Citroën y Asterix: El encuentro entre dos leyendas de la cultura francesa en la película “Asterix & Obelix: The Middle Kingdom”
La excepcional cooperación de Citroën con los productores Pathé, Trésor Films y Albert René Editions hizo posible la creación del primer “concept carruaje” fabricado en Galia e inspirado en el icónico 2CV.
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Citroën proporcionó al equipo una flota totalmente eléctrica de diez vehículos durante el rodaje de la película Astérix, la primera en un éxito de taquilla francés.
Citroën y el mundo de Asterix son una parte integral de la historia de Francia. Esta asociación dio lugar a la creación de una evolución particular del nuevo logotipo de Citroën: ¡los famosos galones insertados en un óvalo reforzado con las alas del casco Asterix!.
Citroën, Pathé, Trésor Films y Albert René Editions inician una asociación para la próxima película Asterix & Obelix: The Middle Kingdom. Producida por Pathé, Trésor Films y les Enfants Terribles, la película está dirigida por Guillaume Canet y se estrenará en los cines de Francia el 1 de febrero de 2023. El estreno internacional se producirá poco después.
Esta asociación es diferente a cualquier otra en la que haya entrado Citroën. Se trataba del diseño y creación de un concepto de vagón por parte de Citroën específicamente para las necesidades de esta película, algo inédito para la marca. Los equipos de diseño del fabricante de automóviles se involucraron en este proyecto desde el principio y lograron algo increíble: diseñaron y construyeron el vagón en tres meses, mientras que el cronograma para esbozar y fabricar un concepto normalmente es de un año.
“El encuentro entre estas dos leyendas de la cultura francesa puede ser nada menos que extraordinario. Desde el principio hubo cercanía, sinceridad y respeto mutuo entre los equipos de filmación de Citroën y Asterix & Obelix: The Middle Kingdom. Esta increíble oportunidad de diseñar y construir un concepto de carro desde cero y ¡lo pasamos de maravilla trabajando en este proyecto! El resultado es una oda al 2CV, el coche legendario que representa a Citroën en todo su esplendor”, dice Pierre Leclercq, Director General de Diseño Global de Citroën.
De hecho, el 2CV es un automóvil que forma parte del patrimonio cultural francés. Su silueta es reconocible en cualquier parte del mundo y representa para muchos el estilo de vida del país. En la película Asterix & Obelix: The Middle Kingdom, el “Concept Carriage” es una reinterpretación del 2CV y es representativo del estilo de vida galés. Los equipos de diseño de Citroën releen los valores fundamentales de comodidad, tecnología y diseño audaz en el ADN de la marca y le dan un toque especial a la película. El resultado es un concepto de carruaje imaginado en el mundo de la fantasía con suspensiones “hechas” a partir del estómago de un jabalí, techo corredizo, faros hechos con cascos galvánicos y operados por luciérnagas propulsadas con la poción mágica y ruedas hechas con escudos reciclados, que incorporan los galones de Citroën.
Se pensó mucho en crear el concepto de carruaje para esta película y hay varias secuencias donde se ilustra. Uno de ellos, en el que los héroes están a punto de dejar su pueblo para ir a China, muestra a un equipo unido rumbo a una gran aventura. Antes de partir, Cétautomatix le presenta el carruaje a Obelix y le muestra las últimas innovaciones que ha traído para que su viaje sea lo más tranquilo posible. Más adelante en la película, cuando el ejército de César llega a China, hay un primer cartel publicitario a la entrada del país promocionando el mejor coche de la época: el 2CV, un increíble carruaje fabricado en la Galia, tirado por dos caballos. Se trata de una sutil alusión a la famosa película publicitaria de Citroën, rodada en la Gran Muralla China.
Finalmente, para subrayar la fuerza de esta asociación, el nuevo logotipo de Citroën cobra vida y lleva las alas del casco Asterix para la ocasión.
ENTRE BASTIDORES
“Backstage” es un componente importante de esta asociación. Citroën proporcionó al equipo una flota totalmente electrificada durante el rodaje de la película Astérix. La flota constaba de diez vehículos: tres ë-C4, tres C5 Aircross PHEV, dos ë-Spacetourer, un Ami y un ë-Jumpy. Citroën también ayudó a cubrir las estaciones de carga de estos vehículos en los lugares de rodaje de Bry-sur-Marne y Bretigny-sur-Orge.
La sostenibilidad fue un aspecto clave durante el rodaje. La flota electrificada proporcionada por Citroën fue el esfuerzo del equipo Asterix para contribuir a la descarbonización. El equipo trabajó con una agencia que implementó algunos procesos para limitar el desperdicio tanto como fuera posible. Por ejemplo, se recicló el vestuario y se reutilizó para otros fines y se reciclaron los paneles escenográficos, ahorrando dos toneladas de madera. Además, todas las cajas de madera se entregaron a dos granjas urbanas en la región de Ile-de-France.
“En Pathé, es la primera vez que filmamos una película con una flota electrificada tan importante. Citroën nos ayudó con la instalación de las estaciones de carga TOUTELECTRIX con los colores de la película Asterix. Este modo de movilidad eléctrica fue obviamente una adaptación para muchos de nosotros, pero nuestro equipo ha estado a la altura de este desafío de manera brillante. Con base en esta exitosa experiencia, confiamos en replicar esta disposición durante nuestras próximas producciones”, agrega Yohann Stoll, director de asociaciones y patrocinio de marca de Pathé Films.
UNA COLABORACIÓN DIFERENTE A CUALQUIER OTRA
Tanto Citroën como el personaje de Asterix son nombres familiares arraigados en la cultura francesa: Citroën es un fabricante de automóviles creado por André Citroën en 1919 y marcó la historia de la industria del automóvil, como el Traction Avant, el 2CV y el CX. Hoy, Citroën está allanando el camino para la movilidad del mañana con la solución de movilidad Ami o su último prototipo, el oli [all-ë]. Astérix es una serie de historietas francesa creada en 1959 por el guionista francés René Goscinny y el dibujante francés Albert Uderzo en el diario francés Pilote. Albert René Editions posee y gestiona los derechos de las aventuras de Astérix. La empresa publica cómics y fuentes para nuevos proyectos de Asterix, en particular películas y dibujos animados.
La primera adaptación de Astérix al cine fue en 1967, con la película Astérix el galo, dirigida por Ray Goossens. Hasta la fecha, la saga Astérix comprende 15 películas y dibujos animados, con más de 25 millones de espectadores en Francia y más de 70 millones en todo el mundo. Comparte la extraña habilidad de Citroën para unir a los espectadores con un desenfrenado sentido de la comedia, siendo el fabricante una de las raras marcas de automóviles que utiliza un humor poco convencional para transmitir sus mensajes.
Finalmente, el largo viaje de Asterix y Obelix en China recuerda la misión de Citroën a Asia Central, también llamada Crucero Amarillo, que tuvo lugar del 4 de abril de 1931 al 12 de febrero de 1932, uniendo Beirut con Pekín. Era la tercera expedición de este tipo, en coche, por iniciativa de Citroën, tras la travesía del Sáhara y la Expedición Negra.
La película se estrenará el 1 de febrero de 2023 en los cines de Francia y poco después se estrenará en todo el mundo.
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