Automotrices intensifican acciones para atraer consumidores
Campañas en retail contribuyen a un aumento del 10% en la venta de vehículos ligeros en la primera quincena en el mercado del país vecino, de acuerdo a un informe de Auto Industria.
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La primera quincena de marzo incluso mostró una pequeña reacción en el mercado de vehículos livianos, pero los números aún son tímidos y siguen indicando un 2023 muy cercano al 2022. Entre el 1 y el 15 de este mes se registraron casi 77 mil unidades, lo que representó 10% de crecimiento en comparación con el mismo período de febrero, con casi 70 mil registros.
En comparación con el mismo período del año pasado, el aumento alcanza el 16%, pero es importante recordar que todo el primer semestre de 2022 estuvo marcado por la crisis de suministro por falta de semiconductores, que aún persiste en Brasil y en el mundo. , pero de una forma más suave.
Lo cierto es que, ante los altos tipos de interés y las restricciones crediticias, el consumidor se lo ha pensado dos veces antes de cambiar de coche e invertir en un 0 km, lo que ha llevado a las automotrices a lanzar agresivas campañas de retail, lo que no ocurrió durante todo el año pasado, cuando la oferta se mantuvo por debajo de la demanda.
General Motors, por ejemplo, tiene una campaña de televisión que ofrece tasas de interés cero para el Tracker SUV. Renault también está utilizando este mismo atractivo para vender el compacto Kwid en sus concesionarios. Además de las acciones en curso, este viernes 17 se anunciaron otras dos.
Leader Fiat ofrece un año de combustible gratis –con tanque lleno todos los meses a través de la aplicación Cart, la plataforma de comercio electrónico del grupo Stellantis– para cualquiera que compre un Toro con motor diésel. Desarrollada en asociación con Shell Box Network, la campaña es válida hasta el 31 de marzo en todos los revendedores de la marca en todo Brasil.
Hyundai, por su parte, anunció para este sábado 18, el “Día HB20”, con condiciones especiales para los interesados en adquirir el modelo 0 km. “El ‘HB20 Day’ será, sobre todo, un evento para la relación de Hyundai con los clientes y potenciales compradores”, explica Ángel Martínez, vicepresidente comercial de la automotriz en Brasil.
Una de las acciones es el seguro de coche que, dependiendo del perfil del cliente, puede ser completamente gratuito durante un año. La iniciativa es el resultado de una alianza entre Hyundai y su red de concesionarios, Banco Hyundai, Hyundai Corretora de Seguros y Santander Auto.
El “Día HB20” contará con una cuenta regresiva en los perfiles de la marca en Instagram (@hyundaibr), en Facebook ( facebook.com/hyundaibr ) y en el canal de YouTube ( youtube.com/hyundaibr ). Para consultar la lista completa de las concesionarias, acceda a: www.hyundai.com.br.
En el ranking de la primera quincena de marzo (ver tabla a continuación), Fiat lidera con una participación del 23,1%. Luego vienen General Motors, Volkswagen, Toyota, Hyundai y Jeep. En cuanto a los modelos con más licencias en el país, el ranking del 1 de enero al 15 de marzo muestra al frente a Fiat Strada, seguido de Hyundai HB20 y Chevrolet Onix.
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