Fiat crea “INBOXING” para influencers para promocionar el programa “A Paixão Aquece”
Babu Santana, Zoo, Pepe Barbosa y Ana Ju están entre los que tendrán un “recibido” diferente en la acción.
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El objetivo es incentivar la participación en la campaña de la marca recogiendo ropa de abrigo, ropa, frazadas y artículos básicos de higiene, que serán donados a entidades sociales.
Los famosos “recibidos” o “unboxing” son conocidos por quienes siguen a los influencers de las redes sociales. Sin embargo, Fiat en asociación con Leo Burnett le dio un nuevo significado a este tipo de acción: en lugar de regalar, la marca invitó a los creadores a colaborar de otra manera con “A Paixão Aquece”, la campaña de la marca que recolecta ropa, mantas y mantas para personas vulnerables en Brasil.
El objetivo de esta acción es romper con la práctica tradicional del “recibido”, donde influencers comparten productos de diferentes marcas. A cambio, fueron invitados a participar en INBOXING, un juego con el nombre de “unboxing” pero con un propósito más significativo y humanitario. En este proceso, alrededor de 30 influencers, como Babu Santana, Zoo, Pepe Barbosa y Ana Ju, recibieron una caja común recibida de la marca, como es habitual en sus alianzas comerciales.
Sin embargo, al abrir la caja, los influencers descubren que está vacía y contiene solo una carta con una invitación para unirse a la campaña “A Paixão Aquece”. La iniciativa cuenta con el compromiso de la red de concesionarios Fiat y de los clientes para recolectar artículos que serán donados a entidades sociales.
Cabe mencionar que la campaña no se limita al universo online. Hasta el 31 de agosto, las 496 concesionarias de la red Fiat en todo Brasil serán puntos de recolección de donaciones. Es posible buscar el área más cercana a través del enlace: www.fiat.com.br/concessionarias.htm
LA PASIÓN CALIENTE
“A Paixão Aquece” es parte de Fiat Comunità, una iniciativa de la marca Fiat, que lleva la relevancia social en su ADN, para apoyar a la comunidad. La iniciativa se compone de tres pilares: Sostenibilidad, Diversidad y Social. Existen varios proyectos y acciones que ayudan a promover impactos positivos para toda la población.
Desde su lanzamiento, el programa ha impactado la vida de miles de personas. La primera edición de la campaña “A Paixão Aquece”, realizada en 2022, recolectó más de 65 mil artículos para atender a la población sin hogar y en situación de vulnerabilidad social durante la temporada de invierno.