Caso Cummins Brasil es reconocido en la 29ª edición del Premio ABEMD
La acción “Cummins: ¡donde hay interés, nosotros aparecemos!”, desarrollada en colaboración con la agencia HouseCricket, obtuvo un trofeo de Plata en la categoría Digital/Móvil.
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Cummins Brasil continúa siendo reconocida a través de sus acciones. Esta vez, la campaña “Cummins: ¡donde usted esté interesado, nosotros aparecemos!”, promovida en colaboración con la agencia HouseCricket, durante el Agrishow 2022, en Ribeirão Preto (SP), ganó un trofeo de Plata en la categoría Digital/Móvil, durante evento promovido el día 28, por la Asociación Brasileña de Marketing de Datos – ABEMD, en Casa Giardini, en São Paulo (SP).
Con la premisa inicial de que el mundo está conectado a través de los smartphones, el punto de partida de esta campaña fue incluir al líder en tecnología energética en Agrishow 2022, incluso sin que la compañía contara con stand propio en esa edición.
En una región poblada, el primer desafío fue concentrarse con dedicación en los 150 mil visitantes esperados en la feria, sin dispersar la comunicación. Para ello, se utilizó la estrategia de hipergeolocalización, a través de la técnica de geofencing para la segmentación enfocada en intereses específicos, para potenciar la presencia de Cummins, con la ayuda de los socios que estuvieron en el evento exhibiendo la marca.
Con anuncios en la plataforma Meta se impactó a un total de 155 mil personas en la feria y con notificaciones push y geofencing se llegó a 147 mil personas. Todo ello acabó generando un CTR 3,4 veces superior al promedio histórico de la marca. Cabe mencionar que el CTR es la cantidad de clics que recibe tu anuncio dividido por la cantidad de veces que fue mostrado.
Al final, los mensajes llegaron a casi el 80% de todos los visitantes y cada uno de ellos fue impactado en promedio cinco veces. El trabajo se realizó con baja inversión y mínima dispersión, superando los desafíos que enfrentan los expositores, ya que no se trata sólo de un stand que promociona una feria.
Premio ABEMD – En su 29ª edición, la misión de reconocimiento de la ABEMD es seleccionar las ideas más innovadoras y los resultados más sorprendentes en marketing de datos, impulsando ideas innovadoras en todo Brasil. Cada año se evalúan cientos de casos en base a su mejor estrategia, planificación y creatividad en el uso inteligente de datos en acciones y métricas.
