Abre en Shanghái el primer ‘Maybach Atelier’ del mundo
Mercedes-Maybach abre su primer ‘Atelier Maybach’ en Shanghái para una completa experiencia de lujo digital y físico en el comercio minorista.
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El nuevo formato minorista multifacético y holístico destaca el aura creadora de Maybach, donde los invitados pueden sumergirse en la marca.
Se abrirán más Maybach Ateliers a nivel mundial en los próximos años hasta 2030, en línea con desarrollar canales de venta para presentar una estrategia de marca cohesiva.
Mercedes-Maybach, la leyenda del lujo que no deja de reinventarse, se embarca en el próximo capítulo de su viaje histórico con Maybach Atelier.
De acuerdo con la sofisticación de la marca pero con un diseño progresivo, los Ateliers ofrecerán: salones privados para conversaciones y reuniones más privadas en un escenario exclusivo, programas de arte físico y digital, configuración 3D y un nuevo concepto de instalaciones digitales. Y, por supuesto, podrá comprar un automóvil, guiado por expertos de Maybach.
El 21 de octubre de 2022, se inauguró el primer Maybach Atelier del mundo en Shanghái, una ciudad llena de creatividad e inspiración, en el corazón de la metrópolis, ubicado en el No. 558 del Bund Finance Center.
El evento de apertura tuvo como tema “Patrimonio con innovación”. Se invitó a inversores, artistas y clientes de alto nivel a experimentar los elementos centrales de la marca en conexión con los “ritos” chinos contemporáneos, como las artes, música y cultura.
Una Exposición de Arte, que se inauguró oficialmente en el Centro de Arte Fosun de Shanghái, fue comisariada para expresar el Marca Mercedes-Maybach y etiqueta MANUFAKTUR: para unir a creadores y conocedores en la redefinición de la frontera de la cultura.
La Exposición vio a Maybach colaborar con tres artistas chinos en forma individual en instalaciones que abarcan los medios de recortes de papel, graffiti de tinta y digital inmersivo.
Dolby Atmos® y el sistema de sonido envolvente 4D de alta gama Burmester®, el Maybach de Virgil Abloh brindó a los invitados la mejor experiencia de audio en el automóvil.
El modelo MANUFAKTUR mostró un aspecto aún más experiencia individualizada para satisfacer las necesidades de los clientes en el extremo superior de la cartera de Mercedes-Benz.
Jan Madeja, presidente y director ejecutivo de Beijing Mercedes-Benz Sales Service Co., Ltd., dice: “Basándonos en el éxito mundial de Mercedes-Maybach a lo largo de los años, especialmente en China, es natural que abramos la primer Maybach Atelier del mundo en Shanghái. Aquí, brindamos a los clientes chinos la mejor experiencia a través de la máxima atención de Maybach al detalle y la tecnología de punta”.
“Con Maybach Atelier continuamos construyendo sobre el aura pionera y el ADN creador de la marca para desarrollar momentos únicos, alineados con el estilo de vida de nuestros clientes. Con este nuevo concepto de retail dedicado, celebramos interpretaciones artísticas de cómo elevamos la excelencia de Maybach a la magia, creando momentos que representan la rica herencia y el futuro progresivo de la marca”, dice Daniel Lescow, director de Mercedes-Maybach en Mercedes-Benz Group AG. “Estamos encantados con este próximo capítulo de Mercedes-Maybach y esperamos futuras aperturas en los próximos años”.
El taller de Shanghái es solo el comienzo, ya que más talleres de Maybach y otras tiendas minoristas dedicadas a la marca formatos se abrirán en todo el mundo en los próximos años hasta 2030. Junto con el Atelier.
Los lanzamientos, los canales de venta y los conceptos evolucionarán para encarnar la verdadera personalidad de Mercedes-Maybach y crear más conciencia de la marca dentro de la cartera de Mercedes-Benz.
En esencia, Mercedes-Maybach representa tecnología de punta, artesanía exquisita y lujo exigente, impulsado por su aspiración de crear “lo mejor de lo mejor”. Desde entonces, la marca ha inspirado a la realeza, líderes mundiales, luminarias y conocedores por igual. Ahora, a través de Maybach Atelier, hay un dedicado espacio para demostrar cómo Mercedes-Maybach continúa creando nuevas experiencias combinando la tradición con conceptos visionarios para los requerimientos del futuro.
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