Fiat pone a Nova Strada y Mobi en el podio en marzo y se mantiene firme en el liderazgo del mercado brasileño
Fiat finalizó marzo una vez más al frente del ranking de ventas del mercado nacional, vendiendo 28.981 unidades, una ventaja muy considerable de aproximadamente 10.000 autos para el competidor más cercano. Como resultado, ganó el 21,4% de la cuota de mercado. Lleva 15 meses consecutivos liderando el mercado, a pesar del desafiante escenario en la industria por la crisis en el suministro de insumos.
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Una vez más, el fenómeno de ventas que es Nova Strada finalizó marzo en el primer puesto con 7.567 matriculaciones (5,6% de la cuota de mercado total y batiendo su propio récord histórico en el segmento, con un 98,7% de cuota).
El buen resultado de Fiat colocó al subcompacto Mobi en el tercer lugar del ranking: hubo 6.581 matriculaciones (4,9% de cuota de mercado). Entre los 10 vehículos más vendidos en el país en marzo, la marca también ubicó al pick-up Toro en la octava posición (4.442 unidades y 3,3% de participación de mercado). Además de estos destaques, el SUV Pulse, el más reciente lanzamiento de Fiat, vendió 3.650 unidades, lo que corresponde a una participación del 10,5% en su categoría.
Durante el mes de marzo, la acción comercial con la red de concesionarios resultó ser todo un éxito. En sociedad con concesionarios y denominado Grande Chance Fiat, tuvo doble reducción de IPI. Así, además de que Fiat aplicó la reducción fiscal total en el último mes a toda su gama de vehículos, el consumidor encontró un descuento adicional sobre el precio final de los modelos. Resultado: más de 7 mil vehículos vendidos en el mes.
“Esta acción demostró una vez más nuestra capacidad de involucrar a la red de concesionarios, en un esfuerzo conjunto, para ofrecer grandes ofertas a los consumidores, quienes actualmente cuentan con un portafolio de productos extremadamente moderno y competitivo en la marca”, comentó Herlander Zola, Vice-Vice Senior. Presidente de Fiat para Sudamérica (Marca y Comercial).
El ejecutivo también destacó la revelación de Pulse Abarth en Big Brother Brasil el 13 de marzo. Junto a la exhibición de modelos, Fiat lanzó la plataforma digital abarth.fiat.com.br, que tuvo 80.000 visitas en su primer día al aire. “Estamos muy contentos con la participación del público, ya que son consumidores interesados en el futuro modelo. La plataforma digital exclusiva, que permite interactuar con estos potenciales clientes, es una parte importante de la estrategia de lanzamiento de la marca Abarth en Brasil, que debe ocurrir en el último trimestre del año”.
Al cierre del primer trimestre, Fiat reforzó su liderazgo en el mercado más grande de Sudamérica al sumar más de 79 mil matriculaciones (21% de participación de mercado), una diferencia de alrededor de 29 mil autos sobre el segundo lugar. Nova Strada, que fue el vehículo más vendido de 2021, una hazaña sin precedentes para una camioneta, va camino de repetir el resultado este año, ya que lidera el acumulado de matrículas hasta el momento con 21.693 unidades.
En términos de segmento de mercado, Fiat mantiene su dominio en el liderazgo de Hatches (27,9%), Pickups (54,1%) y Van (43,8%). Este resultado se repite en las cifras consolidadas de lo corrido del año. Con una sólida estrategia comercial, la marca también se destaca tanto en Retail como en Venta Directa, liderando en ambos canales en el trimestre.
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