Audi busca (más) consumidores jóvenes con nueva campaña publicitaria
Nuevo posicionamiento coincide con los 25 años de la marca en Brasil.
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Audi terminó 2018 con 8,6 mil vehículos vendidos en Brasil. Una vez más quedó en la tercera posición en el ranking de las llamadas premium, colocación que se ha repetido desde 2016 y con volúmenes cada vez menores. En 2015, cuando apareció en el segundo lugar, los emplamientos superaron las 17.500 unidades, por lo que el doble del año pasado.
Esta curva descendente naturalmente incomoda a los ejecutivos de la operación brasileña que eligieron 2019, año del 25 aniversario de la marca aquí -al principio importa por nadie menos del Ayrton Senna-, como punto de inflexión de venta y, más aún, momento para la transformación de la imagen de la imagen marca.
La doble intención queda explícita cuando se sabe que están previstos al menos diez lanzamientos de productos hasta diciembre, entre automóviles y utilitarios deportivos nacionales e importados, acompañados de campaña de marketing por internet, TV y publicaciones impresas con robustez pocas veces vista en una marca premium en el mercado. Brasil.
“Audi pasa por uno de los momentos más importantes de su historia en Brasil, conmemorando 25 años desde su llegada. “Nuestro deseo es marcar 2019 con acciones innovadoras y que rescatan el vanguardismo para hacer de Audi la marca premium más deseada del mercado brasileño”, afirma Claudio Rawicz, director de comunicación de la automotriz.
Es bajo la batuta de Rawicz que Audi desarrollará diversas acciones para los más diversos públicos de la marca, siempre calcadas en varias vertientes: vehículos de entrada, al por menor, nuevos productos de gama alta, electrificación y deportividad.
En todas ellas los medios digitales, incluidas las redes sociales, tendrán participación ascendente. Sin explicitar números absolutos e inversiones en toda la campaña, el director de comunicación reveló que, contra la proporción histórica del 20%, el universo digital responderá por un 40% este año.
El cambio se justifica también por la actual particularidad de la marca y no sólo por seguir la dinámica común al mercado de la comunicación: según Rawicz, la encuesta global de la empresa indica que la edad media de sus consumidores, que siguen mayoritariamente masculino, está aumentando cada año.
Por lo tanto, la idea de la nueva campaña, en particular a través de vehículos más accesibles como el A3 y A4, es precisamente traer nuevos y más jóvenes clientes a la red de concesionarios Audi.
Parte de esta propuesta ya comenzó a ser vista con el lanzamiento del primero de la serie de siete películas que se publicarán a lo largo del primer semestre. Bautizada como Happy Baby Born, la serie enfatiza el encantamiento de un bebé por el coche desde el nacimiento hasta los primeros pasos.
“Refleja el reposicionamiento del montador, ahora enfocado en una conexión más humana y emocional”, aclara Rawicz, que ya tiene nuevo trabajo de divulgación por delante: colocará en los medios aún en abril las primeras piezas publicitarias de la campaña del e-Tron, automóvil 100 el cual es el resultado de la producción de energía eléctrica. (Auto Industria).