Fiat presenta una identidad sonora
Marca innova creando ADN sonoro y logo sonoro, definiendo nuevas experiencias de conexión con el consumidor. Proyecto desarrollado en Brasil y es parte del amplio proceso de reposicionamiento de marca.
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Pop e inspirado en las raíces italianas, el logo de sonido de Fiat expresa la esencia de la marca a través del sonido. El nuevo logo de sonido es el tema del primer podcast de Stellantis.
Redefinir el papel de la voz y la música para crear momentos de mayor conexión con el público. Guiada por este propósito, Fiat lanza, en Brasil, su identidad sonora. La obra forma parte del amplio proceso de reposicionamiento de la marca, que tuvo, en un principio, la presentación del nuevo logo y la Bandera Fiat, y ahora evoluciona con la creación del ADN y el logo sonoro.
“Fiat es italo-brasileño, pop, encantador y espontáneo. Nuestro objetivo es llevar la percepción de Fiat a un nuevo nivel, haciendo que la marca sea más fuerte, deseada y reconocida en todos los puntos de contacto con el consumidor. Por eso, la relevancia de la personalidad de la marca también debe aplicarse a la experiencia sonora”, dice Herlander Zola, director de Marca Fiat y Operaciones Comerciales Brasil.
Es la primera vez que Fiat tiene una marca sólida. El proyecto duró más de un año, liderado por el área de User Experience (UX) del Stellantis Design Center South America, con la creación del concepto y dirección de sonido estratégica por parte de la empresa brasileña Soundthinkers. A lo largo del proceso, una extensa investigación del consumidor ha guiado a los diseñadores, logopedas, productores de música y actores de voz en la búsqueda de formas de transformar la experiencia del consumidor de Fiat a través del sonido. “Nuestro desafío no era crear una nueva identidad, sino traducir la actitud y el lenguaje de Fiat en su propia identidad sonora, creando pautas sobre cómo la marca actuará y se expresará a través de la música y la voz”, dice Leandro Alvarenga, Jefe de Diseño de Experiencia de Usuario. por Stellantis South America.
En el universo de la música, la asociación de Fiat es con la cultura pop, revelada a través de diferentes estados de ánimo que se conectan con cada estado de ánimo. “Vamos a buscar artistas atemporales vinculados a la cultura pop. Y para reforzar la personalidad democrática, diversa y espontánea, los territorios explorados por la marca pertenecen a los artistas que aún no han sido descubiertos y la creación de mezclas y nuevos arreglos para generar experiencias sonoras originales”, explica Paulo Dytz, CEO de Soundthinkers.
En relación a las voces, el tono es de diversidad con alternancia de géneros, creando una nueva forma de hablar de Fiat que se acerca a las personas. Es una voz natural que utiliza un lenguaje coloquial para dirigirse a todos los públicos.
“Estamos en medio de una de las mayores transformaciones del mundo. Y esto no solo se ha reflejado en la forma en que creamos productos y servicios, sino principalmente en cómo construimos relaciones con las audiencias. La voz y la música son percepciones emocionales y disparadores importantes para crear una experiencia afectiva con la marca. Buscamos el efecto Fiat, como una ‘huella digital sonora’ para encantar”, añade Peter Fassbender, director del Stellantis Design Center South America.
LOGOTIPO DE SONIDO
Con el ADN del sonido definido, el siguiente paso fue la creación del logo de sonido de Fiat, que resultó de la mezcla entre la melodía y la bandera sonora. Inspirada en el portamento, expresión musical originaria principalmente del italiano, que denota el acto o efecto de llevar o conducir, la bandera sónica actúa como disparador sonoro, sirviendo de base a la melodía que, a su vez, está representada por la secuencia de cuatro notas. Juntos, crean una conexión emocional, memorable y universal.
Las próximas campañas de Fiat ya contarán con la nueva identidad sonora de la marca. “La publicidad es uno de los pilares fundamentales para amplificar la nueva imagen de Fiat, y el logo de sonido es parte de ese proceso. El viaje de la experiencia del usuario va más allá de los aspectos verbales y visuales, sino también de los sonidos, que es una parte importante de la comunicación humana. La nueva identidad de sonido de Fiat tiene un tono de diversidad, creando una forma auténtica para que las personas recuerden e identifiquen la marca”, dice Frederico Battaglia, director de marketing (CMO) de Stellantis South America.
De forma orgánica, el logo de sonido de Fiat podrá recibir variaciones de timbres, texturas e instrumentos según cada producto y campaña, adaptándose a los diferentes caminos por los que transita la marca. “Este es solo el primer paso en un pensamiento amplio de la marca Fiat en todos los puntos de contacto sólido con el cliente final”, completa Zola.
PODCAST DE STELLANTIS
El logo sonoro de Fiat es el tema del primer episodio del Stellantis Podcast (https://anchor.fm/stellantislatam), una iniciativa dedicada a la prensa y a los interesados en el universo de la movilidad. Con episodios mensuales, el programa brinda conversaciones rápidas con las grandes fuentes y expertos de la organización.
El Stellantis Podcast tiene una licencia de uso gratuito. Es contenido desarrollado para que la audiencia se actualice, pero también extraiga información y extractos de las conversaciones para sus propios podcasts, historias y otros productos editoriales.