Porsche Marketing lanza una campaña de actitud con el propósito de la marca
Bajo el título “Soñadores. En.” El departamento de comunicaciones de marketing de Porsche ha lanzado un programa de comunicaciones de marca global a largo plazo. En su campaña de actitud, Porsche prescinde de imponer imágenes de vehículos y se centra en cambio en el tema de los sueños de la vida. El programa de comunicaciones está diseñado principalmente para dirigirse a nuevos grupos objetivo estratégicos, apoyarlos en la consecución de sus sueños y anclar el propósito de la marca “Impulsado por los sueños”. Además de las comunicaciones clásicas entre canales, la atención se centra también en las llamadas medidas de habilitación. Por primera vez, el fabricante de automóviles deportivos reúne a Vogue y Wired como socios de medios.
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“Estamos abriendo caminos radicalmente nuevos en la comunicación de Porsche”, dice Oliver Hoffmann, director de comunicaciones de marketing de Porsche. “La gente no encontrará ninguna puesta en escena de productos en esta campaña. Nos definimos a través de nuestro propósito de marca ‘Driven by Dreams’. Este valor encaja con nuestra historia, es tangible y, al mismo tiempo, es muy inspirador para todos. A través de este programa, estamos demostrando que apoyamos activamente a nuestros grupos objetivo para que logren sus sueños. Con comunicaciones a largo plazo relacionadas con la marca, creamos la máxima relevancia “.
El propósito de la marca se centra en un aspecto que siempre ha sido el sello distintivo de Porsche. Se deriva de una cita del fundador de la empresa, Ferry Porsche, que no pudo encontrar el automóvil con el que estaba soñando y, por lo tanto, decidió construirlo él mismo. La marca sigue representando el cumplimiento de un sueño hasta el día de hoy.
PLATAFORMA ONLINE CON CARAS CONOCIDAS COMO MENTORES
Un programa interactivo de tutoría en línea comenzará a finales de julio de 2021. En “El arte de conducir”, personalidades conocidas hablarán sobre cómo cumplieron su sueño e inspiraron a otras personas en cortometrajes, artículos, entrevistas y eventos digitales. . El tema común serán los obstáculos que tuvieron que superar en su camino hacia la meta y el coraje necesario para abrir nuevos caminos repetidamente. Las personalidades actúan como mentores y están destinadas a proporcionar a los usuarios inspiración sobre cómo lograr incluso los proyectos más ambiciosos. El programa fue creado en colaboración con Vogue y Wired.
Las voces más conocidas incluyen a Annie Clark, conocida como St. Vincent. La músico estadounidense describe en una película cómo logró escribir historia como artista con mucha creatividad. La película fue dirigida por Nina Meredith. Otras “Historias de soñadores” globales y locales en canales de redes sociales y digitales completarán esta fase inicial.
La Galería Global se lanzará en otoño de 2021. Se centrará en los artistas jóvenes y les ofrecerá una plataforma para hacer que su arte sea accesible a un grupo objetivo amplio. Un segundo módulo de “El arte de conducir” seguirá a finales de este año. Se planean más actividades en 2022 y más allá. El programa de marca “Dreamers. En.” fue desarrollado y diseñado junto con Grabarz & Partner e implementado en el lado de los medios con PHD.
Puede encontrar más información sobre las actividades globales y locales del programa de la marca en el centro de la marca Porsche ( http://www.porsche.com/brand ).
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