Kia Motors revela nuevo posicionamiento de marca en el Super Bowl
En su anuncio más largo ya publicado en el Super Bowl, Kia presentó el lema ‘Give It Everything’. La campaña reintroduce la marca Kia en los Estados Unidos con un nuevo y amplio posicionamiento, destacando el foco en la calidad de cada etapa de producción.
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Además de descartar celebridades, la campaña de Kia en el Super Bowl estableció el Fondo de Becas ‘The Great Unknowns’, para apoyar la educación en Estados Unidos.
En su décimo año consecutivo de publicidad en el Super Bowl, Kia Motors América adoptó un enfoque poco convencional. En vez del habitual glamour de las celebridades, Kia utilizó su spot de 90 segundos para homenajear al espíritu trabajador de los estadounidenses y presentar el nuevo gran lanzamiento de la marca en el país, el Kia Telluride.
La campaña de marketing de 360 grados ‘Give It Everything’ se inició con el spot emitido durante el Super Bowl, en la noche del último domingo (3). El anuncio fue protagonizado por un chico sencillo de West Point, en Georgia, que afirma: “No somos famosos. No hay estrellas en la acera para nosotros. Ninguna estatua en nuestro honor. “Somos sólo una pequeña ciudad georgiana de completos desconocidos”. Él continúa: “Como no somos conocidos por ser quienes somos, esperamos ser conocidos por lo que hacemos. Por lo que construimos “. Mientras el espectador ve las primeras imágenes del nuevo SUV Kia Telluride, el chico sigue con la narrativa: “No, no somos famosos. Pero nosotros somos increíbles. Y nosotros hacemos cosas increíbles “.
El espacioso, arrojado y robusto Telluride fue proyectado en el Estudio de Diseño de Kia en California y es fabricado en la planta de Georgia, con foco en el mercado estadounidense.
Una nueva posicionamiento de marca: Give It Everything – El lema ‘Give It Everything’, que formará parte de todas las campañas de publicidad y marketing de Kia a partir de ahora, destaca el espíritu inquieto de la marca, enfocado en perfeccionar cada vez más, trabajar de forma más inteligente y velar por cada detalle.
“Hoy hemos establecido una nueva dirección para Kia, que ya está siendo tomada hace mucho tiempo”, subrayó Saad Chehab, vicepresidente de Comunicaciones y Marketing de Kia Motors America. “Pasamos los últimos 10 años o más perfeccionando discretamente nuestros vehículos, contratando a los mejores diseñadores, ingenieros y trabajadores de la línea de montaje. En otras palabras, ‘Giving It Everything’. En lugar de utilizar una celebridad en nuestro anuncio en el Super Bowl, elegimos homenajear a los trabajadores de los Estados Unidos, empezando por los miles de hombres y mujeres de nuestra fábrica en los Estados Unidos. En Kia, somos alimentados por un espíritu inquieto para esforzarnos más, trabajar de manera más inteligente y velar por cada detalle. Y este año nuestro foco está en las personas que desafiaron las probabilidades y superaron las expectativas. Personas como nosotros “.
La campaña también presenta “Just a Small Georgia Town”, un breve documental que revela la historia de West Point, pequeña ciudad de Georgia que surgió de las cenizas de una industria textil en colapso. La ciudad se reestableció y encontró una nueva fuente de motivación cuando Kia abrió su fábrica en el local en 2009. El documental está disponible en www.thegreatunknowns.org.
“Esta es una invitación abierta para que los estadounidenses consideren la marca Kia cuando busquen un nuevo vehículo”, continuó Chehab. “Todos nosotros que trabajamos en Kia somos como los trabajadores de la pequeña ciudad de West Point y pequeñas ciudades por todo el país. Trabajamos mucho y queremos más de las empresas con las que nos involucramos. Es por eso que los vehículos de Kia poseen más recursos, más garantía y más calidad que la competencia. Como la marca número uno en Calidad Inicial en los últimos cuatro años, de acuerdo con la J.D. Power, la Kia es la marca que, de hecho, ‘entrega todo’.
En un movimiento atípico, el dinero ahorrado por Kia por no invertir en la imagen de una celebridad en el anuncio del Super Bowl de este año será destinado a la creación del Fondo de becas ‘The Great Unknowns Scholarship’. El objetivo es descubrir y recompensar a jóvenes estadounidenses calificados que poseen el espíritu ‘Give It Everything’, para ayudarles a seguir sus sueños académicos. Para obtener más información sobre el programa, visite www.thegreatunknowns.org (Texto Final).