Volkswagen do Brasil es Top of Mind por 33ª vez en la categoría Autos
¡Es el primero que me viene a la cabeza! Una investigación del Instituto Datafolha revela a Volkswagen como la marca de automóviles más recordada por los brasileños.
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Volkswagen es la marca que más victorias obtuvo en la categoría Autos: obtuvo 33 victorias en 34 ediciones de la revista Folha Top of Mind.
Además de ganar en la categoría de Coches, este año un Volkswagen logró el 3er puesto en la inédita categoría de Coches Eléctricos.
Volkswagen, cada vez más humano, cercano a las personas, diverso, vibrante y conectado, opera centrándose en el cliente y ofrece experiencias fascinantes con una sola marca.
¡Pensaste en un automóvil, pensaste en Volkswagen! Es la primera marca que le viene a la mente al consumidor. Éste es el resultado de la encuesta Folha Top of Mind, del Instituto Datafolha: anoche (22/10), Volkswagen do Brasil fue reconocida por 33ª vez como la marca más recordada por los brasileños en la categoría Autos. Con 33 victorias, Volkswagen es la marca que más ha ganado en una categoría en la historia del premio, que existe desde hace 34 años. Y una novedad este año: además de ganar en la categoría de Coches, Volkswagen también logró el 3º puesto en la categoría de Coches Eléctricos, que debutó en esta edición.
“Es un gran honor tener a Volkswagen como la marca de automóviles más recordada por los brasileños por 33º año en la encuesta Folha Top of Mind, del Instituto Datafolha, que está en su 34ª edición. Este resultado inmejorable nos llena de orgullo: durante todos estos años, generación tras generación, Volkswagen permanece en nuestros corazones y es la primera marca que nos viene a la mente cuando pensamos en automóviles. Otro motivo de gran alegría es que este año también celebramos la consecución del 3er puesto en la inédita categoría de Coches Eléctricos. Esto demuestra que la fortaleza de Volkswagen está representada tanto por sus 71 años de historia en Brasil como por su innovación y visión de futuro”, afirma Roger Corassa, vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen do Brasil.
VOLKSWAGEN ES LA MARCA EN VOLUMEN QUE MÁS CRECE EN UNIDADES VENDIDAS
Además de ser la marca más recordada por los brasileños, Volkswagen también ofrece el portafolio más completo del mercado y es la marca en volumen que más crece en términos de unidades vendidas en Brasil. Este año llevo más de 303 mil unidades entregadas, 43 mil unidades más que en este mismo periodo de 2023.
En Brasil, Volkswagen es vicepresidente del mercado consolidado, con una participación del 15,8% (market share).
VOLKSWAGEN ES LÍDER EN LOS PRINCIPALES SEGMENTOS DEL MERCADO
Volkswagen es la marca más recordada por los brasileños y eso marca la diferencia a la hora de comprar. Por último, los brasileños saben que un Volks Vale+. El resultado es el liderazgo en ventas de Volkswagen Brasil en los principales segmentos del mercado: SUV y hatchbacks, además de turismos.
En SUV, la familia SUVW, formada por T‑Cross, Nivus, Taos, Tiguan e ID.4, tendrá más de 119 millones de unidades matriculadas en 2024. El segmento SUV es el que más crece en Brasil, con 37 % de cuota de mercado. La familia SUVW, el Nuevo T‑Cross, es el SUV más vendido en Brasil, con más de 61 millones de unidades entregadas a clientes brasileños.
Volkswagen también es líder entre los hatchbacks con el Nuevo Polo, que suma más de 105 millones de unidades vendidas en 2024, además del country más vendido en Brasil. El segmento hatch es el segundo en importancia, con el 27% del mercado.
INVERSIONES DE R$ 16 MIL MILLONES REAFIRMAN EL COMPROMISO DE VW CON BRASIL
Volkswagen do Brasil es uno de los protagonistas del nuevo ciclo inversor registrado en el sector automotriz del país. Hasta 2028, Volkswagen invirtió R$ 16 mil millones en Brasil, reafirmando su compromiso con el desarrollo social y económico.
Las inversiones incluyen una robusta ofensiva con 16 lanzamientos hasta 2028, dirigida a híbridos, así como nuevos desarrollos en 100% eléctricos y Total Flex. Ya se han lanzado al mercado los Nuevos T‑Cross y Nova Amarok, ambos con gran éxito de ventas nada más llegar al mercado. El Nuevo Nivus, anunciado la semana pasada, es el tercer modelo ofensivo; En esta ocasión, Volkswagen también anunció la llegada de la inédita versión del Nivus GTS para 2025.
Entre las novedades que hemos anunciado para Volkswagen para 2025 se encuentra un SUVW 100% diseñado en Brasil, cuyo teaser fue presentado durante el Rock in Rio 2024, y el Nuevo Golf GTI. Próximamente también se anunciará una nueva camioneta.
VOLKS FESTIVAL OFRECE UNA EXPERIENCIA COMPLETA CON LA MARCA.
Cada vez más cerca de su gente, Volkswagen ofrece una experiencia completa con la marca en el Volks Festival, innovando el recorrido del cliente. Se trata de megaeventos abiertos al público de forma gratuita los fines de semana con atracciones para todos. Ya se realizaron ediciones en Curitiba (PR), Belo Horizonte (MG), Brasilia (DF), São Paulo (SP), Recife (PE) y Río de Janeiro (RJ), sumando más de 21 millones de personas.
El Volks Festival cuenta con atracciones musicales, exhibiciones clásicas, espectáculos de drag racing, simuladores, espacios de inmersión, un stand para el programa distintivo VW Sign&Drive, que también ofrece ID.4 e ID.Buzz 100% eléctricos, además de pruebas de manejo. Track con todo el portafolio Volkswagen y condiciones exclusivas para la compra de un VW 0km.
EL TERRITORIO MUSICAL ES ESTRATÉGICO PARA VOLKSWAGEN DO BRASIL
Cada vez más humano, cercano a las personas, diverso, vibrante y conectado, Volkswagen do Brasil será patrocinador de uno de los principales eventos musicales de Brasil: Rock in Rio, Circuito Sertanejo (incluida la Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos) y The Town.
“El territorio de la música es estratégico para Volkswagen. Durante las principales festividades, Volkswagen está cerca de los más diversos públicos, brindando una experiencia de marca inolvidable con actividades, exhibiciones y lanzamientos de modelos, como el Nova Amarok y versiones como el reciente Polo Rock in Rio, Polo Robust y T-Cross The. Ciudad. Queremos ofrecer momentos memorables y divertidos que quedarán registrados en las historias de VW Lovers”, afirma Roger Corassa.
En 2024, Volkswagen do Brasil patrocinó por quinta vez Rock in Rio, el festival de música y entretenimiento más grande del mundo. En el evento, Volkswagen presentó en su stand de Palco Mundo el teaser del nuevo SUVW inédito que llegará en 2025: un producto completamente innovador, moderno y conectado que inaugurará un segmento inédito para la marca brasileña.
Volkswagen también demostró su participación en Rock in Rio. Los 90 periodistas y 25 influencers invitados recogieron 225 materiales, con un alcance de 54,7 millones de personas, y 96 publicaciones con 52,4 millones de visitas durante el festival. Además, cuenta con más de 170 publicaciones en los canales VW en Instagram, Tik Tok y Facebook y grupos de influencers, con más de 376 millones de visitas. VW fue la 2ª marca patrocinadora con mayor volumen de interacciones en Instagram: más de 65 millones de impactos. Hubo 157 socios famosos e influencers, además de 12.670 personas que participaron en nuestras actividades activas.
Un Volkswagen también será ensamblador oficial del Circuito Sertanejo en 2024, tramo que se extenderá por las seis etapas del circuito de espectáculos que se desarrollará en cuatro estados. El Circuito Sertanejo fue el escenario de la presentación del Trío Agro de Volkswagen, formado por la inédita versión del Polo Robust, además de Saveiro y Amarok.
Uno de los principales escenarios del Circuito Sertanejo es la Fiesta del Pueblo de Boiadeiro de Barretos, que cuenta con Volkswagen como mayor patrocinador de su historia, llegando en 2024 a su 30ª edición como coche oficial del evento. Este año, Volkswagen lanzó el Nova Amarok en el festival de Barretos (SP). La agricultura también es estratégica para Volkswagen do Brasil, que está presente en seis principales ferias agrícolas del país y en más de 70 ferias a través de su Red de Concesionarias VW.
CAMPAÑAS DE INNOVACIÓN EN MARKETING CERCANAS A LA MARCA PÚBLICA
Con campañas humanas, creativas y divertidas, Volkswagen do Brasil y su agencia AlmapBBDO garantizan la proximidad al público. Una nueva ofensiva de 16 lanzamientos comenzó con el Nuevo T-Cross en una campaña llena de elementos de la cultura pop que jugaba a comparar de forma ficticia un difícil movimiento medieval, a bordo de un dragón, con la comodidad de la modernidad con el lema: “Nice “Para conocerte, Nuevo T-Cross”.
La campaña de Nova Amarok está ligada a la conexión entre las personas, la naturalidad y la cima con el motor V6 turbodiésel más potente de su categoría. Con el lema “Nuevo Amarok V6. Cargada de potencia bruta”, una campaña destacó el papel de la camioneta Volkswagen en la agricultura.
La campaña institucional “Gerações”, por los 70 años de Volkswagen do Brasil, en 2023, es otro ejemplo inolvidable. Con un toque emocional y humano, centrado en las personas, un anuncio innovó la publicidad con el uso de IA (Inteligencia Artificial) para promover un dúo inédito con Elis Regina, una de las más grandes cantantes de la historia de Brasil, y su hija María Rita, ícono actual. para MPB.
Una campaña por un mayor compromiso en la historia de la publicidad brasileña, con más de 2,7 millones de impactos, y ganadora de los principales premios de publicidad de Brasil y del mundo, incluidos 5 premios en el Festival de Cannes; el PPA (Premio Profesionales del Año) 2023 en la categoría Cine Nacional 30+ (más de 30 segundos); el Mejor Comercial de Brasil en el 13º premio SBT; los Effie Awards Latin America 2023 Oro y Plata, entre otros.
VOLKSWAGEN: UN NEGOCIO DE EXCELENCIA
Volkswagen do Brasil está comprometido a ser un empleador de excelencia, ofreciendo un ambiente de trabajo humano, diverso y saludable para todos. Además, una empresa que obtuvo el certificado Great Place To Work por tercer año consecutivo, se mantiene como un excelente lugar para trabajar de acuerdo con la investigación cultural internacional y el compromiso GPTW (Great Place To Work), que mide el nivel de satisfacción y el índice . de la confianza de los empleados en relación con su entorno de trabajo.
En 2024, Volkswagen también ocupó su sexto año consecutivo en la certificación Top Employer, que se reconoce como empresas referentes en la gestión de personas, con foco en la mejora y desarrollo del clima laboral. En Brasil, Volkswagen logró el 100% de aprobación en ocho áreas de la encuesta en 2024: Estrategia Empresarial, Liderazgo, Marca Empleador, Ética e Integridad, Organización y Cambio, Ambiente de Trabajo, Propósito y Valores y Sostenibilidad.
Volkswagen do Brasil se integrará recientemente, en 2024, en el ranking Top 10 del Employer Brand Research (Randstad Employer Brand Research), de la consultora Randstad, uno de los principales segmentos de reclutamiento y selección del mundo. Este es el 3er año consecutivo en el que Volkswagen es incluida en este selecto ranking “Love Brands”, apareciendo entre las empresas más atractivas para trabajar en el país.
Otro logro importante de Volkswagen como marca empleadora este año fue la certificación “Mejores Empresas para que las personas LGBTQIA+ trabajen”, resultado de la encuesta HRC Equity BR 2024, realizada por HRC (Human Rights Campaign Foundation) como parte de su Global Equity at Work. Programa, en alianza con el Instituto Mais Diversidade y el Foro Empresas y Derechos LGBTI+. Es un logro importante para reforzar que Volkswagen esté entre las empresas más avanzadas en prácticas de diversidad e inclusión LGBTQIA+ en Brasil.
Volkswagen do Brasil tiene una sólida estrategia de Diversidad e Inclusión, valorando y respetando las diferencias entre todas las personas. En 2023, Volkswagen fue el único fabricante en convertirse en signatario de cinco foros que abarcan los pilares trabajados por la compañía: el Foro de Empresas y Derechos LGBTI+, el Movimiento de Mujeres 360, la Iniciativa Empresarial por la Igualdad Racial, REIS (Red Empresarial para la Inclusión Social Foro para la Inclusión de PcD) y el Foro Generaciones y Futuro del Trabajo. Además integra a los foros 38 nuevos compromisos a la estrategia de Diversidad e Inclusión de la compañía. Desde 2020, Volkswagen también es signataria de los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres de la ONU.