En una nueva campaña, las camionetas Fiat impresionan incluso a los extraterrestres
Fiat refuerza su autoridad en el segmento en una divertida campaña con personajes e influencers.
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Para respaldar la narrativa de extraterrestres, la marca tendrá contenido de Halloween en Netflix. Isaquias Queiroz, Rômulo Estrela y Primos Agro refuerzan la campaña digital.
Cuando se trata de camionetas, Fiat ya es la marca de referencia en la memoria de los brasileños. No es de extrañar que, siempre trayendo productos innovadores y bien posicionados, la marca sea líder de ventas en el mercado brasileño de camionetas. Y para celebrar su liderazgo en este segmento, la marca decidió presentar una criatura de otro planeta en su nueva campaña “Leader”. La película estrenada ayer (15), en TV Globo, presenta a un extraterrestre (ET) que busca un líder en la Tierra y está encantado con las camionetas Fiat ( ver el vídeo).
El personaje en 3D, creado por la agencia Leo Burnett, es una forma humorística de presentar a los consumidores la versatilidad y robustez de las camionetas Fiat. La propuesta de la campaña es reafirmar el posicionamiento de la marca en la categoría, ya que Strada no sólo es el número uno del segmento, sino también el modelo más vendido en el país. La adaptabilidad de las camionetas también es uno de los aspectos que se tratan: el Fiat Toro, por ejemplo, se adapta tanto a la ciudad como al campo. Además, la película también muestra toda la solidez de Titano, especialmente en la agroindustria.
“Esta es la primera vez que lanzamos una campaña enteramente dedicada a nuestras camionetas, un segmento en el que no solo lideramos, sino que somos una referencia en el mercado. Con tantos atributos fuertes, sabíamos que necesitábamos una campaña a la altura. Es por eso que Creamos una propuesta que desafía la uniformidad, aportando una narrativa innovadora, creativa y atractiva, que está a la altura de la grandeza de nuestras camionetas”, destaca Frederico Battaglia, vicepresidente de Marketing y Comunicaciones de Stellantis para Sudamérica.
Para respaldar la narrativa extraterrestre, la marca tendrá contenido de Halloween en Netflix. Y la cosa no queda ahí, Fiat también invitó a un equipo de influencers a participar en la campaña, como @ primos.agro y el actor Rômulo Estrela. Además, el medallista Isaquias Queiroz hablará sobre su trayectoria con el liderazgo en el deporte, haciendo un paralelo con la historia de la marca en la categoría.
La campaña tendrá varios frentes: película de 30 segundos, viñeta e insertos en el fútbol Globo y SporTV, además de piezas digitales, videos y acciones con influencers. “Es más que una campaña, es una plataforma 360º que posiciona a Fiat como la máxima autoridad en el segmento de camionetas. Y todo ello, con mucha ligereza y un toque de entretenimiento, que tiene mucho que ver con el tono de voz de Fiat. Involucramos a todas las áreas de la agencia para mostrar por qué Fiat es líder en camionetas del mercado, combinando tradición y modernidad”, afirma Vinícius Stanzione, CCO de Leo Burnett.
Vea el vídeo de la campaña producido por Boiler Filmes y Jamute con codirección de Sala 12 y Dulcidio Caldeira: https://www.youtube.com/watch?v=Tq8iOSAG2tM