Marca de automóviles más valiosa, Toyota ocupa el puesto 48 en el ranking mundial
Mercedes-Benz y BMW son los otros dos representantes del sector entre los cien más caros. Líder, Amazon vale quince veces para Toyota.
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Es bien sabido que la industria automotriz está lejos de ser la mejor época. Aún así, el resultado de la edición 2020 del ranking de las 100 marcas globales más valiosas, que lleva a cabo la empresa de investigación de mercado Kantar, llama la atención, lo que indica caídas significativas en los valores de las marcas del sector, mientras que las empresas de tecnología registran saltos reales.
De las cien marcas más valiosas del mundo, solo tres son automóviles: Toyota, Mercedes-Benz y BMW. Los mismos que aparecieron en el ranking del año pasado, pero con posiciones y valores más bajos. En 2017, seis marcas de vehículos se encontraban entre las 100 mejores, una cifra que cayó a cinco en 2018.
Toyota sigue siendo el más caro de la industria: es la 13a vez en 15 años de la encuesta. Pero citado en US $ 28,4 mil millones, un 3% menos que en 2019, aparece en el modesto 48 ° lugar en el ranking mundial, siete posiciones más bajas que el año pasado.
Mercedes-Benz, valorado en US $ 21.4 mil millones, un 9% menos en la comparación anual, es el 56 ° lugar en 2020. Sin embargo, toma el mejor lugar en la disputa privada con el eterno rival alemán BMW, clasificado 61, con valor estimado en $ 21.5 mil millones, 12% menos y seis posiciones más bajas que el año anterior.
Tesla todavía está lejos de este trío, pero ya aparece como la cuarta marca de automóviles más cara en el ranking. Valorado en US $ 11.3 mil millones, fue el único en el sector en apreciarse (+ 22%) y superó a Ford (US $ 10 mil millones), Honda (US $ 9.9 mil millones) y Nissan (US $ 8.6 mil millones).
El Grupo Volkswagen completa las diez marcas de automóviles más caras de 2020. Curiosamente, Audi (US $ 7.3 mil millones), Volkswagen (US $ 6.5 mil millones) y Porsche (US $ 5.6 mil millones) tuvieron una devaluación del 4% en comparación con encuesta del año pasado.
El sector tuvo un resultado muy por debajo del promedio. Las 100 marcas mejor calificadas apreciaron un 5,9% en promedio, incluso bajo el impacto de Covid-19, llegando a alrededor de US $ 5 billones.
La comparación con los líderes mundiales es suficiente para establecer el nivel actual de prestigio para cada sector. La diferencia es marcada. En los diez primeros puestos se encuentran cinco empresas tecnológicas y dos empresas de comercio electrónico. El décimo lugar, Mastercard, tiene un valor estimado de US $ 108 mil millones, cuatro veces más que Toyota.
La marca más cara del mundo sigue siendo Amazon, con un presupuesto de US $ 415 mil millones, veinte veces la de Mercedes-Benz, y una apreciación de no menos del 32% en comparación con 2019. También con valoraciones anuales significativas de, respectivamente, 14 % y 30%, Apple (US $ 352 mil millones) aparece en segunda posición, seguida de Microsoft (US $ 326.5 mil millones).
La clasificación utilizó datos que incorporan el desempeño de los precios de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de la pandemia y también combina información de más de 3.8 millones de consumidores en todo el mundo sobre 17,500 marcas en 51 mercados. (Auto Industria).