Con un desafío en TikTok, Fiat invita al público a descubrir el Fiat Pulse
Campaña desarrollada por la agencia Leo Burnett Tailor Made apuesta por la interacción desde el inicio del proyecto. La marca anima a la audiencia a compartir lo que te motiva.
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Toda la acción está repleta de solo de batería, compuesto con Nath Calan.
El lanzamiento más esperado del año, el Fiat Pulse nació innovador en muchos sentidos, después de todo, fue presentado de una manera sin precedentes en la industria automotriz brasileña, en la final BBB21. Además, involucró a más de 380.000 personas en una votación nacional para elegir el nombre. Ahora, el nuevo SUV de la marca se prepara para volver a sorprender al mercado con una estrategia digital que invita al público a contar qué los hace latir con más fuerza.
“El Fiat Pulse nació para sorprender, algo que, de hecho, cumple: ya sea por sus prestaciones o por toda su innovación. La campaña para el lanzamiento más esperado del año tuvo que estar a la altura, por lo que estamos contemplando varias iniciativas ”, dice Malu Antonio, gerente de Storytelling y Contenidos Stellantis para Sudamérica.
Con #challengepulse lanzado en TikTok el domingo (5) ( ver aquí) , la campaña tiene un formato nativo en la red social con el desafío lleno de un solo de batería compuesto por Nath Calan, baterista que también es el personaje principal de la película en el anuncio.
Además de Nath, la campaña contará con un equipo de influencers formado por Dora Varela , Ana Flavia Lobo , Carol Soares , Leo Horta , Sheron Menezes , Arielle Macedo y Tadeu Tanouri , siguiendo orgánicamente el estilo del perfil de cada uno, lo que fomenta temas como como Moda, Deporte Urbano, Fotografía, Danza y Humor.
El desafío se extiende a Instagram, en el que los videos se reproducirán en los perfiles de los participantes y Fiat. La campaña también está preparando el lanzamiento de un filtro gamificado, que permite una mayor interacción con el público. En el estilo de juego, el filtro reconoce la cara del participante para que siga el ritmo de las baquetas de la batería.
Con el concepto “El SUV que late contigo”, la campaña creada por Leo Burnett Tailor Made apostó por la interactividad con el público desde el inicio del proyecto y por el concepto de intensidad durante todo el desarrollo. La estrategia 360º engloba narrativas en social y con influencers, juegos, piezas digitales, la película “Drums” con emisión en televisores abiertos y cerrados, publicidades, spots y diferentes formatos OOH.
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PELICULA
La película resalta los pilares principales del automóvil, como la conectividad, la seguridad, el rendimiento y el diseño. Durante la trama de la historia, que muestra a un hombre saliendo de la oficina y subiendo a su todoterreno, entra un solo de batería que se vuelve más intenso a medida que avanza la película, dictando cada movimiento del auto con escenas que muestran la intensidad de la conducción, del ciudad o carretera. El solo de batería está escrito por el baterista Nath Calan, quien también es parte del comercial y compuso la banda sonora especialmente para la campaña. La producción de la melodía fue realizada por Antfood.
“Un SUV llamado Pulse pidió una campaña vibrante. Y fue a través de un solo de batería que dimos esta intensidad para el lanzamiento. Es como si el automóvil se sintiera atraído por el sonido de un baterista al pasar por diferentes paisajes y situaciones, creando una narrativa intensa que refleja de manera única la personalidad del nuevo SUV de Fiat. Se trata de la sensación que provoca este coche en quien lo conduce ”, comenta Vinicius Stanzione, vicepresidente creativo de Leo Burnett Tailor Made.
La película fue producida por la productora Saigon y traza un paralelo entre la conducción del automóvil y el estilo de vida del público, resaltando los pilares principales del automóvil.
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