“Best Global Brands 2023”: Mercedes-Benz sube a la séptima posición entre las marcas más valiosas del mundo
En el ranking actual de la consultora estadounidense Interbrand, Mercedes-Benz se sitúa por octava vez consecutiva entre las diez marcas más importantes del mundo.
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La marca de la estrella sube al séptimo puesto y sigue siendo la marca de automóviles de lujo más valiosa del mundo.
El valor de la marca ha aumentado otro nueve por ciento en comparación con 2022, alcanzando los 61.414 millones de dólares.
Mercedes‑Benz ha ampliado aún más su posición de liderazgo como la marca de automóviles de lujo más valiosa del mundo en el actual ranking “Best Global Brands 2023”. Después de cinco años consecutivos en el puesto número ocho, la estrella brilla ahora como la séptima marca más importante del mundo. El renovado aumento del valor de la marca en un nueve por ciento subraya la transformación constante de la empresa en una marca icónica que impresiona por su estética excepcional, tecnologías innovadoras y sostenibilidad integrada.
“El último aumento en el valor de nuestra marca es un logro de primera clase de todo el equipo Mercedes-Benz, lo que nos enorgullece a todos. El resultado es a la vez una confirmación y un incentivo para nosotros: estamos construyendo continuamente sobre nuestra herencia de marca para dar forma al futuro, con el objetivo de crear los coches más deseables del mundo”.
Bettina Fetzer, vicepresidenta de comunicaciones y marketing Mercedes‑Benz AG.
Con el realineamiento estratégico de la empresa en 2021, el núcleo de la marca también se perfeccionó. A partir de ahora, la marca con la estrella significa “Desire for Iconic Luxury”. La empresa combina así dos características esenciales: en primer lugar, sus fuertes raíces como fabricante de automóviles de lujo que han creado numerosos iconos que definen el estilo. Y, por otro lado, el espíritu pionero con el que Mercedes‑Benz, como líder en innovación, impulsa el desarrollo del automóvil. Mercedes-Benz se centra más que nunca en el brillo de la marca, que tiene un efecto cultural y se desarrolla cuidadosamente sin dejar de respetar el legado de la marca. El objetivo es dar forma a la era digital mediante la creación de los vehículos y servicios más deseables del mundo.
“BEST GLOBAL BRANDS”: UN INDICADOR DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS A NIVEL MUNDIAL DESDE 1999
La consultora de marcas estadounidense Interbrand investiga y analiza las marcas más valiosas del mundo desde 1999. Las 100 primeras están incluidas en el estudio anual ” Best Global Brands “, que examina a todas las candidatas según tres criterios: “Desempeño financiero de la productos o servicios de la marca”, “Papel de la marca en el proceso de decisión de compra” y “Fuerza de la marca de cara a “Asegurar los ingresos futuros de la empresa”. Interbrand fue la primera empresa en desarrollar un método de evaluación de marcas certificado según la norma ISO 10668. La norma internacional establece puntos de referencia para la evaluación y cumple con los requisitos para una clasificación monetaria precisa de las marcas.