Encienda sus sentidos con Geely Design: Elegir el tono perfecto
Cuando se habla de diseño de automóviles, me vienen a la mente bocetos de autos deportivos de color rojo con puertas de tijera y parabrisas tintado en negro.
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Pero el diseño de automóviles es mucho más que un diseño exterior. Determinar el color y la textura del material de la superficie es de igual importancia. La directora de materiales de color y acabados (CMF) de Geely Design China, Elsa Zhang y la experta Dana Popescu, nos llevan en este viaje esclarecedor y “colorido”.
¿QUÉ HACE CMF?
CMF supervisa todo lo que se puede ver y tocar en un automóvil, cubriendo tanto el exterior como el interior. Estos incluyen el color exterior del automóvil, así como cada textura y material de la superficie, como tela y cuero, que se pueden encontrar dentro del automóvil. Dado que cada elemento evoca una conexión emocional con el usuario, los diseñadores de CMF juegan un papel fundamental en la escritura de la historia detrás del viaje de un consumidor.
Elsa lo explicó más a fondo a través de una simple analogía: “Los diseñadores de formas esculpen la figura de una persona, y luego los diseñadores de CMF se encargan de maquillar, vestir y peinar para darle a la figura una personalidad que refuerce su carácter. Sin embargo, en raras ocasiones, se espera una personalidad fuertemente definida desde el principio, donde un determinado color o material puede influir en el diseño en su lugar”. Agregó que en un escenario ideal, todas las disciplinas pueden trabajar juntas de manera innovadora en la misma profundidad y de manera cohesiva.
ELEGIR EL COLOR CORRECTO
Al elegir los colores, se requiere ante todo un conocimiento profundo de la marca, seguido de las características del modelo en particular tal como lo definen los equipos de producto y marketing; por ejemplo, ¿es un SUV grande o un cupé? ¿Está orientado a los negocios o a la familia? ¿A qué grupo de edad está dirigido?.
Los diseñadores de CMF luego aplicarían su conocimiento de los colores a la tarea en función de lo que cada color representa psicológica o culturalmente, al mismo tiempo que consideran las tendencias actuales del mercado. Por ejemplo, con la pandemia en curso, la ansiedad está en su punto más alto, por lo que se pueden preferir tonos más relajantes a algo llamativo o neutral.
El volumen y la proporción del automóvil también importan aquí. Los autos con una forma más cuadrada o cuadrada, como el Geely ICON, encajarán mejor con colores sólidos o efectos opacos. Por otro lado, los automóviles con un volumen más sensual, como el Xing Yue, pueden beneficiarse de los colores que acentúan sus líneas y características, que pueden complementarse aún más con efectos técnicos como el metalizado o el brillo.
DEFINICIÓN DEL PERFIL DEL CLIENTE
La elección de colores no suele significar la personalidad de alguien, pero es algo bastante subjetivo que no se puede generalizar. Por ejemplo, el negro suele elegirse con fines comerciales, mientras que el plateado es para garantizar un buen valor en el mercado de segunda mano. En cualquier caso, lo más probable es que se sacrifique la preferencia personal que podría reflejar el carácter de uno para satisfacer otros motivos.
Sin embargo, los colores que son brillantes y modernos a menudo son elegidos por clientes que tienen mucha confianza, que no se preocupan por los símbolos de estatus, sino que simplemente quieren expresarse y hacer una declaración de personalidad a través de sus elecciones de color. También pueden atraer la atención, lo que también puede beneficiar al fabricante de automóviles a través de un fuerte boca a boca.
Una curiosidad única e interesante sobre el mercado chino es que hay una gran base de clientes jóvenes que quieren que sus autos sean nuevos y distintos de las generaciones anteriores. Para el equipo de CMF en Geely Design, esto significa que pueden ser más creativos que sus contrapartes en mercados automotrices más maduros, lo cual es un desafío emocionante para cualquier diseñador que busque superar sus límites.
CREANDO NUEVOS COLORES
Para mantener la eficiencia de costos, no todos los colores elegidos se crean recientemente; la mayoría de los fabricantes de automóviles reutilizarán sus colores populares durante varios años, como el negro, el blanco, el plateado, el gris y el champán. La fábrica donde se producirán los automóviles también determina la selección, favoreciendo los colores que se han utilizado allí anteriormente, lo que facilita la integración de nuevos modelos en lo que respecta a la producción.
Además de los sospechosos habituales, uno o dos colores únicos también se desarrollarán uno o dos colores únicos para los nuevos modelos, desde un tono especial de azul hasta un naranja brillante. Estos son creados exclusivamente por los diseñadores de CMF, influenciados por las tendencias de moda actuales, así como por las tendencias sociales y las preferencias de la base de clientes objetivo.
Sobre lo que actualmente es nuevo y de moda, Dana dijo que casi todos los colores ya están disponibles en el mercado, pero sus efectos pueden ser nuevos: “Antes, tener un acabado metálico era una opción popular, pero ahora, tener un efecto arcoíris o iridiscente. es la ‘cosa de moda’”. En cuanto a los colores, ha observado que los tonos de verde han ido creciendo en popularidad, al igual que el púrpura, colores que antes eran muy raros, en su mayoría reservados para modelos personalizados o deportivos.
En términos de ventas, los colores clásicos siguen siendo dominantes y son básicos para el lanzamiento de cada nuevo modelo. El objetivo final cuando se trata de la creación de nuevos colores es siempre crear algo sobresaliente que no solo genere mucho revuelo sino que también pueda impulsar las ventas. El equipo de CMF logró este equilibrio con la Edición Especial del Xing Yue L, que fue un éxito en Verde Bronce.
LA SELECCION DEFINITIVA
Después de que CMF preseleccione los colores, se presentan varias recomendaciones para el producto y el marketing. Luego aplicará su conocimiento más profundo sobre el mercado y los clientes para tomar una decisión final más informada, seleccionando un promedio de cinco a seis colores para un modelo determinado. Para el equipo de CMF, no importa qué colores se elijan al final, ya que todo se basa en su propuesta y trabajo. Lo que importa es que son ellos los que dan vida al coche, dando a cada modelo un conjunto de personalidades distintas a través de su elección de colores.
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