Volkswagen do Brasil es Top of Mind por 32ª vez en la categoría Autos

Cuando piensas en un coche, ¿cuál es la primera marca que te viene a la mente? ¡Volkswagen vuelve a ser la respuesta correcta! Volkswagen do Brasil fue reconocida por 32ª vez como la marca de automóviles más recordada por los consumidores en la encuesta Top of Mind, del Instituto Datafolha. Una vez más, Volkswagen fue líder aislado en la cima de la categoría Coches, siendo recordado espontáneamente por el 27% de los brasileños, un aumento de 2 puntos porcentuales con relación a la victoria del año pasado. Otro dato destacado: VW es la marca que más ha ganado en esta categoría (32 veces), en las 33 ediciones del premio.

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“En el año en que Volkswagen cumple 70 años en Brasil, es un honor ser reconocida por 32ª vez como la marca de automóviles más recordada por los brasileños y más premiada en la encuesta Top of Mind, de Datafolha. A lo largo de generaciones, Volkswagen permanece en la mente y en los garajes de los brasileños, combinando la fuerza de la tradición con la continua evolución de la marca, que entrega el portafolio más completo del mercado, con vehículos que se destacan por su alta tecnología, seguridad, diseño, innovación y conectividad”, dice Roger Corassa, vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen do Brasil.

VW: ORIENTACIÓN AL CLIENTE Y CERCANÍA A LAS PERSONAS

El reconocimiento de la investigación Top of Mind es el resultado de la estrategia de Volkswagen do Brasil de no centrarse totalmente en ningún cliente y estar cada vez más cerca de las personas. “Queremos ofrecer una experiencia fascinante a nuestros clientes en todos los puntos de contacto con la marca, en la venta y en las ventas, con una red de concesionarios cada vez más humanizada, digital, tecnológica, acogedora y moderna”, afirma Roger Corassa.

En Volkswagen también desarrollamos una estrategia de marketing 360º que va más allá de la publicidad. “Ofrecemos momentos inolvidables con la marca en grandes eventos donde la gente puede descubrir y conducir nuestros vehículos, divirtiéndose con Volkswagen. Este fue el caso en The Town y en el Rock in Rio, patrocinado por VW, en las ediciones del Festival Volks, en ferias de agronegocios, entre otros eventos en todo Brasil. Estas activaciones consolidan a Volkswagen como una marca aún más cercana a las personas, diversa, vibrante y conectada”, añade Corassa.

NUEVA ESTRATEGÍA COMERCIAL

Cada año, Volkswagen fortalece su estrategia comercial centrándose en el territorio de la música. En septiembre pasado, una marca patrocinada por The Town, el mayor festival de música, cultura y arte de São Paulo (SP), que reunió a 500 millones de personas durante cinco días en el Hipódromo de Interlagos. El Volkswagen también fue el coche oficial del evento: una serie especial del SUVW T‑Cross The Town.

Más de 13 millones de personas participarán en una serie de actividades promocionales de Volkswagen en diferentes espacios de La Villa, como el stand de la marca (Skyline) y la Ruta 85, un espacio temático que cuenta con VW como copatrocinador. Para un espectáculo de participación: 150 publicaciones de VW y socios influyentes de los canales de la marca en Instagram, Tik Tok y la plataforma X sumarán más de 140 millones de visitas, con 2,5 millones de interacciones, durante The Town 2023.

Entre los patrocinadores de The Town, Volkswagen fue el segundo que más seguidores ganó en Instagram: más de 7 millones, para un total de 1,2 millones. Tik Tok de Volkswagen obtuvo más de 98 millones de seguidores fuera de The Town, totalizando 372,9 millones. VW también recibió a 120 periodistas en su stand de The Town: se publicaron 110 reportajes y más de 160 historias.

En La Ciudad, un anuncio de Volkswagen sobre el patrocinio del Rock in Rio 2024, el mayor festival de música y entretenimiento del mundo, que cuenta con cuatro ediciones patrocinadas por la marca (2011, 2013, 2015 y 2022).

LOS 70 AÑOS DE VW EN BRASIL

Como celebraciones por los 70 años de Volkswagen do Brasil, culminados el 23 de marzo de 2023, se extienden a lo largo del año, involucrando a diferentes públicos. Momento destacable en el lanzamiento de la campaña publicitaria VWBrasil70: Volvió lo nuevo, que retrató la evolución de la marca con sus íconos del pasado, como la Kombi, hasta llegar al portafolio actual, con vehículos eléctricos como el ID.Buzz.

La agencia AlmapBBDO firmó la creación de la campaña, que rescata una conexión emocional entre los brasileños y Volkswagen al promover un encuentro inédito entre la cantante Elis Regina, con su imagen recreada por Inteligencia Artificial, al volante de la Kombi, conduciendo junto a su hija. la cantante ícono actual de MPB, María Rita, guiando ID.Buzz. El resultado fue impresionante: la mayor participación de la historia de Brasil, con más de 2,7 millones de visitas, #1 Trending Topic en Twitter, Google y YouTube, más de 50 millones de visitas en las redes sociales de Volkswagen de Brasil, entre otras. números.

Con tres ediciones realizadas este año, el Festival Volks reunió a más de 7.600 personas en Curitiba, Belo Horizonte y Brasilia. Se trata de un evento abierto al público que acerca a más personas a Volkswagen ofreciendo una experiencia completa de la marca. Con entrada gratuita, los visitantes disfrutan de atracciones musicales, exhibiciones de autos clásicos, shows drag, simuladores, espacios de inmersión, pruebas de manejo con modelos de la marca y condiciones imperdibles para adquirir un Volkswagen 0 km.

Volkswagen también refuerza su presencia en el calendario festivo del agronegocio en Brasil. En 2023, la marca ampliará su cartera de productos para muchos festivales importantes, en particular las camionetas Amarok y Saveiro.

INVERSIONES Y OFENSIVA DE PRODUCTO

Volkswagen invertirá 7 mil millones de reales entre 2022 y 2026 en América Latina, centrándose en más proyectos de vehículos locales, digitalización y descarbonización. La estrategia de VW ACELERA incluye una sólida ofensiva de producto con el lanzamiento de 15 nuevos vehículos, principalmente flex y eléctricos, hasta 2025.

En la actual ofensiva, lanzamos 10 modelos, entre ellos el Novo Polo (éxito de ventas con 7 mil unidades vendidas en menos de 2 horas), el Polo Track (nuevo hatchback de entrada que reemplazó al Gol, llevando modernidad a una de las más importantes segmentos del país), Nova Saveiro y el SUV 100% eléctrico ID.4 (ofrecido exclusivamente a través del programa de suscripción VW Sign&Drive).

LÍDERES VOLKSWAGEN

Volkswagen también está en la mente de los consumidores a la hora de elegir el nuevo kilómetro 0 del garaje. El Volkswagen Polo es el country más vendido en 2023 y el líder entre los hatchback, con más de 83 mil unidades vendidas este año.

VW también es líder en el segmento SUV con su familia SUVW: T‑Cross, Nivus y Taos, que suman más de 112 millones de unidades vendidas en 2023. La familia, el T‑Cross, es el SUV más vendido en Brasil. con más de 58 mil unidades matriculadas este año.

EXCELENTE NEGOCIO CON ENFOQUE EN DIVERSIDAD E INCLUSIÓN

El excelente trabajo en Recursos Humanos y la sólida estrategia de Diversidad e Inclusión de Volkswagen do Brasil también contribuyen a que la marca se mantenga Top of Mind. En 2023, VW obtuvo el certificado Great Place To Work por segundo año consecutivo, y sigue siendo un excelente lugar para trabajar según la investigación cultural y el compromiso respondido por sus empleados.

Este año, Volkswagen do Brasil también obtuvo la certificación Top Employer por quinto año consecutivo, manteniéndose entre las mejores empresas para trabajar. Esta certificación global reconoce a las empresas que son referentes en la gestión de personas, con foco en la mejora y desarrollo del clima laboral.

VW también se encuentra en el ranking Top 10 de la encuesta “Marca de Empleo 2023”, entre las empresas más atractivas para trabajar en el país. El estudio fue realizado por la consultora Randstad, uno de los líderes mundiales en soluciones de reclutamiento y selección.

Volkswagen do Brasil también cuenta con una sólida estrategia de Diversidad e Inclusión, valorando y respetando las diferencias entre todas las personas. Entre las acciones, se encuentran cinco grupos de diálogo formados por nuestra gente colaboradora que actúa de manera voluntaria para promover acciones sobre los pilares de género, LGBTQIAP+, generaciones, razas y etnias y PcD (Personas con Discapacidad).

En 2023, Volkswagen de Brasil firmará el Movimiento Mujer 360, la Iniciativa Empresarial por la Igualdad Racial y el Foro de Empresas y Derechos LGBTI+. Desde 2020, Volkswagen también es signataria de los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres de la ONU.