El comercial de Heineken que causa furor en la Fórmula 1 es aprobado por algunos, por otros no
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El emporio cervecero alemán Heineken dio inicio esta semana en Italia a otra fase del programa de mercadeo que está desarrollando en torno a su ingreso como patrocinador al Campeonato del Mundo de Fórmula 1 en junio pasado.
En ocasión de ser el auspiciante principal del Gran Premio de Italia realizado el pasado domingo en Monza, la empresa cervecera instaló en el paddock sus primeros stands de promoción de producto y mostró públicamente las primeras producciones publicitarias en video realizadas como parte del plan de mercadeo.
Dos iconos de las competencias F-1 de diferentes generaciones han sido elegidos como centro de las promociones, el triple Campeón del Mundo Jackie Stewart y el Subcampeón del mundo 2001, David Coulthard.
La pieza publicitaria que emplea a Coulthard aún debe ser terminada, mientras la que se preparó en torno a la figura de Stewart comenzó a ser difundida por cine, televisión y redes.
Preparada en torno a la idea “nunca bebas cuando manejes” la pieza de 63” de duración emplea una sucesión de imágenes de Stewart en sus días como piloto activo y gracias a la técnica de inserción de imágenes digitales le muestra rechazando repetidamente la cerveza respondiendo a los gestos de desaprobación de quienes se la ofrecen con la afirmación “nunca bebo cuando manejo”.
Desde un punto de vista de mercadeo y promoción publicitaria, la pieza impone una reiterativa exposición visual del producto a través del recurso de rechazo como medio de estimulación subconsciente. Ello provocó reacciones de aprobación y desaprobación de quienes la han visto.
Quienes aprueban la pieza señalan la calidad del trabajo de producción, edición y montaje digital. Quienes la desaprueban, argumentan que tras el evidente recurso de rechazar el producto, se esconden diversas herramientas de promoción que en la práctica asocian dos elementos que no deberían estar asociados, como la ingesta de bebidas alcohólicas y la conducción de vehículos a motor.
Voceros del área de promoción y mercadeo de Heineken presentes en Monza afirmaron que las nuevas piezas promocionales son el inicio de todo un gran plan de desarrollo de marca “en torno a conceptos hasta ahora novedosos en la promoción a través de eventos deportivos”.
Heineken entró como auspiciante a la F-1 con un millonario contrato y en medio de críticas de diversos grupos organizados contra la ingesta excesiva de bebidas alcohólicas, que han solicitado a las legislaciones europeas prohibir publicitar bebidas alcohólicas en deportes de alta difusión mediática como las competencias de autos. En Heineken insisten en que es posible difundir mensajes de consumo responsable y a la vez promover el producto, encontrando que la F-1 ofrece un canal apropiado para ello. (Flash del Motor).