La campaña del bZ4X totalmente eléctrico de Toyota difunde el secreto
La campaña tiene como objetivo crear conciencia sobre el SUV totalmente eléctrico de Toyota.
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Toyota presentó su nueva campaña de marketing para el bZ4X, “Un secreto que vale la pena compartir”, difundiendo el mensaje de que, sí, Toyota fabrica un vehículo totalmente eléctrico.
“La campaña bZ4X destaca cómo el SUV totalmente eléctrico de Toyota es un secreto que vale la pena compartir”, afirmó Mike Tripp, vicepresidente de grupo de Marketing de Toyota en Toyota Motor North America. “El bZ4X combina un diseño moderno con tecnología avanzada desarrollada específicamente para simplificar la conducción sin emisiones, respaldada por la calidad, la durabilidad y la confiabilidad de un Toyota”.
La campaña bZ4X totalmente integrada se desarrolló utilizando el modelo de marketing Total Toyota (T 2 ) de Toyota. El modelo T 2 integra esfuerzos para crear un enfoque de marketing cohesivo que incluya el marketing multicultural y el mercado general. El equipo de la agencia T 2 incluye a Saatchi & Saatchi e Intertrend. Los anuncios de la campaña se destacan a continuación:
En asociación con el director asiático de renombre mundial, Tarsem , Intertend conecta géneros cinematográficos asiáticos populares para mostrar al Toyota bZ4X totalmente eléctrico como el héroe que salva el día. En el anuncio “Monster”, un cangrejo monstruoso se ha apoderado de la ciudad y todas las gasolineras están fuera de servicio. Un hombre en un bZ4X se acerca a una mujer asustada y la rescata ofreciéndole llevarla. En “Tears”, una mujer llorosa expresa que no puede estar con su verdadero amor porque su familia solo conduce vehículos eléctricos. Luego descubre que su verdadero amor conduce un Toyota bZ4X, lo que es aún mejor.
Saatchi & Saatchi creó dos anuncios de 30 segundos, “Not Made Up” y “Gas Station”, dirigidos por Hannah Levy de Tool. En “Not Made Up”, un par de amigos en la ciudad señalan el SUV totalmente eléctrico de Toyota, aunque el otro amigo se muestra escéptico de que Toyota fabrique uno. Mientras caminan por la ciudad, ven que el mundo está lleno de anuncios masivos del bZ4X que el dudoso amigo ignora. El anuncio “Gas Station” comienza con dos amigos subiéndose a un bZ4X estacionado en una calle arbolada de la ciudad. Como el pasajero duda de que el SUV sea completamente eléctrico y no necesite gasolina, asume que es simplemente un malentendido y trata desesperadamente de aclararlo con el conductor.
COLOCACIONES EN MEDIOS
La campaña bZ4X es una campaña totalmente integrada que se extiende a través de un sólido programa de influenciadores, CTV, contenido digital, video digital, audio, redes sociales pagas, DOOH y búsqueda. El contenido/video digital incluye socios como Vizio, Prime Video, Roku y Conde Nast, entre otros. Las asociaciones/programaciones más destacadas incluyen Trip Advisor, Netflix, Secret Media Network, Volta y SiriusXM. Las redes sociales pagas se ejecutan en Meta, Pinterest, Reddit y TikTok.
