“Esto es para ti, mundo”: La campaña de marketing de EQS
El EQS es el primer modelo de la familia Mercedes-EQ que se basa en la arquitectura modular para vehículos eléctricos de lujo y de clase ejecutiva. Marca un hito importante en Ambition 2039: el camino hacia la movilidad sin emisiones de CO2 del futuro en Mercedes-Benz.
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Por primera vez, una campaña de marketing comienza al mismo tiempo que un estreno mundial, con un aspecto uniforme. La campaña traduce la aparentemente mágica fusión de tecnología, diseño, funcionalidad y conectividad de EQS en una apariencia surrealista que desafía la realidad que conocemos. La campaña rompe con las convenciones y trabaja con una mezcla de arte abstracto y moda que estimula visualmente.
“Estamos particularmente complacidos de lanzar una campaña de marketing integrada por primera vez sincronizada en el estreno mundial del EQS”, dice Bettina Fetzer, directora de marketing de Mercedes-Benz AG. “Con esta extraordinaria puesta en escena, queremos combinar la movilidad sostenible con una experiencia de marca emocional y lujosa y fortalecer aún más la fascinación por nuestros modelos eléctricos Mercedes-EQ”.
CONCEPTO VISUAL
Con la nueva campaña para el modelo superior de lujo y vanguardia de la familia Mercedes-EQ, la marca se basa en el mundo visual de Mercedes-EQ, que se lanzó en enero con la EQA. El concepto de juego intensivo con superficies reflectantes continúa y se traslada a lo surrealista. Por ejemplo, un vehículo flotante es la interpretación visual del mensaje de que el EQS rompe con las convenciones y desafía la realidad que conocemos.
Las imágenes son icónicas, claras y centradas en el producto. Trabaja con tonos de color azul y fuertes contrastes. El resultado es una atmósfera abstracta y estilizada que irradia un atractivo fascinante y sensual.
RECLAMO DE CAMPAÑA Y GRUPO OBJETIVO
La afirmación “Esto es para ti, mundo” tiene un diseño modular para dirigirse directamente al grupo objetivo respectivo según el contexto, el medio o el tema: por ejemplo, “Esto es para ti, pioneros eléctricos”, “Esto es para ti. , técnicos “o” Esto es para ti, iconos de diseño”.
La campaña está dirigida a personas de mentalidad progresista que siempre sienten curiosidad por nuevas experiencias, impulsadas por la innovación, orientadas a la tecnología y pioneros de un estilo de vida sostenible.
MEZCLA DE MEDIOS
Campaña internacional con cine, impresos, ((D) OOH), redes sociales y TVC (comercial de televisión).
Storyline TVC | “Llegada”.
En la película ‘Llegada’, se continúa con el concepto visual ‘Espejo’, que se lanzó con la EQA en enero, y da forma a la apariencia de la marca Mercedes-EQ.
En el mundo del color de la campaña azul, que trabaja con superficies reflectantes y fuertes contrastes, la llegada del EQS se escenifica metafóricamente como un vehículo flotante que aterriza elegantemente en la tierra. El vehículo y la fusión de tecnología, diseño, funcionalidad y conectividad del EQS se escenifican en un juego de luces en un mundo surrealista.
CIFRAS, DATOS Y HECHOS INTERESANTES SOBRE EL NUEVO EQS
Con la Hyperscreen MBUX, múltiples pantallas se fusionan a la perfección para crear una banda de pantalla curva impresionante de más de 141 centímetros de ancho. El área percibida por los ocupantes mide 2432,11 cm2.
Para acceder a las aplicaciones más importantes de MBUX, el usuario debe desplazarse por 0 niveles de menú. Por eso se llama capa cero.
En 2022, ya se producirán un total de ocho series de vehículos eléctricos Mercedes-EQ en siete ubicaciones en tres continentes.
No.6 MOOD Linen es el nombre de la fragancia compuesta especialmente para EQS. Lleva el número 6 porque los primeros coches eléctricos se incorporaron a la gama de modelos en 1906 con los vehículos “Mercédès Electrique”.
Más de 40 nuevos inventos han llegado a EQS. Además, 20 aplicaciones de diseño protegen el extraordinario diseño de la berlina de lujo eléctrica.
El “patrón Mercedes-Benz” se utiliza en varios lugares del EQS, por ejemplo, en el exterior como una variante especial del frente Black Panel o en un diseño de llantas de aleación ligera. Es un patrón de estrella tridimensional abstracto basado en una marca registrada temprana de Daimler Motorengesellschaft (DMG), que se inscribió en el registro de marca el 9 de febrero de 1911.
Los componentes del EQS fabricados proporcionalmente con materiales que ahorran recursos (materias primas recicladas y renovables) pesan 80 kilogramos.
En total, la red Mercedes me Charge comprende más de 500.000 puntos de recarga, de los cuales más de 200.000 se encuentran en Europa. También se incluyen las 336 estaciones de carga rápida que funcionan exclusivamente con energía verde. Esto ha creado la red de carga rápida IONITY, cofundada por Mercedes-Benz en 2017, en carreteras de larga distancia en Europa.
ALICIA KEYS Y EL ESTRENO MUNDIAL DEL EQS
El 15 de abril de 2021, Mercedes-Benz anunció que ampliarán aún más sus colaboraciones y relaciones con la cantautora, productora y compositora ganadora del premio Grammy, Alicia Keys, como socio global. Keys se unió a Mercedes-Benz para el estreno mundial del muy esperado EQS. Interpretó un popurrí que incluía sus éxitos “No One” y “Authors of Forever”, una canción de su último álbum ALICIA.
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