Con la mirada puesta en los 100 años, Chevrolet lanza lema “Juntos en la dirección”
Brasil es el primer país de Sudamérica en adoptar el nuevo posicionamiento comunicativo de la marca, de acuerdo a un informe publicado por Auto Industria.
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A pesar de que el aniversario será apenas el próximo año, General Motors comienza 2024 con la vista puesta en las celebraciones de su centenario en Brasil. Con la decisión de Ford de abandonar la producción local, Chevrolet es la marca que tiene la fábrica más antigua del país, en este caso en São Caetano do Sul, en la región ABC de São Paulo.
Su primera acción este año es la incorporación local del nuevo posicionamiento comunicacional de la marca en todo el mundo, lanzado en EE.UU. en octubre de 2023, como “Together Let’s Drive”. El lema “Juntos en dirección” reemplaza a “Encontrar nuevos caminos”, utilizado hace diez años.
La región fue incluida en estudios de cambio de slogan realizados con sus consumidores en mercados estratégicos, entre ellos Estados Unidos, Canadá, China, México y Medio Oriente. GM promete un anuncio importante sobre sus operaciones en Brasil el día 24, en Brasilia.
“El objetivo de la actualización es alinear la marca con las tendencias actuales de la sociedad, en un periodo de grandes transformaciones hacia una movilidad más sostenible, con vehículos innovadores, nuevas tecnologías y cambios en el perfil del consumidor, que busca no sólo productos de calidad, pero también marcas con valores bien definidos”, revela un comunicado de GM difundido este lunes 15.
La campaña de lanzamiento “Together in Direction” se lanzó el domingo 14 en un video para televisión firmado por Commonwealth//WMcCann, una división de WMcCann responsable del servicio exclusivo a Chevrolet. Presenta una identidad sonora de ritmo electrónico cocreada con Tropkillaz, un dúo formado por los DJ y productores Zegon y Laudz. La narración es de Marcos Mion, principal embajador de la marca.
“Este nuevo capítulo en el legado de Chevrolet representa una respuesta dinámica a las transformaciones en curso en la industria automotriz y a los cambiantes perfiles de los consumidores. La nueva firma muestra cómo la marca está comprometida a cumplir su visión de innovaciones pioneras que mueven y conectan a las personas con lo que importa”, comenta Chris Rego, director ejecutivo de Marketing de GM Sudamérica.
Eduardo Cabral, director general del núcleo de General Motors en Commonwealth//WMcCann, dice que renovar y reposicionar la marca Chevrolet fue una gran oportunidad para el equipo, tanto en Brasil como a nivel mundial:
Con el lanzamiento de la nueva firma de comunicación, la identidad de Chevrolet también cambiará. La marca empieza a utilizar su tradicional corbata de forma minimalista, principalmente con la aplicación del contorno. También se adoptarán colores nuevos y más brillantes y también se ha desarrollado una nueva fuente.