La campaña de marketing “The Drop” de Hyundai presenta el nuevo Hyundai Santa Fe 2024, presagio de la cultura de las zapatillas

Hyundai, en colaboración con Culture Brands, su agencia de marketing afroamericana, lanzó su nueva campaña multicultural presentando el tan esperado SUV Santa Fe 2024 .

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La última incorporación a la popular serie “OKAY Hyundai” , la nueva campaña, titulada “The Drop”, integra a la perfección el encanto de la cultura de las zapatillas con el estilo de vida dinámico y aventurero del totalmente nuevo Santa Fe de quinta generación.

“The Drop” sumerge a los espectadores en la atmósfera eléctrica del lanzamiento de una zapatilla deportiva, destacando marcas propiedad de negros como Brandblack y talentos negros tanto delante como detrás de la cámara.

Producida por FELA, una productora de propiedad negra, y dirigida por Julien Christian Lutz (Director X), conocido por sus icónicos videos musicales, la campaña captura la esencia de la cultura de las zapatillas deportivas.

En colaboración con Culture Brands, la directora ejecutiva Eunique Jones Gibson y la productora ejecutiva Jessica Toscano encabezaron la visión con intención. El anuncio también cuenta con la banda sonora “Big Fish” de Vince Staples. A través de cada guiño cultural, el Hyundai Santa Fe 2024 se revela como el verdadero y codiciado “drop”.

SE ABRE NUEVOS CAMINOS

“Es imperativo abrir nuevos caminos. Con ‘The Drop’ estamos llevando al Hyundai Santa Fe 2024 al centro de atención a través de una perspectiva cultural intencional y fresca, alineando nuestro ingenio creativo con las experiencias dinámicas de la base de consumidores en constante evolución de Hyundai”, dijo Ángela Zepeda, CMO de Hyundai Motor. America. “Esta campaña no se trata sólo de exhibir un vehículo; se trata de marcar el ritmo para una fusión vibrante de innovación y cultura automotriz”.

El anuncio destaca poderosamente el diseño audaz y distintivo del Santa Fe rediseñado, acentuando su amplitud mejorada con la adición de una tercera fila y asientos tipo capitán, al tiempo que destaca sus características tecnológicas avanzadas, que incluyen carga inalámbrica dual y pantallas duales de 12,3 pulgadas.

Posicionado de manera competitiva en el segmento de los SUV compactos, el Santa Fe es líder entre los consumidores afroamericanos que compraron vehículos Hyundai en 2023, lo que marca constantemente su posición como una de las 3 mejores opciones para el grupo demográfico.

Al ofrecer varios niveles de equipamiento y opciones de motor, incluida una variante híbrida, el nuevo Santa Fe se alinea con las iniciativas de sostenibilidad más amplias de Hyundai.

El lanzamiento del SUV requirió una narración única para comunicar de manera efectiva su energía revitalizada. El anuncio “The Drop” muestra la tecnología de punta del vehículo y al mismo tiempo captura una vibra cultural que infunde una sensación de FOMO (miedo a perderse algo).

UNA OLEADA DE EMOCIONES

“Con el totalmente nuevo Santa Fe, estamos inyectando una oleada de emoción en cada viaje, combinando a la perfección tecnología de vanguardia con estilo urbano”, dijo Erik Thomas, director de marketing experiencial de Hyundai Motor America. “Desde las calles de la ciudad hasta las aventuras todoterreno, la elegante innovación del nuevo Santa Fe se encuentra con el pulso de la cultura y redefine el viaje, superando las expectativas en cada paso del camino”.

“Esta campaña representa una exploración continua del rico tapiz de la cultura. Al combinar creatividad y talento identificables con íconos culturales como Director X y BrandBlack, continuamos capturando auténticamente la esencia vibrante de nuestra comunidad a través de la campaña “OKAY Hyundai” y mostramos cómo el nuevo Hyundai Santa Fe 2024 se integra dentro de ella”, expresó Eunique Jones. Gibson, fundador y director creativo de Culture Brands.

Campaña de marketing multicultural ‘The Drop’ de Hyundai | Captura de pantalla del anuncio televisivo de Hyundai con marcas culturales para Santa Fe, 24 y 25 de enero de 2024.

“The Drop” se exhibirá a través de varios canales, incluidos compromisos digitales y de personas influyentes, desarrollo de contenido de marca con socios de medios culturalmente relevantes y otros puntos de contacto digitales para influir aún más en la conciencia y la opinión a través de la narración de narrativas impactantes y relevantes. Hay versiones del anuncio de 15 y 30 segundos disponibles para canales digitales y de transmisión.

CULTURE BRANDS

Culture Brands es una agencia independiente, propiedad de minorías y mujeres que existe para celebrar, reflejar y representar auténticamente a los afroamericanos en los medios. Fundada en 2017 por Eunique Jones Gibson, veterano de la publicidad con 15 años de experiencia en publicidad, creamos campañas y contenido culturalmente relevantes y afirmativos que atraen a las audiencias afroamericanas asegurándoles que sean vistas, escuchadas y valoradas. En Culture Brands, participamos constantemente en una conversación bidireccional con la comunidad afroamericana a través de nuestras plataformas de medios y marcas de consumo propias y operadas, como las galardonadas Because of Them We Can® y #CultureTags®. La agencia tiene su sede en las afueras de la capital del país, en Lanham, MD. www.culturebrands.co