Con 3 mil millones de visualizaciones en el reto en TikTok, Fiat avanza en su estrategia digital con un juego en Instagram en una nueva fase de la campaña Pulso
Desarrollada por la agencia Leo Burnett Tailor Made en asociación con Blinks Essence en estrategia y ejecución de medios, la campaña se enfoca en la interacción del usuario desde el comienzo del proyecto.
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El perfil de acción en TikTok obtuvo aproximadamente 40 000 seguidores en solo seis días.
El juego ya está disponible como filtro en Instagram.
Después de involucrar a 380.000 personas en la elección de su nombre, Fiat Pulse alcanzó otro hito en su historia. En una estrategia digital, que invitaba al público a contar qué es lo que le hace latir más fuerte, el SUV de Fiat logró resultados impresionantes en Tiktok: hubo más de 3 mil millones de visualizaciones en los videos del #challengepulse. Ahora, la marca se prepara para volver a sorprender al mercado con un juego muy especial.
Desarrollado en asociación con Leo Burnett Tailor Made, el juego es una nueva fase de la campaña de presentación de Pulse, que comenzó con el desafío #challengepulse, lanzado en diciembre en TikTok. El video de acción tiene casi 60 millones de visitas: https://www.tiktok.com/@challengepulse/video/7034204634902220038?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id6895828183258547718
“Fiat Pulse nació de la interactividad y el deseo de escuchar a la gente de Fiat, incluso su nombre fue elegido por el público. Con diferentes iniciativas, hemos logrado resultados sorprendentes y números excepcionales. Todo esto partió de la idea de que cada día tenemos nuevas personas que ingresan al proceso de compra, que es digital, anárquico y autoral, por lo que esta nueva iniciativa conforma el ecosistema de la comunicación. Por cierto, el juego es súper divertido, seguro que a la gente le va a encantar”, dice Malu Antonio, gerente de Storytelling y Content Stellantis para Sudamérica.
JUEGO
La próxima fase de la campaña SUV de Fiat trae el lanzamiento de un filtro gamificado para Instagram, que permite aún más interacción con el público y ya está disponible en: https://www.instagram.com/ar/958072945148005/ Inspirado en el solo de batería compuesto por Nath Calan, la banda sonora que acompaña las acciones del proyecto, el filtro reconoce el rostro del participante para que pueda seguir el ritmo de las baquetas en un set de batería y acumular puntos según su desempeño.
Con el concepto “El SUV que pulsa contigo”, Fiat apuesta por la interactividad con el público desde el inicio del proyecto. La campaña incluye una estrategia 360º, englobando narrativas sociales, influencers, juegos, piezas digitales, la película “Tambores” en TV abierta y cerrada, spots, spots y diferentes formatos OOH.
ÉXITO EN TIKTOK
A campanha, criada pela Leo Burnett Tailor Made com parceria da Blinks Essence na estratégia e execução da mídia para Fiat, alcançou os melhores e mais expressivos resultados de marca no TikTok, contabilizando mais de 1 bilhão de views na hashtag da campanha #ChallengePulse em apenas seis días. Actualmente cuenta con 3 mil millones de visualizaciones y aproximadamente 800.000 creaciones de video. Además, el perfil de acción ganó casi 40.000 seguidores en la primera semana.
En la metodología Brand Lift Study Survey, que analiza los resultados de las acciones en la plataforma, atributos como Ad Recall, familiaridad e intención demostraron ser positivos y demuestran que las personas recuerdan a Pulse y tienen la intención de conocer el auto.
El héroe de la campaña fue el hashtag del desafío, que provocó que la comunidad de TikTok mostrara “lo que te hace latir”, impulsado por videos de los creadores y Nath Calan haciendo el desafío. Todo esto repercutió y amplificó dentro de la plataforma a través de un Top View -formato mediático que impacta a los usuarios que abren la app y destaca la campaña de ese día-, iniciando el reto, impactando a 23 millones de usuarios con frecuencia 2,77 en un día. “La marca mantuvo esto durante otros cinco días, asegurando el inventario a través de la compra de InFeed Ads Reach & Frequency, con el objetivo de llevar a los usuarios de For You a la página del Desafío”, revela Laura Martis, directora de cuentas de Blinks Essence.
“El lema creativo utilizado para esta acción fue 100% pensado para TikTok, esto marcó una gran diferencia en la aceptación y participación de la comunidad. Los Creadores elegidos utilizaron elementos nativos en sus contenidos, relacionando siempre la provocación “¿Qué te hace Pulsar?” en la búsqueda de ese compromiso. En general, todos los resultados de los desafíos y formatos de medios están dentro de los Bancos de la plataforma”, analiza Heloisa Goldman, VP de Medios y Rendimiento de Leo Burnett Tailor Made.
Gabriela Comazzetto, directora de soluciones comerciales globales de TikTok en América Latina, dice que la fuerte adhesión de la campaña es testimonio del formato único de TikTok. “La plataforma fomenta la diversión y la creatividad, además de fomentar un fuerte sentido de comunidad. Las marcas más exitosas son aquellas que abrazan la autenticidad de nuestros usuarios. Fiat entendió nuestra propuesta y creó un desafío único, que promovió una gran afinidad con nuestros creadores”.
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