Interlagos acoge festival automovilístico en junio/julio
Festival Interlagos 2022 gana edición en cuatro ruedas, llega con la fuerza de ser el mayor evento de experiencia de Brasil y abre competencia al nuevo Auto Show.
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Entre el 23 y el 26 de junio, la fiesta es de las motos con todas las marcas del sector reunidas. En julio, las cuatrimotos invaden la pista, entre el 7 y el 10.
Fullpower y Duas Rodas se unieron para realizar el mayor evento de experiencia de Brasil: el Festival de Interlagos 2022. El evento que ya tiene una edición enfocada en el segmento de motos ahora ganó una destinada al mercado automotriz y promete hacer historia como un nuevo hito en el sector.
En 2019, la revista Duas Rodas creó un evento que revolucionó el mercado de motos y exhibición: el Festival, con actividades estáticas y dinámicas, venta de vehículos y accesorios, todo en un solo lugar. Con la experiencia de producir eventos enfocados en los viajes de prueba durante años, y celebrando en ese momento 45 años en el sector, la revista Duas Rodas fue invitada por la entonces dirección del Circuito de Interlagos para inaugurar un modelo de evento con el que todos soñaban: la experiencia. El proyecto era más ambicioso y iba mucho más allá de una “súper prueba de manejo”. La legendaria pista de Interlagos ganó la sala de exposiciones más encantadora de Brasil, además de espectáculos, competencias y tres pistas para que los motociclistas se entusiasmen, incluida una pista todoterreno.
El éxito fue tan grande que el Festival fue el único gran evento realizado en los últimos tres años, incluso durante la pandemia. La adhesión de las marcas fue total y naturalmente los montadores del sector de las motos empezaron a utilizar el Festival como principal evento del sector. En 2021, el Festival llegó a más de 6.000.000 de usuarios únicos en medios digitales y recibió a 22.509 personas.
El modelo de negocio se basó en realizar un evento anual, que brindaría a los visitantes un mundo de atractivos dentro del segmento, además de ser muy fuerte en medios digitales. Por si estos diferenciales no fueran suficientes, el Festival también pretende facilitar la participación de expositores y patrocinadores con una inversión reducida, pues ya no se justifica invertir montos abusivos que cobran las ferias tradicionales.
“Las empresas ya no necesitan gastar millones para dar a conocer sus novedades, proyectos e imagen. Necesitan productores que entiendan el negocio de los automóviles y que sean fuertes en los medios digitales. Vivimos su día a día y conocemos todas las necesidades para que un evento tenga éxito por una inversión justa.” (Eduardo Bernasconi – Fundador – Fullpower).
La expansión al sector de las cuatro ruedas fue natural, ya que los mismos problemas que sufrió el mercado de las motocicletas (formato anticuado y precios elevados) también se dieron en el mercado del automóvil.
“Para que el modelo de experiencia funcione, es necesario que haya gente del campo, que viva este negocio en cuerpo y alma. Tienes que entender la emoción que quiere el visitante. No se trata de poner una rueda de la fortuna, tirolinas o simples atracciones, sino saber qué hace el motor en el corazón de estas personas”. (Marcio Saldanha Marinho – Director General Duas Rodas).
Para que el evento funcione, el alma debe estar en total armonía, y el alma de un evento de experiencia es la pista principal, la prueba de manejo. Y para llevar a cabo esta parte del evento, el Festival reunió a las empresas más reputadas del sector, responsables oficiales de las pruebas de conducción de las marcas Audi, Porsche, Land Rover, Jaguar, McLaren, Aston Martin, Ferrari, entre otras. De esta manera, los expositores tendrán la tranquilidad de saber que sus invitados y visitantes tendrán la mejor experiencia posible.
La edición de coches del Festival tiene el mismo formato de éxito que la edición de motos: una estructura gigante para que las pruebas de conducción se realicen con total seguridad; una gran sala de exposiciones en la zona de boxes, denominada Boulevard, con escenografía y especial paisajismo, transformando el paddock en un super-lounge con impresionantes gradas; una pista todoterreno para los que disfrutan del dirt y quieren conocer los recursos electrónicos de los vehículos en pistas de baja adherencia; otra vía habilitada para tranvías y una zona de espectáculos que deja a todos los visitantes como vips.
El Festival de Interlagos 2022 cambiará la historia de los eventos deportivos de motor en Brasil.
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