracción del 26% de las ventas de automóviles nuevos en Brasil en 2020, Fiat fue el fabricante que más creció entre sus competidores (2,7 p.p, alcanzando el 16,5% de cuota de mercado). Empaquetada por los buenos resultados del año pasado, cuando lideró el mercado nacional en septiembre, octubre y noviembre, la marca arrancó el 2021 al frente de la cifra de 30.888 unidades, lo que corresponde al 19% de la participación de mercado, un incremento de 2.5 pp en relación con el resultado final de 2020.
Herlander Zola, director de Marca Fiat y Operaciones Comerciales Brasil, celebra los números y señala las razones del buen desempeño de la marca: “Hicimos un trabajo diferente en el manejo de leads, especialmente en el período más difícil de la pandemia, aumentando significativamente eficiencia de conversión en ventas de estos contactos; un portafolio de productos más competitivo, en el que destacamos el lanzamiento de la nueva generación de Strada, que incluso influyó en la venta de otros vehículos a través del mayor flujo de tiendas; Además del movimiento Brand Repositioning, en el que cambiamos la forma de comunicarnos con el cliente final, estamos redefiniendo la identidad visual de los coches (Logo Script y Fiat Flag en Argo, Cronos, Mobi y Strada) y también en los concesionarios. El cliente ya empieza a percibir un nuevo Fiat, con una mayor entrega de valor de todo este conjunto de actuaciones”.
Lo más destacado en enero fue Nova Strada. Con 9.232 matrículas, la camioneta alcanzó un resultado histórico de 77,9% de participación en el segmento (4,4 pp más que en Dic / 20 y la misma participación de mercado de Sep / 20, mes en el que el modelo fue el más vendido de Brasil Con Como resultado de enero, la camioneta fue el segundo automóvil más popular de la industria.
Además del Nova Strada, el liderazgo de Fiat se debe al buen desempeño de las escotillas Argo y Mobi y la camioneta Toro, que se encuentran entre los vehículos más vendidos en Brasil.
