La nueva identidad y el logotipo de la marca Citroën anticipan una era emocionante, enérgica y accesible por venir
Citroën presenta una nueva identidad de marca y logotipo, lo que marca una nueva era audaz, emocionante y dinámica para la marca de 103 años, ya que acelera su misión de hacer que la movilidad eléctrica sea inclusiva para todos y extiende su ADN a una mayor accesibilidad, audacia y bienestar del cliente.
Recibí las noticias en tu celular: Canal de WhatsApp Motorpy
El nuevo look reinterpreta el logotipo original adoptado por primera vez por nuestro fundador André Citroën, inspirado por el éxito de su primera empresa metalúrgica que producía sistemas de engranajes en forma de cheurón. La referencia familiar y técnica de “Deux Chevrons” (Dos Chevrons) ha permanecido desde entonces en el corazón de la identidad de Citroën.
El nuevo y elegante emblema señala la transición y evolución de la marca, y debutará a finales de septiembre en un vehículo de concepto familiar Citroën. A partir de mediados de 2023, se aplicarán progresivamente versiones del mismo a los próximos modelos conceptuales y de producción de la marca.
Como complemento del nuevo logotipo, se encuentra un nuevo programa de identidad de marca corporativa y la aparición de una nueva firma de marca, que promete: “Nada nos mueve como Citroën”.
El CEO de Citroën, Vincent Cobée, dice: “Mientras nos embarcamos en probablemente el capítulo más emocionante de nuestra ilustre historia de 103 años, es el momento adecuado para que Citroën adopte un nuevo aspecto moderno y contemporáneo. Nuestra nueva identidad es un elegante símbolo de progreso a medida que transportamos a nuestros clientes físicamente en vehículos audaces y con visión de futuro que desafían las reglas tradicionales de la industria, y emocionalmente, asegurando que toda su experiencia de movilidad, particularmente la eléctrica, sea más accesible, cómoda y placentera siempre que usted quererlo y necesitarlo. Nuestro legado de inspirar a los consumidores con vehículos audaces y revolucionarios nos permite adoptar un enfoque diferente y más inclusivo de la movilidad familiar, y creemos firmemente que nuestros clientes pasados, presentes y futuros estarán de acuerdo en que “Nada nos mueve como Citroën”.
1.NUEVO, PERO FAMILIAR
La pieza central de la nueva identidad de la marca es la evolución del mundialmente famoso símbolo “Deux Chevrons” (Dos galones) de Citroën, la décima renovación importante del logotipo de Citroën desde la formación de la empresa en 1919, y presenta galones más anchos y prominentes. rodeado por un marco ovalado vertical liso.
Más prominentemente, el óvalo vertical mejorado iniciará una nueva dirección en el lenguaje de diseño de productos en el que el emblema se convertirá en un elemento distintivo inmediatamente reconocible de todos los modelos Citroën.
Alexandre Revert, diseñador global de la marca Citroën, dice: “Mientras buscábamos aclarar nuestro enfoque futuro, era lógico que cerráramos el ciclo volviendo gráficamente al primer logotipo de André Citroën, que representaba la genuina promesa de un diseño asequible e innovador. movilidad para todos. Cambiar progresivamente a una marca más prominente y visible para nuestros futuros diseños es una evolución significativa, si no sutil, donde la precisión de los chevrones técnicos y funcionales se abraza y contrasta con la calidez y la suavidad casi humana del óvalo que los rodea”.
Apoyando el nuevo logotipo ovalado vertical hay un programa de identidad corporativa moderno y completo que sirve como una indicación oportuna de cómo Citroën está acelerando su compromiso de hacer que la movilidad eléctrica sea accesible para todos, al tiempo que mantiene y amplía su ADN de asequibilidad, audacia y bienestar. del cliente
Un objetivo clave era incorporar elementos inspirados en marcas no automotrices, incluidos cosméticos y prendas de vestir, para transmitir una expresión de marca más cálida que sea agradable a la vista cuando se experimente en diferentes entornos. Por ejemplo, la nueva identidad ha sido cuidadosamente diseñada con una interfaz de usuario pura y optimizada, brindando a los clientes una mayor sensación de serenidad durante todo su viaje digital con Citroën, desde la sala de estar hasta la sala de exposición.
Se ha puesto especial cuidado en el diseño para garantizar que la experiencia digital satisfaga las expectativas de ergonomía y estética de los nuevos clientes, incluida la opción de “modo oscuro”, y satisfaga completamente las exigentes necesidades y requisitos de las ventas en línea.
Además, se está desarrollando un nuevo lenguaje animado para integrar la nueva identidad en todos los puntos de contacto digitales, tanto dentro del vehículo como en la aplicación My Citroën, brindando a los clientes una experiencia Citroën enriquecida y coherente.
La nueva identidad también irá más allá del entorno digital, y el uso del nuevo logotipo abarcará todos los elementos de la identidad corporativa de la empresa, desde la comercialización y la documentación hasta las identidades de los concesionarios y edificios corporativos. La nueva identificación eficiente será más fluida y favorecerá el ahorro energético, además de renunciar al cromo para aumentar el reciclaje.
El concepto interior de los concesionarios “La Maison Citroën” seguirá mejorándose, ya que ha demostrado ser popular entre los clientes desde su introducción hace varios años. Una paleta de colores rejuvenecedora y optimizada y nuevas letras evolucionadas a partir de las fuentes patentadas actuales de Citroën complementarán el logotipo y mejorar aún más la nueva identidad de marca.
Si bien el gris blanco frío proporciona una base de serenidad y tranquilidad, se presentarán dos colores característicos como puntuaciones contrastantes que se aplicarán a detalles y áreas específicas.
Inspirado en el importante legado de colores de Citroën que se han utilizado en automóviles icónicos a lo largo de la historia de la compañía, incluidos el 2CV y el DS, el tranquilo Azul Monte Carlo también hará un bienvenido regreso a la cartera de automóviles en un futuro próximo, como la creación de un paleta de identidad de marca para aplicaciones corporativas y minoristas.
Además, un rojo infrarrojo más enérgico y distintivo reemplazará el tono que se usa actualmente para agregar equilibrio dinámico y contraste en aplicaciones físicas, impresas y digitales.
La nueva firma de la marca, “Nada nos mueve como Citroën”, comenzará a usarse de manera selectiva en las comunicaciones y actividades corporativas y de productos.
2. EVOLUCIÓN Y REVOLUCIÓN
El nuevo logotipo y la identidad corporativa de Citroën se combinan con la firma “Nada nos mueve como Citroën” para resaltar la próxima revolución en el enfoque de la marca para futuras soluciones de movilidad asequible y su compromiso con el servicio al cliente sin estrés.
La primera evidencia física de esto se explorará en un prototipo de vehículo familiar único en su tipo, que llevará la nueva identidad y será presentado por Citroën a fines de septiembre.
Laurent Barria, Director Mundial de Marketing y Comunicación de Citroën, dice:“Al abrazar nuestras raíces y reinterpretar nuestra identidad de una manera moderna, estamos enviando un mensaje claro a todos de que, mientras nos mantenemos fieles al ADN de nuestra marca, las cosas están cambiando drásticamente en Citroën. Seguimos mirando las cosas de manera diferente en nuestra misión de crear soluciones audaces que hagan más accesible la movilidad eléctrica, y estamos decididos a demostrar a nuestros clientes y a nosotros mismos que nadie ni nada nos mueve como Citroën mientras extendemos la experiencia emocional. experimentamos desde el interior del automóvil hacia el exterior a lo largo del viaje de asociación que hacemos con nosotros. Esto requiere un pensamiento revolucionario en todo lo que hacemos, desde los vehículos innovadores que creamos hasta los servicios inclusivos y responsables que brindamos, y requiere que expresemos y defendamos nuestro enfoque único.
Desarrollada por el equipo de diseño de Citroën, la nueva identidad de Citroën se benefició de la experiencia de Stellantis Design Studio, la agencia de diseño interna de Stellantis.
{loadmoduleid 232}