La campaña de Volkswagen construye el T‑Cross The Town con instrumentos musicales
De manera lúdica, la película AlmapBBDO presenta escenas de la construcción del T-Cross The Town al son del rock-n’-roll. Es una divertida alusión al “SUVW que está hecho de música”.
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T-Cross The Town es una versión especial del modelo SUV líder en Brasil, con más de 40.000 unidades vendidas en 2023. Como marca, Volkswagen también es líder en el segmento SUV en el país con T-Cross, Nivus y Taos, que suman más de 74.000 unidades licenciadas este año.
Al cumplir 70 años en Brasil, un Volkswagen es fabricante oficial de automóviles del mayor festival de música, cultura y arte de São Paulo, que se realizará los días 2, 3, 7, 9 y 10 de septiembre en el Circuito de Interlagos.
VW también es copatrocinador de Rota 85, un área temática en The Town 2023 en honor a Rock in Rio, ya patrocinada cuatro veces por la marca.
Volkswagen do Brasil, como patrocinador oficial de The Town – el mayor festival de música, cultura y arte de la ciudad de São Paulo – lanza la campaña publicitaria T-Cross The Town, el auto oficial del evento. El festival espera reunir 500 mil pesos los días 2, 3, 7, 9 y 10 de septiembre en el Circuito de Interlagos.
El SUVW T‑Cross The Town es una versión especial y limitada del modelo que es líder del segmento SUV en Brasil, con más de 40 mil unidades vendidas en 2023. Además, un Volkswagen que lidera su segmento como marca en el segmento de autos Country SUV con T-Cross, Nivus y Taos, que cuenta con más de 74 mil unidades matriculadas al año. Fuente: Renovado.
Creada por AlmapBBDO y dirigida por Dulcídio Caldeira, de Boiler Filmes, la campaña trae el backstage de un montaje ficticio de un T‑Cross The Town con instrumentos musicales. Es una divertida alusión al “SUVW que está hecho de música”. Las escenas se grabaron en un entorno lúdico que recuerda a una fábrica con actores que interpretan a profesionales en una línea de producción trabajando al son del rock-n’-roll.
Mire la película haciendo clic aquí o en el canal de YouTube de Volkswagen do Brasil.
“La campaña SUVW T‑Cross The Town celebra de manera creativa e irreverente el lanzamiento de la versión especial del SUV más vendido del país y también destaca el patrocinio de Volkswagen do Brasil de The Town, el mayor festival de música, cultura y arte de Sao Paulo. Con un enfoque joven y relajado, la campaña refuerza la imagen de Volkswagen como una marca cada vez más humana, conectada, vibrante y cercana a las personas. Y en ese contexto, el territorio de la música es estratégico para acercar Nossa VW a los más diversos públicos”, dice Livia Kinoshita, gerente ejecutiva de Comunicación de Marketing de Volkswagen do Brasil y Región Sudamérica.
“Hace años que venimos trabajando en la imagen y el posicionamiento de la marca como referencia dentro de los principales festivales de música de Brasil. Y es tanta la afinidad con el tema que, en la película, traemos la ficticia ‘Fábrica Volkswagen Fantástica’ para demostrar que los autos están hechos de tecnología, diseño y ‘mucha música’ también”, comenta Rodrigo Almeida (Monte) , director creativo ejecutivo de AlmapBBDO.
Transmitida en TV abierta y en los canales digitales de la marca, la campaña también cuenta con activaciones de medios OOH, banca de influencers y experiencia de marca en los escenarios Skyline, Rota 85 y Cidade da Música. También desarrolladas por AlmapBBDO, las experiencias tienen como objetivo celebrar los 70 años de Volkswagen en Brasil.
SUVW T-CRUZA LA CIUDAD
El T‑Cross The Town, producido en la fábrica de Volkswagen do Brasil en São José dos Pinhais (PR), basado en la versión 200 TSI, equipado con un motor de 128 hp y 20,4 kgfm de torque, siempre asociado a una transmisión automática de seis velocidades transmisión velocidades En la versión especial, el modelo gana elementos estándar, algunos que se encuentran en configuraciones más completas.
Desde el exterior, el SUVW aparece con pintura bicolor – con pilar C y techo pintados en color Ninja Black, así como los retrovisores exteriores, que son abatibles, o portaequipajes y las inscripciones “T‑Cross” y “200 TSI” , ambos en la tapa del maletero. La carrocería puede salir de fábrica en cuatro colores: Ninja Black, Norway Blue, Platinum Grey y Pyrit Silver. Las llantas de aleación de 17” tienen un acabado diamantado y están pintadas de negro. El punto culminante externo es la insignia exclusiva “The Town”, ubicada cerca de la cintura, ligeramente debajo de los espejos, a ambos lados del vehículo. También en el exterior, el T-Cross The Town tiene luces LED antiniebla y luces traseras LED, sensores de estacionamiento delanteros y traseros y también una cámara de marcha atrás.
El best-seller en el segmento de los SUV también incluye un acabado interior sin precedentes. Los asientos están tapizados en cuero y tienen costuras azules. Los reposabrazos delanteros están acolchados y en parte de vinilo. Además, el revestimiento del techo y los pilares se oscurecen, lo que aporta un acabado más premium al T‑Cross.
La tecnología también está presente en el habitáculo de la versión especial, que ofrece un habitáculo totalmente digital, empezando por el panel de 8” y el VW Play de 10,25”. Su pantalla configurable tiene usabilidad intuitiva, procesamiento rápido, espacio de almacenamiento (10 gigabytes) y la capacidad de actualizar recursos a través de aplicaciones. Todo esto convirtió al VW Play en un gran éxito en la prensa especializada. Una tienda de aplicaciones exclusiva de VW Play Apps le permite instalar aplicaciones como Spotify, Waze, entre muchas otras, directamente desde VW Play, lo que permite una usabilidad mejorada y más conveniente. Además, hay dos puertos USB tipo C disponibles en la consola central.
En términos de seguridad, el modelo todavía se ofrece con ACC (Control de crucero adaptativo) y AEB (Freno de emergencia autónomo) de serie. Otro punto a destacar es la función Start-Stop, que apaga y enciende el motor automáticamente cuando se conduce en el tráfico o en los semáforos, ahorrando combustible y reduciendo las emisiones. Construido sobre una plataforma modular MQB, el SUVW es un punto de referencia en eficiencia y rigidez, pero ofrece un alto nivel de seguridad.
KIT EXCLUSIVO VW + THE TOWN
Un Volkswagen está preparando una acción especial para los compradores de T‑Cross The Town. Los clientes de SUVW reciben un kit exclusivo con artículos de edición limitada de VW Collection The Town. Vendrá una caja personalizada con una mochila plegable con el logo de VW + The Town, apretón de metal y tapa.
Un éxito de ventas, siendo el líder entre los SUV en Brasil, el T-Cross es el primer SUVW producido en América Latina y exportado para más de 20 países de América del Sur, Central y África. Fabricado en la planta de São José dos Pinhais (PR), se fabricaron más de 200.000 unidades desde 2018.
VOLKSWAGEN Y LA CIUDAD
Un Volkswagen do Brasil es un fabricante de automóviles oficial de The Town 2023, que já nasce com números muy expresivos. São esperadas 500 mil personas los cinco días del festival (2, 3, 7, 9 y 10 de septiembre de 2023) en el Autódromo de Interlagos, en São Paulo (SP).
Más de 235 horas de espectáculos programados para los seis escenarios de la Ciudad de la Música, que se instalarán en un espacio de 360 mil m². Y The Town ya tiene bestias de la música confirmadas como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5, Foo Fighters, Alok, Ludmilla, Iza, Bebe Rexha, Kim Petras y muchos más.
El Town es de los mismos productores de Rock in Rio, el festival de música y entretenimiento más grande del mundo, que ya fue patrocinado por Volkswagen do Brasil en cuatro ediciones (2011, 2013, 2015 y 2022).
VOLKSWAGEN DO BRASIL EN LA RUTA 85
Un Volkswagen do Brasil también es copatrocinador de la Ruta 85, un área temática del festival The Town y las marcas cuentan con stands para ofrecer experiencias de entretenimiento al público. La Ruta 85 lleva el nombre del año en que nació el Rock in Rio (1985), colocando definitivamente a Brasil en la ruta de los grandes conciertos internacionales.