La encuesta de KPMG indica un crecimiento desigual en los mercados posteriores a Covid
Consultoría escuchó a más de 1.1 ejecutivos y 2 mil clientes en 30 países.
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No se espera que la producción y las ventas de vehículos se recuperen a nivel mundial antes del cuarto trimestre de este año, y el aumento de la capacidad de producción será variable, variando mucho de una región a otra. Estas son dos de las principales conclusiones de la 21ª edición “Encuesta mundial de ejecutivos en el sector automotriz 2020”, realizada por KPMG en todo el mundo
La consultoría escuchó a cerca de 2.000 consumidores y más de 1.100 ejecutivos de los sectores automotriz y tecnológico en treinta países. La mayoría de los gerentes, el 59%, de compañías con ingresos que exceden los US $ 1 mil millones y otro 22% de las corporaciones que ganan más de US $ 10 mil millones anualmente.
Los datos se recopilaron en febrero, sin conocer, por lo tanto, la dimensión real del impacto de la pandemia en gran parte de los mercados. Aun así, la percepción de los entrevistados ya era que Covid-19 cambiará la demanda y representará oportunidades para los fabricantes de vehículos, ya que la mayoría de las personas deben elegir su propio automóvil en lugar del transporte público, en busca de una mayor seguridad.
“Los consumidores consideran los vehículos más que nunca como un medio de protección personal. Aquí es donde los fabricantes deben reposicionarse e intensificar su relación con ellos. En períodos de incertidumbre y una mayor conciencia de los costos por parte de los consumidores, esto incluye el desarrollo de ofertas contractuales flexibles y asequibles para vehículos nuevos, especialmente para productos de nivel básico “, reflexiona Ricardo Bacellar, socio líder en el sector de Mercados Industriales y Automotriz en KPMG en Brasil.
Un dato superfluo se hizo explícito en la encuesta: el 20% de los clientes encuestados dijeron que no comprarían un automóvil en línea. Otra percepción es que las empresas necesariamente tendrán que gastar más en marketing para convencer a los compradores potenciales de que compren un vehículo en un momento de incertidumbre.
(Auto Industria).