Votación cerrada: Pulse es el nombre del nuevo SUV de Fiat
El público eligió el nombre del vehículo más esperado del año con más de 380 mil votos registrados en la plataforma suv.fiat.com.br
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Se acabó el misterio. En una estrategia sin precedentes en la industria automotriz nacional, Fiat involucró de manera inusual a miles de personas en una votación abierta – iniciada en la final de Big Brother Brasil (4/5) – para elegir el nombre de su nuevo SUV, también develado el el último día de la realidad.
Con una encuesta en la plataforma digital exclusiva suv.fiat.com.br, se presentaron tres opciones: Fiat Pulse, Fiat Domo y Fiat Tuo. Pronto el asunto se apoderó de las redes sociales, marcando el éxito de la iniciativa al contar más de 380 mil votos.
Este miércoles, Fiat realizó un Live con Herlander Zola, director de Marca Fiat Sudamérica y Operaciones Comerciales Brasil, quien dio a conocer el nombre que el público eligió para el nuevo SUV de la marca: Fiat Pulse, una referencia inmediata a la característica del nuevo SUV nacional.
“Pulse es un nombre fantástico que permite innumerables asociaciones. Tiene energía, movimiento y está extremadamente conectado. Expresa la esencia y la personalidad del vehículo: un SUV con alma de Fiat, pero que, al mismo tiempo, tiene su toque, compás y ritmo”, afirmó Zola.
De hecho, Pulse se ganó a la audiencia de inmediato. Desde que se presentaron las alternativas en la encuesta, fue el nombre el que saltó rápidamente a primer plano, reflejando un voto abrumador, con una preferencia del 65% de los votos. Domo obtuvo el 25% y Tuo el 10%.
PROGETTO FIAT 363 Y PLATAFORMA DIGITAL EXCLUSIVA
Fiat abrió las puertas de su fábrica, en el Polo Automotriz de Betim (MG), para presentar al público algunas de las etapas de desarrollo del nuevo SUV, hasta entonces denominado Progetto 363.
Para ello, creó cinco webseries con cinco episodios, transmitidos en la plataforma suv.fiat.com.br, que trajeron muchos detalles del vehículo. En cada capítulo, los invitados y expertos que trabajaron en el proyecto presentaron los pilares sobre los que se creó el nuevo SUV de Fiat: Diseño, Seguridad + Robustez, Conectividad y Desempeño. Y los usuarios de Internet pudieron elegir el contenido que les gustaría “desbloquear” para obtener más información sobre el modelo, como ruedas y volante nuevos, ayudas a la conducción, el nuevo motor turbo flex y también los servicios conectados Fiat Connect //// Me.
La plataforma tuvo más de un millón de visitas y ha recibido, hasta el momento, 55 mil entradas. En las redes sociales las cifras también son impresionantes, más de 830.000 personas ya se han visto impactadas por la acción y la marca ha alcanzado las 550.000 menciones.
“Desde inicios de marzo, es decir, en paralelo con el BBB y acciones en redes sociales, la plataforma fue el medio por el cual compartimos información sobre el Fiat Pulse, y será allí donde continuaremos esta historia”, concluyó Zola.
GRAN HERMANO BRASIL
Además de las acciones transmitidas por la plataforma digital Progetto 363, Fiat creó muchas activaciones en Big Brother Brasil, acercando aún más al público al que es el lanzamiento más esperado del año.
“Nuestra asociación con BBB siempre ha sido audaz, impactante y memorable. En “Big of the Bigs” no podría ser diferente. Por eso, presentamos el nuevo SUV de Fiat utilizando el programa y la interacción de las personas. Especialmente, durante la elección del nombre, además de una iniciativa sin precedentes, refuerza lo cerca que está Fiat de los brasileños: ya sea inspirándose para hacer este modelo, o invitando a la gente a conocer el proceso, dentro de nuestra casa, e incluso involucrando al publico para nombrar el SUV”, dice Malu Antonio, Gerente de Marketing y Comunicación de Stellantis para América Latina.
A lo largo de BBB, tanto los participantes como el público se sorprendieron con una serie de acciones para conocer el nuevo SUV de la marca. Fiat apostó por la interactividad, reforzando el concepto de que las personas y sus opiniones siempre estuvieron presentes en el desarrollo del modelo.
La acción creada en asociación con la agencia Leo Burnett Tailor Made trajo varias pruebas y colocaciones de productos, mostrando algunas etapas del desarrollo del nuevo SUV e invitando a los espectadores a conocer más sobre cada característica de lo que hasta entonces era un auto secreto.
Fiesta de colores, prueba de resistencia, juego de discordia e incluso en la final del reality show. En una estrategia de 360º, los finalistas se sorprendieron con la aparición del SUV en la casa más vigilada del país, y allí conocieron de cerca el vehículo que se llevó a casa el ganador de la edición. Además, Fiuk, Juliette y Camilla empezaron a votar para elegir el nombre del SUV.
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