Las ventas de HAVAL JOLION ocuparon los primeros lugares en Sudáfrica solo un mes después de su lanzamiento
Las ventas de HAVAL, la marca representada en nuestro país por Paraguay Motor S.A. y 1928 Automotores, ocuparon el séptimo lugar en Sudáfrica, superando a rivales como Nissan y Kia.
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Las ventas minoristas de HAVAL JOLION ganaron el primer lugar entre los distribuidores de SUV pequeños solo un mes después de su lanzamiento.
Según los datos de mayo de la Asociación Nacional de Fabricantes de Automóviles de Sudáfrica (NAAMSA), las ventas de HAVAL ocuparon el séptimo lugar en Sudáfrica, superando a rivales como Nissan y Kia. Las ventas minoristas de HAVAL JOLION ganaron el primer lugar entre los distribuidores de SUV pequeños solo un mes después de su lanzamiento.
ESTRATEGIA ORIENTADA AL USUARIO, SENTANDO LAS BASES PARA EL DESARROLLO
HAVAL Motors South Africa （HMSA） siempre se adhiere a la política de “Rooted in South Africa, Serve South Africa”, con el objetivo de satisfacer las demandas de los usuarios de vehículos basados en una estrategia orientada al usuario. Con los cambios en las escenas de viajes y los hábitos de los medios de comunicación de los consumidores de nueva generación, HMSA ajusta rápidamente su estrategia de comunicación. Específicamente, se enfoca en el cambio en el modo de comunicación, de funcional a personalizado, y de pura predicación a comunicación emocional, respondiendo así a la era venidera de vehículos definidos por valores de personalidad en Sudáfrica con anticipación.
Siguiendo la estrategia orientada al usuario, HMSA y 67 distribuidores realizaron simultáneamente el máximo esfuerzo para cubrir por completo y llegar con precisión a los usuarios objetivo a través de TV, vallas publicitarias al aire libre y ricas escenas de comunicación en los centros comerciales, de modo que HAVAL JOLION obtuvo un aumento de popularidad rápidamente. Debido a esto, HAVAL JOLION entregó un resultado satisfactorio en virtud de los excelentes datos de ventas en el primer mes después del lanzamiento.
INICIO DE LA INNOVACIÓN, LIDERANDO UN NUEVO VIAJE
Para implementar la estrategia de comunicación de “de la predicación pura a la comunicación emocional”, se utilizó el storytelling para transmitir el tema del “amor” y “regalo” en la actividad de lanzamiento de HAVAL JOLION, mostrando el valor emocional de la marca a través del marketing emocional. La actividad de lanzamiento en el extranjero de HAVAL JOLION estuvo dominada por música electrónica enérgica y espectáculos de láser en lugar del modo tradicional de presentación y predicación de puntos de venta, creando un ambiente dinámico que puede mostrar al joven HAVAL JOLION orientado a la tecnología. Fueron estas medidas en Sudáfrica las que impresionaron a los principales medios de comunicación, generando una cobertura mediática mucho mayor y, por lo tanto, ganando una excelente reputación de HAVAL JOLION en la etapa inicial de lanzamiento.
FUERTE POSICIÓN DE LA MARCA DETERMINADA POR EXCELENTES PRODUCTOS
Se dice que el mejor proceso de amar a alguien es “desde el valor de la apariencia, hasta caer en el talento y ser fiel al carácter”. ¿Cómo atrae HAVAL JOLION a los consumidores sudafricanos en estos tres puntos? En Sudáfrica, el 80% de la población es negra. La mayoría de los negros tienen la personalidad de perseguir la individualidad y atreverse a mostrarse, por lo que el verde único HAVAL JOLION se convirtió rápidamente en un éxito en Sudáfrica por combinar bien con la personalidad. Ha aparecido una escena de venta caliente en la que la demanda supera la oferta. Además, para atraer a jóvenes independientes, enérgicos y con personalidades individuales, HAVAL JOLION, con su “talento” y “personalidad”, impresionó a los consumidores sudafricanos no solo por su apariencia, sino también por su inteligencia y seguridad.
Para aprovechar los buenos resultados del primer mes después del lanzamiento, para HAVAL JOLION, HAVAL continuará centrándose en la estrategia orientada al usuario y realizará actividades que gusten a los usuarios, como actividades en círculo y salones especiales para mujeres. Ampliando continuamente el radio del círculo vital del usuario, realizaremos la experiencia ecológica HAVAL JOLION de cocreación, intercambio y simbiosis con los usuarios. ¡Creemos que HAVAL JOLION continuará logrando su propio avance!
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