La campaña Citroën C4 Cactus, que destaca la relación entre familias y mascotas gana los Premios Effie Latinoamérica 2024
Premio internacional reconoce ideas que dan origen a estrategias de marketing. Desarrollada por BETC HAVAS, la campaña 360º llama la atención sobre todos los atributos del modelo, especialmente su estilo familiar
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La acción de marketing también será reconocida en los Effie Awards Brasil 2024, que tendrán lugar en noviembre.
Reconocer la eficacia del marketing y la publicidad y valorar las ideas que funcionan. Fue uniendo todos estos propósitos que Citroën acaba de ganar el Oro en los Effie Awards Latin America 2024, en la categoría David versus Goliat, con la campaña “Mascotas C4: Para cada tipo de familia”, desarrollada por BETC HAVAS para el C4 Cactus..
Los Effie Awards, que cumplen 55 años y están presentes en más de 55 países, es un premio internacional que celebra grandes estrategias, agencias y clientes. En noviembre, con esta misma campaña, Citroën y BETC HAVAS también serán reconocidas en los Effie Awards Latin Brasil 2024, en la categoría Vehículos. En la edición de este año hubo 148 casos finalistas y al menos 275 jurados.
“Este logro demuestra que pudimos cumplir con los propósitos de los Premios Effie, que es precisamente reconocer grandes ideas que resulten en efectividad en marketing y publicidad. La creación de esta campaña implicó mucha investigación y una mirada cuidadosa al objetivo. Y el resultado, desde el punto de vista de creatividad, conexión y compromiso, no podría haber sido mejor”, comenta Frederico Battaglia, Vicepresidente de Marketing & Comunicación de Stellantis para Sudamérica.
LA IDEA
Al desarrollar la campaña, BETC HAVAS destacó dos hechos: el primero, que Brasil es considerado uno de los principales mercados Pet Friendly del mundo, según la Asociación Brasileña de la Industria de Productos para Mascotas (Abinpet). La segunda es que en los hogares brasileños hay más mascotas que niños.
Partiendo de esta premisa, el desafío pasó entonces a colocar el Nuevo SUV C4 Cactus en el radar de los potenciales consumidores, y a Citroën como la primera marca de automóviles para amantes de las mascotas en Brasil.
Pensando en transmitir un mensaje que reúna toda la originalidad que sólo Citroën tiene, el vídeo conecta este universo con uno de sus principales productos, transmitiendo el tono accesible de la marca que cree en la convivencia del amor entre las personas y sus mascotas. La campaña se produjo con el apoyo de la tecnología digital, priorizando el bienestar de todos los animales y con el apoyo de expertos durante todo el proceso.
Luego, la marca fue más allá y se asoció con la ONG Ampara Animal para que los concesionarios de la marca se convirtieran en una extensión de la causa, estando preparados para acoger a las mascotas, con todo el confort y seguridad que necesitan.
RENDIMIENTO Y COSTO-BENEFICIO
El Citroën C4 Cactus, producido en el Complejo Industrial Stellantis de Porto Real (RJ), destaca por su aspecto innovador y su excelente motor THP de hasta 173 CV, capaz de acelerar de 0 a 100 km/h en sólo 7,7 segundos. con una velocidad máxima de 212 km/h.