El “Garajem” nace con un modelo innovador
La startup de comunicación se centra en el mercado olvidado por la publicidad programática. El periodista Mário Sérgio Venditti es el editor en jefe de Caderno Garagem.
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Con una propuesta única de contenido periodístico y formato comercial que apunta a expandir el universo de accesos a sitios regionales en todo el país, PolePress Geração de Content lanza esta semana el Caderno Garagem, una plataforma digital disponible para los medios de comunicación. suscriptores que, a su vez, podrán vender espacios publicitarios a anunciantes locales.
Según el periodista Alan Magalhães, director de la agencia, el proyecto se incubó durante tres años, con la tecnología de la información como el mayor desafío. “Obedecemos el proceso de gestión de una “startup”. Fue la mejor manera de romper los paradigmas de la industria y realmente construir un proyecto completamente nuevo”, dice Magalhães. “Buscamos una consultoría internacional y después de ver el formato del negocio, se interesaron no solo en ofrecer soluciones, sino en ser parte de ella, lo que para mí fue una declaración de que estábamos en el camino correcto”, agregó.
¿QUÉ ES LA INNOVACIÓN?
Con una tradición en los medios automotrices, PolePress siempre ha seguido muy de cerca el segmento de automóviles y vehículos comerciales, conociendo el potencial del negocio publicitario y confiando en un equipo de periodistas especializados experimentados, liderados por Mário Sérgio Venditti, para producir contenido.
“He estado trabajando en la prensa automotriz desde 1992 y rara vez he visto un proyecto tan convincente como el de Caderno Garagem. Así que no dudé en unirme al equipo tan pronto como fui invitado por Alan. Creo que todavía hay una gran demanda de noticias sobre el universo”. Automóvil en varias ciudades brasileñas y Garagem quiere convertirse en el socio ideal de los vehículos de prensa de estos lugares. Nuestra propuesta es llevar toda la información sobre lanzamientos, evaluaciones, tecnologías y servicios con textos precisos y relajados. Después de todo, nuestro compromiso es con la calidad de la información proporcionada al cliente y, sobre todo, al lector “, señala Venditti.
Se han realizado muchas investigaciones y el interés en producir contenido automotriz es absolutamente general para la mayoría de los vehículos. Sin embargo, el perfil de este mercado muestra una gran centralización de fondos en grandes portales y medios tradicionales de Internet, segregando el pequeño portal regional, que sobrevive con gran dificultad. Cada vez que se planea un sitio web regional para producir noticias automotrices, el resultado no fue positivo. “Hablé con casi un centenar de propietarios de sitios web. Todos, sin excepción, revelaron su interés en producir contenido automotriz, pero la idea se mantuvo a la hora de presupuestar el costo de la estructura y el equipo de periodistas o la compra de contenido suelto”, explica. Aquí es donde entra el garaje.
¿COMO FUNCIONA?
Los equipos de arte, TI y redacción de PolePress lograron crear un programa que es totalmente adaptable a cualquier sitio en Brasil. El cliente solo necesita agregar un “botón” a su página de inicio. Al hacer clic en él, el lector será llevado a una página específica, que mostrará el logotipo del portal regional en todo el Notebook Garagem, que se integrará automáticamente en la página del cliente, sin la necesidad de realizar ninguna inversión en personal o equipo, todo es remoto. y ‘en línea’.
Garagem trae noticias actualizadas diariamente y con el 100% de su contenido renovado cada semana, con el material anterior disponible para consulta. Noticias, lanzamientos, información, supercoches, mantenimiento, seguridad vial, en definitiva, todo lo que sucede en Brasil y en el mundo, renovado diariamente y disponible en el sitio web del cliente. Navegando a través de los contenidos de Garage, el usuario de Internet puede regresar a la página del cliente en cualquier momento.
¿Y CÓMO OBTENDRÁ SUS INGRESOS EL SITIO WEB REGIONAL?
Además de ofrecer contenido automotriz de calidad, el portal del cliente obtiene una red comercial de siete anuncios que su equipo de ventas comercializará a los clientes de su ciudad. El 100% del monto facturado con estos anuncios está destinado a los anunciantes, sin pagar ninguna tarifa o comisión. Los espacios publicitarios locales se insertan simultáneamente en la “página de inicio” del Garage y en todos los artículos y secciones, lo que hace que aparezcan independientemente de la navegación adoptada por el lector.
Esta es la gran pregunta del tema, que promete revolucionar el periodismo automotriz llevándolo ampliamente a sitios regionales en todo el país: en Caderno Garagem, los espacios pertenecen al cliente, vendidos por él y con la garantía de que todos la facturación le pertenecerá solo a él, a quien se le garantizará la suscripción exclusiva con Pole Press en su ciudad. En cada portal regional, el contenido es el mismo, pero los anuncios son diferentes, solo se muestran donde son realmente relevantes.
Alan Magalhães prevé una buena aceptación del producto. “El costo de suscripción es muy bajo en comparación con el contenido ofrecido. Nuestra sala de redacción está compuesta por algunos de los periodistas especializados más importantes de Brasil. Para el portal regional, es como reunir un equipo completo en su sede y ofrecer este producto a sus lectores y al mercado publicitario local”, explica.
En tiempos de pandemia, la jerga: “hacer más con menos” nunca fue tan importante, como lo era el trabajo remoto. Estas son las dos características más fuertes de la Notebook Garagem. Para más detalles, visite: www.polepress.com.br/presentation (Texto Final).