La campaña con Elis Regina puso en evidencia a Volkswagen
La búsqueda de la marca creció en internet un 105%, de acuerdo a un informe de Auto Industria.
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La campaña institucional de 70 años que usó la imagen de Elis Regina generada por inteligencia artificial junto a su hija Maria Rita obtuvo muchas críticas desfavorables, muchos elogios, pero sobre todo, puso en gran evidencia el nombre de Volkswagen en Brasil.
Una investigación de la plataforma de marketing Tunad señala que las búsquedas de la marca crecieron un 105% entre el 1 y el 4 de julio, tras el inicio de la circulación del video que muestra a los dos protagonistas manejando una antigua Kombi y el ID.Buzz, una versión actualizada y eléctrica del modelo que comenzará a venderse aquí.
Aún con la colocación anterior en digital y todas las repercusiones sobre el anuncio cinco días antes, la primera inserción del comercial en TV, el 9 de julio, tuvo excelentes resultados en las búsquedas de la marca en Google. Diez minutos después de la emisión de la pieza, las búsquedas de la palabra aumentaron un 1546 %.
El estudio también señala que el volumen de búsquedas de la cantante Elis Regina pasó de 8.839 búsquedas, el día 1, a 94.209 búsquedas el 4 de julio, un incremento del 965%.
“Además de las emociones suscitadas por la oportunidad única de ver a Elis Regina cantar con su hija, María Rita, la campaña puso a Volkswagen en el centro de atención”, dijo Cesar Sponchiado, CEO de Tunad. “El aumento de 1.546% revela que la televisión aún tiene tracción para generar un impacto significativo, aún con el predominio de los medios digitales”, agregó.
Volkswagen también llamó la atención de la prensa. Se identificaron un total de 676 artículos sobre el tema entre el 4 y el 6 de julio. La audiencia promedio de los vehículos que trataron el tema alcanzó más de 3 millones de visitas, entre sitios web, blogs y periódicos
