En una emocionante campaña, Fiat Uno se despide contando su propia historia
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La estrategia de la campaña, desarrollada por la agencia Leo Burnett Tailor Made, incluye películas, asociación con BuzzFeed, memes e interacción con el público.
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Después de 37 años de producción en Brasil, Fiat anuncia la despedida de Uno con una campaña llena de pasión e historias que contar. Con el concepto “La pasión es infinita”, Leo Burnett Tailor Made desarrolló un proyecto de despedida que presenta al propio automóvil contando su historia en tono emocional y en el formato “Dibuja mi vida”, un lenguaje que es un éxito en Youtube. La película ya está disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=8z_FIbwqbeo
“Uno es un icono que ha marcado la vida de muchas personas. Fue el primer automóvil de muchos, estuvo presente en momentos importantes y se convirtió en una leyenda, no solo para la historia de Fiat, sino también para millones de brasileños. Entonces, preparamos una despedida que dice un poco del legado que representa ”, explica Malu Antonio, Storytelling y Content Manager para Sudamérica en Stellantis.
La campaña también tiene otras iniciativas, con una asociación con BuzzFeed, memes y mucha interacción con los fanáticos. Además, Fiat brindó una despedida a la altura del ícono, al lanzar una edición especial limitada de 250 unidades denominada Uno Ciao.
Película
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Con una campaña 100% digital, la película trae a Uno despidiéndose de la audiencia brasileña, que lo convirtió en el auto más vendido de la marca en América Latina. En el estilo “Dibuja mi vida”, el video trae una edición acelerada junto con ilustraciones seguidas de la narración de Uno.
Explorando un formato nativo de YouTube, la modelo cuenta su historia llena de emoción y recuerda los hermosos momentos que vivió y brindó a sus consumidores, como viajes, salidas familiares los domingos y largas rutinas de trabajo.
Otras iniciativas
Se invitará al público a interactuar de diferentes formas a lo largo de la despedida. El proyecto cuenta con una serie de memes que invitan a los internautas a compartir sus historias con el auto que ha marcado generaciones.
Para los fanáticos de la marca, Fiat también preparó una asociación con Buzzfeed a través de un cuestionario que señalará “¿Cuál es usted?”. Para averiguarlo, vaya a: https://buzzfeed.com.br/quiz/qual-fiat-uno-e-voce
“Desde su lanzamiento en Brasil, en 1984, el Uno nunca ha sido solo un automóvil: fue un verdadero ícono del pop que cayó en los gustos brasileños. Fue el coche familiar, el primer coche de mucha gente y, por supuesto, también fue el famoso “coche de empresa”. A lo largo de los años, Fiat ha innovado y ha llevado tecnologías avanzadas a la popular categoría de automóviles. En resumen, era un coche apasionado. Por tanto, merece una despedida llena de pasión. Desarrollamos una campaña digital trayendo la historia de Fiat Uno en formato nativo de YouTube, así como diversos contenidos interactivos que recordarán los famosos memes con el auto, las historias de Uno con la gente y su trayectoria de casi 40 años por las calles de los padres. Es nuestro “Ciao, Bambino” el que también publica la versión de despedida de este auto antológico: el nuevo Fiat Uno Ciao”, dice Bruno Godinho,
PERSONAL TÉCNICO
Agencia: LEO BURNET a medida
Título: Adiós al Único
Producto: Fiat UNO CIAO
Anunciante : FCA FIAT CHRYSLER AUTOMÓVEIS BRASIL LTDA
BCC: MARCELO REIS
Vicepresidente creativo: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE
Director creativo: Bruno Godinho
EDITOR: Karla Lima
Director de arte: Henrique Xavier, Caique Dantas, Leonardo CASSOL
Directora de contenidos: andreza Aguiar
Responsable de contenido: TAMIRES SOARES
SUPERVISORES de contenido: GABRIELA ARAÚJO, Gabriel Ribas
Community Managers: PABLO CRUZ, NAYARA KEULLEN
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA
PRODUCCIÓN RTVC: Camila Aquino, Mayara souza
AGENCIA DE MONTAJE Y MOVIMIENTO: Leo Bahia
SERVICIO: FÁBIO BRITO, KAROL ALBERTI, KÁTIA SIMONATO, AGATHA FERREIRA, THAIS PORTA, SAMEA VAZ, DANILLO VICENTE, CAROLINA LADEIRA, YURI MORAES.
MEDIOS: HELOISA GOLDMAN, DANIELA FRANCO, KATARINE SANCHES
PLANIFICACIÓN: TIAGO LARA, CAIO COSTA, MURILO FEDELE, JAQUELINE TAMPELLI, BRUNO OLIVETTI, BRUNA SALVADOR.
OFICINA DE PRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, LEANDRO BERNARDINO, MAR FACCIOLLA.
CLIENTE DE APROBACIÓN: FREDERICO BATAGLIA, MARIA LUCIA ANTONIO, ADRIANA GIRÃO, ANA BRANT
PRODUCTORES
Productor de imagen: NOIZE
Jefe de Creación: PEDRO SCOTT
Coordinadora de producción: HANNA MOURA
Productor ejecutivo: PABLO ROCHA
Director Comercial: MARCELO PENNA
Gerente de Proyecto: DIEGO PAZ
Ilustración: LEO MOTTA
Productor de sonido: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Dirección musical: CHRIS JORDÃO Y DARREN SOLOMON
Servicio: XANNA D’AGUIAR, KARINA VADASZ Y IVIS SILVA
Producción musical: CHRIS JORDÃO Y DARREN SOLOMON
Finalización: ANDRE MELGES Y MARCOS MORETTO
Ponente: FELIPE REIS
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