Reorganización de marketing y relaciones públicas en Mercedes-Benz
Mercedes-Benz inicia una transformación integral de sus actividades globales de marketing y comunicación. Las dos áreas se fusionan en una unidad poderosa para fortalecer la presentación consistente de las marcas de productos de la empresa y la marca corporativa.
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La fusión de las competencias de prensa y marketing enfatiza el papel pionero de Mercedes-Benz con el abordaje progresivo y centrado en el cliente de todos los grupos objetivo.
Mercedes-Benz está reorganizando fundamentalmente sus actividades de marketing y comunicación. Por primera vez, ambas áreas se fusionan en una unidad conjunta encabezada por Bettina Fetzer. El objetivo de esta realineación es tener una presencia global uniforme, tanto para las marcas de productos como para la marca corporativa Mercedes-Benz.
Ola Källenius, presidente de los consejos de administración de Daimler AG y Mercedes-Benz AG: “Mercedes-Benz es la marca de automóviles de lujo más valiosa del mundo. Ahora comienza la fase más emocionante de la historia de nuestra empresa. Con la reorganización de nuestras actividades de marketing y relaciones públicas en todo el mundo, estamos creando la base para comunicar nuestro reclamo de liderazgo en software de vehículos y propulsores eléctricos de manera aún más eficaz “.
En relación con la cotización prevista en la bolsa de valores del negocio de camiones y autobuses de Daimler como empresa independiente, el director de comunicaciones de Daimler, Jörg Howe, se trasladará a Daimler Truck AG. El 1 de julio de 2021, asumirá el puesto recién creado de Representante Especial de Relaciones Exteriores y Comunicaciones. En este cargo, Howe reportará al presidente del consejo de administración de Daimler Truck AG, Martin Daum.
Jörg Howe: “Estoy deseando que llegue la emocionante tarea en Daimler Truck y estoy seguro de que la comunicación en Daimler y Mercedes-Benz está en muy buenas manos con el nuevo equipo”.
Tobias Just asumirá el cargo de director de comunicaciones corporativas de Daimler AG y de Mercedes-Benz AG. Katja Bott seguirá siendo responsable de la comunicación de productos, tecnología y marca en Mercedes-Benz AG, así como de la comunicación de Mercedes-Benz Vans.
“Agradezco a Jörg por su excelente trabajo en los últimos 13 años y estoy ansioso por ver cómo el equipo de Bettina dará forma a la imagen de Mercedes-Benz para una nueva era”, dijo Ola Källenius.
En octubre de 2020, Mercedes-Benz anunció una alineación estratégica destinada en particular a un posicionamiento de lujo más fuerte para la marca Mercedes-Benz, un crecimiento significativo de las sub-marcas y un desarrollo acelerado de la propulsión eléctrica y el software para vehículos. Para implementar rigurosamente esta estrategia, la compañía ha decidido ahora una transformación integral de los modelos de cooperación interna y externa para sus actividades globales de marketing y comunicación. En este contexto, también se ha iniciado el desarrollo de la red de agencias global de Mercedes-Benz.
“Nuestra realineación estratégica requiere más que nunca una identidad de marca coherente a nivel mundial”, dijo Bettina Fetzer, vicepresidenta de marketing global de Mercedes-Benz AG, que tiene muchos años de experiencia tanto en comunicación de prensa como en comunicación de marketing. “Esto estará asegurado por los equipos globales y regionales que trabajarán en estrecha colaboración para brindar a nuestros clientes y fanáticos una experiencia de lujo sostenible en todos los puntos de contacto, en todo el mundo”.
La creación de contenido de marketing de marca global se está reuniendo en la sede de Stuttgart. El marketing de resultados armonizará la creación, la activación y la medición del rendimiento en todas las regiones, facilitando así una comunicación con el cliente eficiente, personalizada y basada en datos.
“Esta fusión organizacional garantizará que Mercedes-Benz hable con una sola voz a diversos grupos objetivo y partes interesadas. Con la combinación inteligente de competencias de prensa y marketing, Mercedes-Benz está enfatizando su papel pionero en la configuración de la comunicación global, progresiva y centrada en el cliente”, dijo Britta Seeger, miembro de los consejos de administración de Daimler AG y Mercedes-Benz AG responsable de Ventas.
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