Retrospectiva 2023: Volkswagen celebra 70 años con ofensiva de victoria
Volkswagen es la marca que más crece en volumen de ventas en el país, además de ser líder entre turismos y SUV.
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Para cumplir 70 años en Brasil, Volkswagen avanza en su ofensiva de producto. En 2023, se lanzaron vehículos nuevos, incluido el inicio de la estrategia eléctrica en el país, con los SUV ID.4 e ID.Buzz, una Kombi eléctrica.
Volkswagen invertirá R$ 7 mil millones hasta 2026 en América Latina, fortaleciendo aún más su posición competitiva en la región.
La estrategia de VW ACCELERA se centra en hacer que la empresa sea cada vez más diversa, digital, ágil, centrada en el cliente y neutra en carbono. Entre los objetivos está el lanzamiento de 15 nuevos vehículos, principalmente flex y eléctricos, de aquí a 2025, de los cuales once ya han sido lanzados.
Volkswagen prorrogó los Convenios Colectivos vigentes con los sindicatos de las cuatro fábricas hasta 2028. La conclusión de la negociación es fundamental para las nuevas inversiones, vehículos y sistemas de propulsión que desarrollará y producirá la marca en Brasil y que serán comunicados próximamente.
Un Volkswagen do Brasil con fecha 2023 con éxito: es una marca que más crece en volumen de ventas en el país, además de líder entre los carros de paso y los SUV. En el año de su 70º aniversario, Volkswagen do Brasil avanzó con una ofensiva de productos robustos: para nuevos vehículos lanzados en 2023, incluyendo la línea de electricidad en Brasil, con SUV ID.4 y ID.Buzz, una Kombi eléctrica.
Volkswagen invertirá R$ 7 mil millones hasta 2026 en América Latina, fortaleciendo aún más su posición competitiva en la región. La estrategia de ACELERA VW se centra en hacer que la empresa sea cada vez más diversa, digital, ágil, centrada en el cliente y neutra en carbono. Entre los objetivos está el lanzamiento de 15 nuevos vehículos, principalmente flex y eléctricos, hasta 2025, de los cuales once ya han sido lanzados, nueve en 2023. Siempre centrada en el cliente, la marca valora la innovación, la conectividad, la tecnología, la digitalización y sostenibilidad.
“El año de 2023 sucederá en la historia de Volkswagen do Brasil. Celebramos 70 años de pioneros e innovaciones tecnológicas en el país, promoviendo el desarrollo de la industria y la economía brasileña, generando empleos y movimentando negocios. En 2023, avanzamos fuertemente con nuestra ofensiva de productos: para nuevos lanzamientos, casi por más, iniciando nuestra ofensiva de electricidad con ID.4 e ID.Buzz. Somos un mayor productor de automóviles de Brasil, con más de 25 millones de vehículos producidos, y un mayor exportador del sector brasileño, con más de 4,2 millones de unidades embarcadas. El éxito de Volkswagen desde hace 70 años reúne una historia sólida y un horizonte estratégico para el futuro, nos consolidamos como una ‘Love Brand’, presentamos nuestros corazones y nuestros garajes brasileños. É como eu sempre digo: todo brasileiro tem uma história com a Volkswagen”, afirma Ciro Possobom, CEO de Volkswagen do Brasil.
Como celebraciones de 70 años de Volkswagen do Brasil, tenemos una agenda intensa, incluida una fiesta para más de 5.000 colaboradores y socios de negocios en São Paulo; Family Day nas cinco unidades de la empresa, que involucran a más de 50 millones de personas; una gran acción de vendas Volks Festival, con ediciones en São Paulo, Brasilia, Belo Horizonte y Curitiba, entre otras acciones. En 2023, Volkswagen do Brasil concluyó una extensión del plazo hasta 2028 de los Convenios Colectivos vigentes con los Sindicatos de Anchieta (São Bernardo do Campo, SP), São Carlos (SP), São José dos Pinhais (PR) y Taubaté. (SP) fábricas con la aprobación de la mayoría de los empleados en todas las plantas. La conclusión de esta negociación es fundamental para las nuevas inversiones, vehículos y sistemas de propulsión que serán desarrollados y producidos por la marca en Brasil y serán comunicados oportunamente por la empresa.
El año también estuvo marcado por avances en los pilares de Sostenibilidad, Diversidad & Inclusión, Marketing, entre otros, consolidando a Volkswagen como una marca cada vez más humana, diversa, cercana a las personas, moderna, vibrante y conectada.
En 2023, Volkswagen do Brasil concluyó una extensión del plazo hasta 2028 de los Convenios Colectivos vigentes con los Sindicatos de Anchieta (São Bernardo do Campo, SP), São Carlos (SP), São José dos Pinhais (PR) y Taubaté. (SP) fábricas con la aprobación de la mayoría de los empleados en todas las plantas.
La conclusión de esta negociación es fundamental para las nuevas inversiones, vehículos y sistemas de propulsión que serán desarrollados y producidos por la marca en Brasil y serán comunicados oportunamente por la empresa.
El año también estuvo marcado por avances en los pilares de Sostenibilidad, Diversidad & Inclusión, Marketing, entre otros, consolidando a Volkswagen como una marca cada vez más humana, diversa, cercana a las personas, moderna, vibrante y conectada.
VW ES UNA MARCA QUE MÁS CRECE EN BRASIL
Con 315.051 unidades vendidas este año (10/12/12), con 70.841 unidades vendidas en el mes de 2022, Volkswagen es una marca que ha crecido en volumen de ventas en el mercado brasileño. Este es el resultado de un excelente desempeño de una gama completa de Volkswagen, que incluye Polo, T‑Cross, Nivus y Saveiro entre los 20 modelos más vendidos no acumulados en el año.
LÍDER ENTRE LOS CARROS DE PASO Y SUV
El Volkswagen Polo (foto a continuación) es el carro de paso más vendido en Brasil este año y también es líder del segmento de hatchs, con más de 99 mil unidades comercializadas (10/10/12).
A Volkswagen do Brasil también sigue como líder del segmento de SUV en el país con su familia SUVW, formada por T‑Cross, Nivus, Taos y Tiguan, modelos que ya son más de 130 mil unidades comercializadas este año (10/10/12) . OT‑Cross es el SUV más vendido en Brasil, con más de 66 mil unidades empacadas en 2023 (10/10/12 de enero).
El SUVW Nivus es otro destaque: creció 33,7% en volumen de ventas en 2023 (con 47.913 unidades comercializadas en enero-10/12) en comparación con el mismo período de 2022. El VW Nivus es el modelo 13º más vendido de Brasil, considerando todos los segmentos.
Con el lanzamiento, en noviembre, del Tiguan Allspace R-Line, el SUVW de siete lugares que tiene el 1º lote vendido en tres horas (1.209 unidades), Volkswagen ofrece una línea más completa de SUV en el mercado. En 2023, la familia SUVW creció y ahora está formada por T‑Cross, Nivus, Taos, Tiguan y 100% eléctrico ID.4.
OFENSIVA DE PRODUCTOS VW: 9 LANZAMIENTOS EN 2023; PRIMERO EL POLO GTS
El Nuevo Polo GTS se presenta en el mercado como un referente en tecnología y desarrollo. El compacto mejorado estrenó un nuevo diseño y fue el primero de la línea en presentar la tecnología de faros IQ.Light, con iluminación Matrix LED. Equipado con un motor 250TSI, 1,4 litros turbo, con 150 CV de potencia y 25,5 kgfm de par, el modelo viene con llantas de 18 pulgadas de serie, frenos de disco en las cuatro ruedas y cinco opciones principales.
NUEVA VIRTUD:
El Nuevo Virtus se ha renovado en confort, tecnología y sofisticación. Con el mayor espacio interno del segmento, la sede de Volkswagen llegó en 2023 con una extensa lista de elementos estándar que incluye un panel de instrumentos digital, un cargador de celular por inducción y un volante multifuncional.
El modelo también cuenta con un diseño refinado, con un frontal y una zaga más imponentes, destacando nuevos faros y luces FULL LED en todas las versiones. En cuanto a motorizaciones, toda la gama equipa motores VW turbo, con tres opciones: 170 TSI, 200 TSI y 250 TSI. Una nueva era para tres volúmenes reforzados con novedades en el habitáculo y un gran paquete de tecnología y seguridad, con ACC, AEB y seis airbags de serie. El sedán también recibió cinco estrellas en las pruebas de seguridad de Latin NCAP.
POLO 1ª EDICIÓN
La 1.ª Edición del Polo celebra la compra de un nuevo ícono en una edición conmemorativa y numerada: sólo 1.000 unidades disponibles en Brasil y América Latina. Una versión especial del Polo Track, un modelo más atractivo con carrocería pintada en Sunset Red, techo en Ninja Black, emblemas conmemorativos y varios detalles únicos, además de interiores, acabados y vestidos exclusivos de la versión.
NUEVA PISTA DE POLO
El Nuevo Polo Track es el hatchback básico más robusto, moderno y espacioso de Volkswagen. En un cuadro más especial, el modelo llegó para sustituir al Gol por un conjunto más moderno y robusto. Ingresó al segmento como el hatchback básico más atractivo del mercado brasileño y trajo en su ADN la tecnología de un vehículo construido sobre plataforma MQB. El diseño del Polo Track tiene modernidad y robustez, atendiendo a los consumidores más exigentes en todas las regiones de Brasil. Producido en Taubaté (SP), el hatch es una opción segura y atractiva para quienes buscan una buena relación calidad-precio y tiene la distancia entre ejes más larga de su categoría. En el lanzamiento, VW llevó el Polo Track a su campo de pruebas en una prueba especial. En un video, el modelo apareció en pruebas de ingeniería y pasó por todo tipo de terreno y clima para demostrar que estaba listo para transitar por las más variadas carreteras de Brasil.
CRUZ T LA CIUDAD
Una versión especial del SUV más vendido en Brasil con nombre y apellido: T Cross The Town. Por primera vez, T-Cross cuenta con una edición especial desde su lanzamiento. La versión incluía elementos de confort y tecnología, entre ellos VW Play con cámara dorada, rines diamantados de 17”, pintura exterior bitono, asientos de cuero con costuras azules expuestas e interior decorado con el distintivo exclusivo The Town.
ID.4
Volkswagen lanzó su primer SUV eléctrico en Brasil en 2023. El ID.4 (foto abajo) es parte de la ofensiva de 15 nuevos productos de la marca brasileña en 2025, basada en la estrategia VW ACELERA. El tranvía está disponible en el programa de suscripción VW Sign&Drive, en la única versión Pro. El SUV ofrece un amplio paquete de equipamiento y novedades como Memory Park Assist Plus, asientos ergoActive y llantas de 21 pulgadas.
AHORRO 2024
En su edición de 2024, un Saveiro (foto abajo) trajo un nuevo diseño, más robusto e imponente para acompañar también a una nueva versión, una Extreme, heredada de su hermana mayor, una Amarok. Con nuevos núcleos Grey Oliver y Grey Moonstone y artículos de serie exclusivos en el segmento, el modelo llegó a la red de concesionarios para completar 41 años de producción ininterrumpida. Saveiro es la camioneta con mayor trayectoria en el mercado brasileño y con más de 1,6 millones de unidades vendidas.
TIGUAN ALLSPACE LINEA R
¡El Tiguan regresará en 2023! En la exclusiva versión R-Line y con 7 plazas, modelo de diseño exclusivo y tecnologías inéditas, como el set de iluminación IQ.Light Matrix. Como sistema activo Travel Assist, el Tiguan Allspace (foto abajo) tiene un alto nivel de asistencia y es el modelo más seguro del segmento. El mayor miembro de la familia SUVW retoma su posición como precursor de la ofensiva Volkswagen, que cuenta con la línea SUV más completa del mercado.
IDENTIFICACIÓN. Zumbido
La identificacion. Buzz (foto abajo) debuta en Brasil para revivir la libertad. En un lote limitado de 70 unidades, que data de siete décadas de Volkswagen do Brasil, una Kombi eléctrica está disponible en el país, exclusivamente a través del programa de suscripción VW Sign & Drive, con una franquicia de viaje de hasta 3.100 km más, más extensa. . hacer un mercado. Lleno de tecnología y 100% eléctrico, el Nova Senhora está disponible en la versión Pro, que ofrece faros con tecnología Matrix LED y también luces traseras 100% LED, interior “vegano” con materiales reciclables, asientos con función masaje, conducción 360° sistemas y aparcamiento semiautónomo y mucho más. Conectado, versátil y espacioso, el ID. Buzz llega a Brasil diez años después del fin de la producción de la tan añorada Kombi. El vehículo utilitario más emotivo de la familia ID. incorporó al ID.4 al portafolio de modelos 100% eléctricos, fabricados en la plataforma MEB, conectando Brasil a la estrategia global de electrificación de la marca Volkswagen.
20 AÑOS DE TOTAL FLEX: REVOLUCIONANDO EL MERCADO
En 2023 apareció un Volkswagen de hace 20 años en Total Flex. La marca alemana lanzó por primera vez en 2003 una tecnología que permite el uso de etanol, gasolina o combustibles en cualquier proporción. Esta hazaña marcó un cambio de paradigma en la industria, ya que el Gol fue el primer auto en recibir el motor Total Flex, que está presente en toda la línea nacional de Volkswagen, además del SUV argentino Taos. Más de 8 millones de vehículos flexibles Volkswagen vendidos desde marzo de 2003.
CUIDANDO EL PLANETA
En 2023, Volkswagen acelerará sus proyectos de descarbonización, alineados con la estrategia global Way to Zero, con el objetivo de ser carbono neutral en 2050 en productos y procesos.
Volkswagen do Brasil es el 1er fabricante de vehículos del país en lograr el Certificado Residuos Cero multisitio. Con sus cinco unidades certificadas en Brasil, Volkswagen obtuvo una puntuación promedio del 94%, superior a la requerida por el Instituto Lixo Zero Brasil. en el pais.
Volkswagen do Brasil adquirió el Sello Oro en su inventario de emisiones atmosféricas GHG Protocol, metodología que calcula emisiones para la descarbonización, justo en su primera publicación del documento (datos de 2021 y 2022). El Sello de Oro corresponde al nivel más alto de certificación del programa y se otorga a empresas que demuestran atención a todos los criterios de transparencia en la publicación.
En 2023, Volkswagen recibió el Certificado Internacional de Energías Renovables (I-REC), que certifica que todas las unidades de la compañía utilizan energía eléctrica 100% procedente de fuentes renovadas.
Volkswagen do Brasil también firmó un contrato con la Finep para recaudar recursos que se invertirán en un Plan Estratégico de Innovación y Sostenibilidad destinado a continuar el desarrollo de investigaciones y proyectos en descarbonización, Industria 4.0 para la sostenibilidad, transformación digital y electrónica de a bordo. vehículos.
DIVERSIDAD E INCLUSIÓN
En 2023, Volkswagen se convirtió en signatario de cinco foros que abarcan los pilares trabajados por la compañía: el Movimiento de Mujeres 360, la Iniciativa Empresarial por la Igualdad Racial, el Foro Empresas y Derechos LGBTI+ (foto abajo), REIS (Red Empresarial por la Inclusión Social para la inclusión de las personas con discapacidad) y el Foro Generaciones y Futuro del Trabajo.
Ademas integra a los foros nuevos compromisos con la estrategia de Diversidad e Inclusión de la compañía. Desde 2020, Volkswagen es signatario de los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres de la ONU.
EXCELENTE EMPLEADOR
Siempre conectada a las últimas tendencias globales en gestión de personas, Volkswagen do Brasil obtuvo en 2023 la certificación Top Employer por 5º año consecutivo, siendo referencia en gestión de personas con foco en la mejora y desarrollo del clima laboral.
En 2023, una empresa también obtuvo la certificación Great Place to Work por segundo año consecutivo, manteniéndose entre las mejores empresas para trabajar; aseguró presencia entre el Top 10 de la encuesta “Employer Brand 2023”, realizada por la consultora Randstad; Obtuvo el Premio a la Excelencia en la Gestión de Personas del Grupo Gestão RH y de FGV In Company, entre otros reconocimientos.
En 2023, un Volkswagen también celebró sus 50 años en el Centro de Formación Profesional SENAI (Servicio Nacional de Aprendizaje Industrial) Volkswagen. Ubicada en la fábrica de Anchieta de Volkswagen do Brasil, en São Bernardo do Campo (SP), escuela que ofrece excelente formación profesional a más de 7 mil alumnos. Quienes aprueben el curso tienen la posibilidad de ser contratados por la empresa.
MARKETING DISRUPTIVO: VW MÁS HUMANO Y MÁS CERCANO A LAS PERSONAS
Como estrategia de Marketing disruptiva, Volkswagen do Brasil avanza más en su objetivo de ser una marca cada vez más humana, diversa, cercana a las personas, vibrante y conectada.
La campaña publicitaria “Gerações” (cuadros abajo), creada por la agencia AlmapBBDO, fue la mayor participante en la historia de la publicidad en Brasil, con más de 2,7 millones de visualizaciones y #1 en Tendencias en Google, YouTube y Twitter. La campaña conmovió al país al promover, a través de inteligencia artificial, un dueto inédito entre madre e hijas cantantes Elis Regina y Maria Rita, íconos de la música brasileña. Una campaña que se llevó el principal reconocimiento del país, el PPA (Premio Profesionales del Año) 2023, en la categoría Cine Nacional 30+ (películas de más de 30 segundos); los Effie Awards Latin America 2023 Oro y Plata, entre otros reconocimientos.
En 2023, Volkswagen también renovará su estrategia comercial centrándose en el territorio de la música. Anuncio del patrocinio del Rock in Rio 2024, el mayor festival de música y entretenimiento del mundo, que cuenta con cuatro ediciones patrocinadas por VW (2011, 2013, 2015 y 2022).
Volkswagen también es fabricante de automóviles oficial de The Town 2023 (fotos abajo), el mayor festival de música, cultura y arte de São Paulo, dando espectáculo de participación en las redes sociales y en la prensa. Auto oficial del festival de música, el Volkswagen T Cross The Town en una versión especial del SUV más vendido del país.
Como parte importante de las acciones de El Pueblo 2023, la Fundación Grupo Volkswagen está entre los participantes de Favela 3D (Dignificados, Digitales y Desarrollados), un proyecto para erradicar la pobreza de manera sistémica de Gerardo Falcões que está transformando vidas en la Favela de Haití. en São Paulo.
1ª FINTECH DEL SECTOR AUTOMOTRIZ EN BRASIL
Siempre atenta a nuevos modelos de negocios, Volkswagen do Brasil lanzó, en asociación con Volkswagen Financial Services, la primera fintech del sector automotriz en Brasil. La plataforma financiera VOU iniciará sus operaciones ofreciendo servicios bancarios y anticipando la recepción a empresas para promover la liquidez en el ecosistema Volkswagen.
2023: AÑO DE LA ONU CONCEDIDO PARA VOLKSWAGEN
En 2023 obtuve numerosos premios, licencias y certificaciones para Volkswagen do Brasil. Consulte los principios:
PRODUCTO:
• Virtus: Premio Mejor Auto Nacional, de la Revista Car.
• Nivus: debutó, en 1er lugar, en una nueva categoría SUV Coupé en la encuesta Os Eleitos, de Quatro Rodas.
• Polo y Virtus: vencieron en las categorías Mejor Coche Nacional hasta 13 kgfm y Mejor Coche Nacional superior a 16 kgfm, respectivamente, sin el premio Abiauto.
• Quatro Rodas/KBB Best Dealer 2023 en dos categorías: sedán compacto de referencia (Virtus) y SUV compacto de acceso (T-Cross).
• Premio Four Wheels al menor coste de uso entre los SUV compactos con tracción a dos ruedas: T Cross (1º puesto) y Nivus (2º).
• Premio Mayor al Valor de Reventa, categoría Sedán Mediano (Jetta GLI).
• Premio Trend Car, de Portal Terra, categoría Sedán (Virtus).
CORPORATIVO:
• Premios Effie Latinoamérica 2023: Plata y Bronce por la campaña Nuevo Polo: Volkswagen vuelve a la cima de los hatchbacks (AlmapBBDO); Oro y plata para la campaña del 70 aniversario de Volkswagen. Un encuentro de generaciones que conmovió y revivió el amor por la marca Volkswagen (AlmapBBDO); AlmapBBDO Agencia del Año; Almap BBDO Tinto del Año.
• PPA (Premio Profesionales del Año) 2023 por la campaña “Generaciones”, con Elis Regina y María Rita, categoría Cine Nacional 30+ (más de 30 segundos).
• Ciro Possobom: Top 10 de los CEO más admirados de Brasil en la 18ª edición de los Premios CEOs y RRHH más admirados del Grupo Gestão RH.
• Douglas Pereira: RRHH del Año en América Latina en la 18ª edición de los Premios CEOs y RRHH Más Admirados del Grupo Gestão RH.
• Roger Guilherme, gerente del Centro Camino a Cero de Volkswagen do Brasil, ingresa al ‘Salón de la Fama’ del premio Auto del Año, de la revista Autoesporte.
• Empresa del Año, de los Premios AutoData, con el 30% de los votos.
• Asamblea de Exportadores, del Premio AutoData.
• 1er fabricante de vehículos de Brasil en alcanzar el Certificado Residuo Cero Multisitio, para todas sus unidades.
• Premio AB a la Diversidad en el Sector Automotriz 2023, del Negocio Automotriz, categoría Personas con Discapacidad, mayor porcentaje de PcD en la fuerza laboral.
• Top of Mind por 32ª vez en la categoría Autos. Investigación del Instituto Datafolha.
• Protocolo GEI con Sello de Oro.
• Premio Negocio Automotriz 2023, categoría Cultura y Educación con el caso Formación Juvenil del SENAI Volkswagen.
• Homenaje por el 70º aniversario de Volkswagen do Brasil en el Congreso #ABX23 – Experiencia Empresarial Automotriz.
• Experience Awards 2023, de SoluCX, certificación en la categoría Automoción por la excelencia en la Experiencia del Cliente.
• Premio a la Excelencia en la Gestión de Personas, del Grupo Gestão RH y FGV In Company.
• Sello RA1000 en la web de Reclame AQUI, que acredita el máximo nivel de excelencia en el servicio al cliente.
• Certificado Great Place to Work por 2do año consecutivo.
• Top 10 de la investigación “Marca Empleadora 2023”, de la consultora Randstad.
• Certificado I-REC para el uso de energía eléctrica 100% renovado en todas las unidades Volkswagen en Brasil.
• Top Employer por quinto año consecutivo.