Alfa Romeo inaugura la nueva identidad de marca en Milán
Con motivo del lanzamiento comercial de Tonale en los principales mercados europeos, Alfa Romeo inaugura una nueva flagship store en Milán dentro de Stellantis & You Sales & Services.
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Este es el primer showroom en el mundo con la nueva Identidad de Marca, donde podrás vivir una experiencia sensorial inmersiva para descubrir sus valores fundacionales y su visión de futuro.
Inspirada en materiales con efectos materiales únicos, la atmósfera que respiras es esencial, tecnológica. El distintivo color “Rojo Alfa” se convierte en un recordatorio de las emociones viscerales de la marca. Una nueva identidad para una experiencia de cliente premium.
El protagonista es Tonale, el modelo de Metamorphosis, que proyecta a Alfa Romeo hacia la nueva era de la conectividad y la electrificación, sin dejar de ser fiel a su ADN de noble deportividad italiana desde 1910.
Para celebrar el lanzamiento comercial de Tonale en los principales mercados, ayer tuvo lugar en Milán la inauguración de la nueva flagship store de Alfa Romeo, dentro del Stellantis & You Sales & Services, el primer showroom del mundo en presentar la nueva Identidad de Marca, reinterpretando en clave contemporánea, los cánones estilísticos propios de la marca que nació en la ciudad de Visconti en 1910 para consolidarse en todo el mundo.
Simbólicamente en los mismos lugares donde estuvo el Portello, el primer sitio de producción de Alfa Romeo en 1910, hoy somos testigos de un nuevo capítulo fundamental para la marca. El vínculo indisoluble entre Alfa Romeo y la capital internacional y multiétnica de la moda, el diseño y la creatividad italianos se consolida aún más. Son, de hecho, dos símbolos del Made in Italy que se retroalimentan, donde el pasado glorioso es fuente de inspiración para un futuro más sostenible, tecnológico y audaz. El hombre está siempre en el centro, con sus pasiones y aspiraciones. Por eso, Alfa Romeo ofrece una experiencia de cliente inmersiva para descubrir sus valores de identidad y su visión del mañana.
Con un diseño moderno y lineal, la nueva flagship store de Alfa Romeo se caracteriza por un entorno esencial y tecnológico en el que se percibe una fuerte armonía entre los elementos que la componen. Fuera de la estructura, los visitantes son recibidos por las letras de Alfa Romeo en la parte superior, realizadas en la letra cursiva tradicional, y por el gran tótem rojo al costado de la entrada, con un efecto de espejo, que conceptualmente contribuye a una experiencia visceral: el cliente, de hecho, se refleja en el objeto que representa los valores de la marca, creando así una especie de simbiosis entre la tribu y la nueva maison Alfa Romeo.
El color histórico “Alfa red” es imprescindible, un color vibrante y audaz que recuerda las emociones viscerales de la marca y refleja su ADN de noble deportividad italiana desde 1910. Y la viveza del rojo se combina con la elegancia del gris, en todos sus matices, capaz de expresar tanto su calidad superior como la tecnología de récord inherente a la gama Alfa Romeo. Es precisamente la combinación de Pasión e Innovación lo que hace especial a esta marca italiana, llamada a desempeñar un papel clave en el clúster premium de Stellantis.
Inspirándose en la naturaleza, los interiores de la sala de exposición combinan materiales con efectos materiales únicos, texturas innovadoras y colores que recuerdan el proceso de oxidación. Así el rojo se convierte en un destello de magma entre las rocas y la cálida luz de los LED rojos es un rasgo distintivo que ilumina todos los espacios de la exposición. La fuerza y la belleza de la naturaleza están así en escena, fusionándose a la perfección con la dimensión tecnológica y digital, otro rasgo distintivo de la nueva generación Alfa Romeo. Y una vez dentro, el visitante vive una cautivadora experiencia inmersiva al acceder, con total autonomía, a los diferentes espacios en los que se divide.
En el Lounge Area, por ejemplo, es posible vivir una verdadera experiencia de la marca y su legendaria historia, hojeando los numerosos libros presentes, comprando merchandising dedicado o simplemente relajándose en el café exclusivo. En cambio, el área “Únete a la tribu” representa una puerta al futuro de la marca, donde puedes conocer las próximas soluciones de Biscione, así como consolidar el sentido de pertenencia a la “tribu” de Alfa Romeo, la comunidad especial que se reconoce en los valores de la marca. El nuevo showroom se completa con la zona comercial, más reservada, y el área dedicada a la Post Venta, otro paso fundamental en la experiencia del cliente Alfa Romeo, que sigue tiempos específicos para cubrir todas las necesidades que pueda tener un cliente premium.
Evidentemente el protagonista de la nueva flagship store de Milán es Alfa Romeo Tonale, el primer SUV compacto electrificado de su historia. Diseño italiano, tecnología de clase mundial, electrificación, dinámica de conducción sin igual y centralidad del conductor: estos son los cinco pilares del diseño de Tonale, un modelo estratégico que marca la metamorfosis de la marca hacia una nueva era de conectividad y electrificación.
Francesco Calcara, vicepresidente sénior de marketing y comunicación global de Alfa Romeo: “La inauguración de la primera tienda insignia del mundo con la nueva identidad de marca, aquí en Milán, representa un momento crucial para nosotros, la oportunidad de inspirar al mundo desde Italia sin dejar de ser fieles a nuestras raíces.
Con Tonale, Alfa Romeo está experimentando una evolución radical hacia la nueva era de conectividad y electrificación: la “Metamorfosis” no se aplica solo a productos y tecnologías, sino que redefine toda la experiencia del cliente, incluida la calidad de los servicios y la Identidad de Marca.
Alfa Romeo quiere ofrecer a sus clientes experiencias inmersivas e incluso viscerales en todos los puntos de contacto con la marca, principalmente en nuestros concesionarios, donde el cliente puede explorar todo el ecosistema de la marca, en el corazón de una experiencia de compra premium”.
Paolo Romano, Gerente General Stellantis & You Italia: “Estamos orgullosos y orgullosos de ser el punto de partida de la nueva era Alfa Romeo; todo el equipo de Stellantis & You Milano está listo para recibir a los clientes en el nuevo cofre que alberga las joyas de Alfa Romeo, transfiriendo toda la gran pasión y experiencia que necesita una marca premium como Alfa Romeo”.
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