Fiat inaugura el museo Casa 500, el jardín colgante más grande de Europa en la icónica pista Lingotto (Turín, Italia) y presenta el nuevo (500) RED con Bono Vox, de U2
Casa 500: no solo un museo, sino también un viaje hacia el futuro, inspirado en las raíces del icono de la marca. La cultura y la historia de un país entrelazadas con las de los 500, todo en un marco de “creatividad sostenible”.
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La Pista 500: más de 40.000 plantas en el jardín colgante más grande de Europa, creado en la icónica pista del Lingotto. Un camino ecológico de especies autóctonas, pulmón verde de la ciudad de Turín, ahora abierto al público.
Nuevo (500) RED: primer automóvil totalmente eléctrico (RED) con un mensaje compartido de “proteger el planeta y las personas”.
FIAT, junto con Jeep y RAM, están con (RED) para responder al llamado a combatir la pandemia global con el lanzamiento de un modelo de edición especial (RED), ayudando a recaudar más de 4 millones de dólares en los próximos tres años.
En la ceremonia de inauguración de Casa 500 y La Pista 500 en Lingotto, Turín, John Elkann, presidente de Stellantis; Ginevra Elkann, presidenta de Pinacoteca Agnelli; y Olivier François, CEO de FIAT y CMO de Stellantis, quien también contó con Bono Vox, cantante principal de U2 y cofundador de (RED), en el anuncio de la asociación que dio a conocer el Nuevo (500) RED.
UNA NUEVO ESPACIO PARA LA HISTORIA
Casa 500 es un nuevo espacio expositivo que forma parte del complejo del museo Pinacoteca Agnelli. Un itinerario inmersivo de más de 700 m2, que actúa sobre los recuerdos, las emociones y los sueños para reconstituir la cultura y la historia de un país y una ciudad, entrelazados con la historia de los 500. Mucho más que un museo del automóvil, Casa 500 cuenta el futuro de la marca Fiat, partiendo de sus raíces, las que de hecho son la inspiración para el futuro. El hilo conductor es la metamorfosis del Fiat 500 a lo largo de sus tres generaciones, un modelo que hizo historia en la industria del automóvil y que siempre ha inspirado nuevas formas de pensar y vivir. Un icono de nuestro tiempo cuya evolución transmite la cultura de un país y la historia de su ciudad.
Ubicada en el cuarto piso de la Pinacoteca Agnelli y con vista directa a la pista Lingotto, Casa 500 es un espacio de exhibición abierto, bañado en luz y conectado a la pista en sus cuatro lados por sus grandes ventanales. Casa 500 es también un lugar donde el respeto al medio ambiente es el mantra que inspiró la creación de todos los espacios y materiales elegidos para las instalaciones y que siguen el principio resumido en el concepto de “Reutilizar, Reducir, Reciclar”: madera reciclada para las instalaciones.
Mesas, plataformas y puertas; paneles que absorben componentes de aire volátiles; muebles reutilizados o productos fabricados con plásticos recuperados del mar, como los asientos traseros con cordón Seaqual®; y pinturas antibacterianas ecológicas. La exposición Casa 500 se presenta en torno a un árbol central muy simbólico, también elaborado con madera reciclada. Un árbol que representa la continuidad de la historia, entre las raíces – el pasado – y el futuro. Al pie del árbol, el modelo del legendario Fiat 500 de 1957 y un Novo (500) RED, el último miembro de la gama Novo 500.
LA EXPOSICIÓN SE DIVIDE EN 8 ÁREAS TEMÁTICAS
Estos comienzan con el tema Legacy, un espacio inmersivo para fotografías y videos, donde los visitantes son transportados al comienzo del viaje en 1957: el futuro está cerca y el mundo está ahí para ser conquistado a bordo de las tres generaciones del 500, creado con el ingenio y la pasión de talentos visionarios.
Luego viene el área Made of Italy, no solo una colección de objetos, sino una declaración de estilo. Doce productos industriales que, como el 500, se imponen gracias a su diseño italiano que combina belleza con funcionalidad. Un viaje en el tiempo y la creatividad son objetos de la vida cotidiana que se han convertido en iconos del inconsciente colectivo, inspirando formas de pensar y de vivir. En esta área, se dividen en tres espacios: Boom, Ego y Ethical.
El área de relevancia social cubre la apasionante historia de los 500, contada en las tres áreas anteriores: boom, el crecimiento económico de la posguerra que impulsó el consumo masivo; Ego, el 2007 500, el gran nombre del nuevo milenio digital, gracias a sus infinitas opciones de personalización; Ético, el futuro a partir de 2020, con el New 500 totalmente eléctrico que lleva a todos a la próxima era de movilidad.
Diseñado para los fanáticos de la historia de la comunicación, se encuentra el ineludible espacio Poster Collection, con 12 carteles e imágenes publicitarias de los primeros 500, un ícono de la democratización del automóvil en Italia. Las imágenes reproducidas respiran el ambiente positivo de esos años, con las familias en su tiempo libre y en su vida cotidiana. Con muchas mujeres al volante, el coche pequeño también se convierte en un símbolo de la emancipación de la mujer, así como en un sinónimo de libertad y movilidad democrática.
3 GENERACIONES ES EL ÁREA DE COMPARACIÓN
Dos cápsulas de tiempo invaluables que cuentan la historia visual de la evolución del 500 y sus tres encarnaciones. Una evolución de las tres generaciones del 500, que siempre se ha mantenido fiel a sí misma, sin perder nunca el carisma de la modernidad. En las paredes se muestra una sección transversal de la carrocería de un modelo real de 1957. Junto a ella se encuentran algunos componentes del 2007 500: ruedas, luces delanteras y traseras, volante, panel de instrumentos y retrovisores.
Componentes industriales, parte del singular 500, pero ahora inmediatamente reconocibles por su diseño, funcionalidad e integración. Más tarde, los mismos componentes, pero esta vez tomados del Nuevo 500 eléctrico, de 2020: innovación, funcionalidad, diseño y tecnología, todo en consonancia con el carácter del vehículo.
Dos grupos multimedia componen el contador digital. Un espacio interactivo con el portafolio de un ícono contemporáneo: entrevistas, materiales de comunicación, eventos y premios, que convierten al Fiat 500 en una estrella internacional.
Por último, pero no menos importante, el área de Previsión del futuro. Retrata la historia del pasado, presente y futuro, en el contexto de Lingotto, cuyo rostro ha cambiado radicalmente varias veces. Originalmente una fábrica de automóviles, luego inevitablemente con acceso limitado, una fábrica donde el trabajo manual era el centro de su existencia. Seguido en los años 90 por el primer gran paso, de un lugar “inaccesible” que guardaba sus secretos industriales, a uno de tertulias, un centro comercial multifuncional. Y ahora una nueva transformación, un espacio museológico y ecológico centrado en la nueva movilidad sostenible, abierto al público y diseñado para la comunidad. Casa 500 fue diseñada por el equipo de Lab71 Architetti, dirigido por Massimiliano Gotti Porcinari.
LA PISTA 500, EL JARDÍN COLGANTE MÁS GRANDE DE EUROPA
Una sucesión de flores y colores según las estaciones, luces y sombras, espacios llenos y vacíos, aromas infundidos en el aire. El suntuoso jardín La Pista 500 es todo esto, creado donde una vez se probaron los automóviles producidos en la fábrica de Lingotto.
El jardín es una gran inyección de naturaleza en la ciudad, un ejemplo de arquitectura verde construido en un edificio simbólico de Turín y su historia, ahora abierto a todos sus ciudadanos, como un escape de la metrópoli que los rodea. La Pista 500 nace como un espacio para todos.
El proyecto se desarrolla a lo largo de todo el anillo de 1,2 km, pero no se conforma con la mera creación de un jardín de 28 metros de altura. De hecho, la historia del sitio se reelabora: la pista del pasado ahora se ha revitalizado, exclusivamente para vehículos eléctricos, bicicletas y scooters. Es único en su estilo.
Diseñado en áreas temáticas como los jardines barrocos, esta versión moderna propone nuevos espacios, cada uno diferente a los siguientes: desde la meditación y el yoga, una pista de atletismo y un área de fitness, hasta infografías sobre el paisaje y los monumentos de la ciudad, y espacios de arte compartidos. con Pinacoteca Agnelli.
Actualmente en exhibición, en este último se muestra un avance de 9 esculturas de gran formato de algunos de los más grandes escultores del siglo XX, como muestra para la exposición temporal “La Fundación Maeght: un estudio al aire libre”, en la Pinacoteca Agnelli a partir del 15 de octubre.
El espacio cuenta con cinco áreas temáticas, divididas, a su vez, por especies botánicas autóctonas: “avellana”, “plantas didácticas y tintóreas”, “huerta”, “fronteras herbáceas” y “meditación”.
EL JARDÍN EN DETALLE
El jardín se presenta como un parque moderno y lineal, con 28 grandes islas que cubren algo más de 7.000 m2. Alberga más de 40.000 ejemplares de 300 especies y variedades de plantas, seleccionadas según criterios ecológicos: algunas proceden de la región del Piamonte y zonas vecinas, ordenadas según variaciones de color estacionales. En su mayoría son plantas herbáceas perennes, que crecen muy rápidamente. Solo piense en los pastos alpinos que florecen espontáneamente en una profusión de flores, texturas y diferentes volúmenes a medida que la nieve se derrite.
Para su cultivo se adoptaron nuevas técnicas conceptuales para reducir drásticamente el consumo de agua y el uso de fertilizantes; esta decisión también fue dictada por criterios de sostenibilidad. Apenas unos meses después, el jardín ya está habitado por innumerables especies de mariposas y escarabajos: una verdadera inyección de biodiversidad.
El “bosque de avellanos”, el avellano, tiene su propia zona temática. La región del Piamonte es rica en avellanas, arbustos de hoja caduca con follaje de color púrpura rojizo, que crecen muy rápidamente en todos los suelos, incluso secos, pobres y calizos. Esta frugal y noble planta se utiliza para producir la famosa crema de gianduia, a base de chocolate y avellanas.
El “área educativa” es el hogar de especies de tintes. Una vez que la única forma de colorear la tela, los tintes naturales vuelven a estar de moda por sus propiedades ecológicas y creativas. Cada planta tiene su propia relación con el suelo y la luz, dando como resultado tonos únicos.
Una lección de jardinería del área temática del “huerto”: estas especies necesitan un terreno bien drenado con arena y piedra triturada y solo un poco de riego en verano. Una vez plantadas y completado el período de recuperación inicial, se acostumbran a no ser regadas y se vuelven cada vez más resistentes a enfermedades y plagas.
En la zona de los “arbustos herbáceos”, los arbustos herbáceos, el juego de colores y volúmenes que se suceden a medida que cambian las estaciones, superan incluso al de las flores. En su propia área dedicada, el ruido del viento entre las hojas y la geometría de las ramas agitadas por el aire añaden una nota extra de bienestar.
La zona de “meditación” no es solo para la contemplación, sino una cuestión de armonía interior. Además de los matices inesperados y las geometrías multifacéticas formadas por ramas y hojas entre una ráfaga de viento, el aroma de los aromáticos también induce a la relajación y pone a las personas y la naturaleza en un contacto profundo.
(500) FAMILIA RED – (RED) EJECUTANDO EL FUTURO Y SALVANDO VIDAS
FIAT, Jeep y RAM se han asociado con (RED), prometiendo un mínimo de $ 4 millones entre 2021 y 2023 para apoyar el trabajo crítico del Fondo Mundial en la lucha contra las pandemias, incluido el SIDA y el COVID-19. (RED) se fundó en 2006 para unir a empresas y personas en torno a la lucha para acabar con el sida. Hoy, (RED) está luchando contra dos pandemias, el SIDA y el COVID-19, y ha generado casi $ 700 millones para el Fondo Mundial. Con esta cantidad, se apoyó a más de 220 millones de personas, y la cantidad comprometida por Stellantis financiará más programas que salvan vidas donde más se necesitan. Al asociarse con (RED), Stellantis se une a la lucha contra las pandemias, brindando a sus clientes una forma de unirse también a la causa.
NUEVO (500) RED
Novo (500) RED fue creado en colaboración entre FIAT y (RED) con un mensaje compartido para cuidar el medio ambiente, el planeta y las personas.
De la creencia de que todos podemos desempeñar un papel en la lucha contra las pandemias y que, por lo tanto, cada persona puede liderar el cambio, surge la decisión en el contexto del automóvil de tener el asiento del conductor de un color, rojo, con los otros tres asientos. pasajeros en negro. Una provocación, un mensaje, una invitación: estar “listo” para sentarse en el asiento del conductor del cambio. Para aquellos que prefieren la uniformidad de color, el modelo también está disponible con los asientos todos en negro y el logo ROJO (500) en contraste, o todos en rojo con un logo negro.
El objetivo de FIAT es transmitir el mensaje (RED) al público lo más ampliamente posible, tanto que la serie especial ahora está disponible en toda la Familia 500: el nuevo (500) RED, (500) RED, (500X) RED y (500L) RED asumirá, por tanto, el color rojo como marca distintiva, tanto en el exterior (desde la carrocería y logotipos hasta las cubiertas de los retrovisores y elementos de diseño en las llantas de aleación) como en el interior (panel de instrumentos, detalles de diseño en las alfombras y los asientos exclusivos fabricados con hilo Seaqual®, derivado de plásticos recuperados de los océanos, con la firma Fiat y el logo (500) RED en el respaldo. El rojo no será el único color de la serie especial (RED) La paleta de colores incluye otras tonalidades específicas para cada modelo.
Todos los modelos de la familia (500) RED están equipados con un filtro de aire con una sustancia biocida de alta eficacia (> 99,9%) contra virus y bacterias, que puede detener su re-aerosolización en cabina. Además, las superficies de algunas partes con las que más entran en contacto los clientes, como el volante, los asientos y el maletero, fueron sometidas a un tratamiento antimicrobiano de alta eficacia (hasta un 99,9% según los componentes) frente a virus y bacterias, para que los clientes se sientan más seguros a bordo.
Cada (500) auto de la familia RED está equipado con un kit de bienvenida, que incluye un desinfectante de manos y una cubierta de llave dedicada para un toque final de personalización. En el mismo kit, los nuevos (500) clientes de RED también encontrarán una carta exclusiva firmada por Olivier François y Bono, dándoles la bienvenida a la comunidad (RED).
“SEMBRANDO LAS SEMILLAS DE NUESTRO FUTURO”: UN EVENTO CON UN IMPACTO AMBIENTAL REDUCIDO
En línea con todo el proyecto, incluso el evento de lanzamiento fue concebido y producido con el menor impacto ambiental posible, además de cumplir con criterios de sostenibilidad. Junto a Legambiente, Ecoevents le otorgó la certificación de un “evento sostenible de emisiones reducidas”, hecho posible por el compromiso de cumplir con los criterios de “Reducir, Reciclar, Reutilizar”, seleccionando instalaciones y técnicas reutilizadas, así como materiales, ambos relacionados a las comunicaciones del evento, así como a las proporcionadas a los invitados, impresas en soportes reciclados. Pero eso no es todo. Los materiales se transportaron en vehículos eléctricos y los proveedores se seleccionaron en función de la proximidad al lugar.También se prestó atención a la logística de los huéspedes, utilizando los vehículos eléctricos del Grupo Stellantis proporcionados por Leasys.
También se proporcionó un servicio de transporte desde y hacia los aeropuertos por parte de LeasysGO !, el sistema de flujo libre de coche eléctrico compartido ecológico, específicamente para el Novo 500, disponible en Turín, Milán y Roma. Por último, pero no menos importante, los hoteles del evento fueron seleccionados por la certificación de sus amenidades y servicios como de bajo impacto ambiental. Un paso adicional, coherente y concreto para contribuir a un futuro mejor. Porque todos y cada uno de nosotros podemos liderar el cambio.
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